原標(biāo)題：亞馬遜等巨頭布局創(chuàng)新實體店 線下零售將迎攪局者？

　　如果有一天，亞馬遜將線下實體店“拿了就走”開到中國來，會怎樣呢？

　　眼下，電商越來越紅火，線上商業(yè)大有掩蓋一切的“囂張”，商業(yè)地產(chǎn)近年來萎靡得似乎快成為“阿斗”了。所有的線上需要靠線下實現(xiàn)。哪是源頭，哪是渠道。在線上“戰(zhàn)火紛飛”中，難道迷失了“雙眼”？

　　不會。有巨頭在“靜悄悄地”布局，而且科技含量非同尋常。

　　世界電商巨頭亞馬遜，不久前，在西雅圖開張了一家革命性的線下便利店——Amazon Go。它徹底拋棄了傳統(tǒng)超市的收銀結(jié)賬過程。顧客們不再需要提著購物籃等待結(jié)賬，只需拿起你想要的東西就可離開商店。其背后有著強大的科技支撐。在你開始購物時，只要用智能手機打開虛擬購物籃，之后，隨著你在購物架之間轉(zhuǎn)悠，一個超大規(guī)模的傳感器系統(tǒng)會跟蹤你去了什么位置，拿起了什么商品，最終帶走了什么。這個系統(tǒng)還可以識別出，你有沒有把拿起的商品又放回了購物架。當(dāng)你完成了購物，走出便利店，傳感器會自動通知系統(tǒng)，對你帶走的商品計價。購物單會自動在手機APP 上彈出并完成結(jié)算。亞馬遜給這個系統(tǒng)取了個很直白的名字：“拿了就走”（“Just Walk Out”）。

　　雖然目前亞馬遜在西雅圖的便利店，僅限于對內(nèi)部員工開放，但隨著測試階段的完成，其有望以“星星之火”之勢蔓延全球。

　　實體永遠是實體。“實”與虛相對而言，其意有四，分別是：充滿；符合客觀情況，真；植物的果；富足。

　　這次亞馬遜是結(jié)合線上的APP，虛擬和實體聯(lián)袂起來。這不得不讓人聯(lián)想到今年9月初“為愛歸來”的胖東來，在河南新鄉(xiāng)新店開張一個小時后，由于人數(shù)眾多，胖東來不得不暫停營業(yè)。從新聞報道上看到更多的是胖東來在服務(wù)上下足功夫：胖東來把服務(wù)的“細節(jié)”演繹得淋漓盡致，每層樓均有衛(wèi)生間，一樓和二樓都分別設(shè)置了母嬰室、無障礙衛(wèi)生間、直飲水；二樓還設(shè)置有吸煙室，充分考慮了每一個購物者在購物之余的各種需求。免費租借充電寶，顧客再也不用傻傻地等在那里，可以邊走邊充電。這樣的實體對于國內(nèi)三四線城市百姓而言，可能會極大滿足“大眾”消費心理和需求�？蓪τ诹�(xí)慣網(wǎng)上購物，喜歡“刷刷刷”電子支付的年輕人或眾多一二線城市網(wǎng)民“剁手黨”而言，多少有些“美中不足”和略顯“科技含量”不夠范兒。當(dāng)然，不得不佩服胖東來實體店在城市選擇上的定位之精準(zhǔn)。

　　如果有一天，亞馬遜將線下實體店“拿了就走”開到中國來，會怎樣呢？筆者網(wǎng)上發(fā)這一消息，評論笑噴。“拿走好，反正我家網(wǎng)絡(luò)信號不好。”“快點來喔！歡迎！用后再放回去哈，看它感應(yīng)靈不靈。”“我們家在小山村，來這開店不？”“你敢來，我就敢讓我媽我大爺每天去‘拿了就走’，反正他們不會用APP，微信都教幾十遍還是蒙查查。”總之，評論大多集中在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的使用環(huán)境上。公共場所的網(wǎng)絡(luò)使用在加快建設(shè)，可是對于全覆蓋而言需要時日。而移動數(shù)據(jù)的使用，對于中老年人而言，還遠未成為一種習(xí)慣，暫時還沒列入“正常通訊開支”。

　　不過，該來的終歸來。大勢所趨，抵擋不了。

亞馬遜有個四年項目計劃，至少三個線下實體超市概念，兩個大型超市。而且，亞馬遜的愿景是要開張“超過2000家規(guī)模不等的超市和便利店”。

　　面對亞馬遜以革命者（攪局者）的姿態(tài)進入線下零售，國內(nèi)的天貓和京東又該如何應(yīng)對？

　　玫瑰花好但有刺，亞馬遜創(chuàng)新實體店 “羞答答”地來了，靜悄悄一朵一朵地開，倒是做好了規(guī)劃。花朵含苞待放，等著它的有風(fēng)雨天，當(dāng)然它期待的是艷陽天。