1月16日，渝中區(qū)龍湖時(shí)代天街十字路口，流光溢彩的龍年燈飾吸引不少市民駐足欣賞。為了迎接新春佳節(jié)的到來(lái)，我市各地陸續(xù)布置出各式各樣的燈飾，讓市民游客感受到濃濃的節(jié)日氛圍。記者 尹詩(shī)語(yǔ) 攝/視覺(jué)重慶

  近段時(shí)間，隨著哈爾濱走紅，各地網(wǎng)友紛紛喊話自己家鄉(xiāng)“抄作業(yè)”，于是乎，繼此前文旅局長(zhǎng)“申請(qǐng)出戰(zhàn)”后，多地文旅部門(mén)“卷”起來(lái)，各種“搖”人，找明星替家鄉(xiāng)“扛大旗”；各種玩梗、玩“題海戰(zhàn)術(shù)”，用社交媒體“花式”整活，探尋文旅“出圈”的更多可能性。

  對(duì)此，重慶將如何“出招”？1月16日，市文化旅游委召開(kāi)了重慶市“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)工作部署會(huì)。

  記者從會(huì)上獲悉，春節(jié)期間，我市將推出7大板塊超過(guò)1000項(xiàng)主題活動(dòng)，不只為了“上大分”，更在于“要數(shù)量、要質(zhì)量、要口碑、要影響，讓市民游客看得見(jiàn)、摸得著、感受得到”，實(shí)現(xiàn)“幸福”再升級(jí)。

  “幸福”升級(jí)

  “1000+”主題活動(dòng)陪你過(guò)大年

  景觀之上是生活。抓好文旅工作，說(shuō)到底，就是為了更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待。

  據(jù)介紹，本次重慶“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)將從1月18日一直持續(xù)到3月11日，具體包括了7大板塊的1000余項(xiàng)主題活動(dòng)。

  其中，在“文化迎春藝術(shù)為民”板塊，推出了“匠心獨(dú)具——成渝雙城漆藝作品展”“‘龍行中華’——甲辰龍年生肖文物大聯(lián)展”、原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》演出、國(guó)泰新春藝術(shù)節(jié)等200多項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)戲曲、話劇、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、小型音樂(lè)劇等多種藝術(shù)形式，展示重慶的文化魅力，供市民游客過(guò)一個(gè)文化年。

  在“春到萬(wàn)家”板塊，策劃推出了“燈謎里的中國(guó)年——英文燈謎鬧新春”、“龍嘯山城”五福龍游園會(huì)、賞年畫(huà)過(guò)大年、“記憶中的年味”春節(jié)影像紀(jì)實(shí)攝影展等500余項(xiàng)活動(dòng)，宣傳弘揚(yáng)春節(jié)文化，展現(xiàn)重慶各地的鄉(xiāng)土氣息、民風(fēng)民俗、人文底蘊(yùn)，主打“主客共享”。

  在“非遺過(guò)大年”板塊，策劃推出“美麗鄉(xiāng)村與非遺保護(hù)”綦江農(nóng)民版畫(huà)展、2024年“西沱古鎮(zhèn)”杯元宵獅龍爭(zhēng)霸賽、秀山花燈游園燈會(huì)、金龍鬧新春·非遺進(jìn)萬(wàn)家、“點(diǎn)亮中國(guó)燈 舞動(dòng)中國(guó)龍”等30多項(xiàng)活動(dòng)，展示重慶非遺之美，主打非遺保護(hù)傳承、參觀體驗(yàn)、互動(dòng)交流，留住巴渝“鄉(xiāng)愁”。

  在“文博館里過(guò)大年”板塊，推出60余項(xiàng)活動(dòng)，包括各具特色的主題展覽、豐富多彩的年俗體驗(yàn)和讀書(shū)閱覽活動(dòng)，拓展春節(jié)文化體驗(yàn)空間，打造具有重慶特色的文化新風(fēng)尚，為觀眾奉上文化新年禮。

  文旅融合

  惠企樂(lè)民歡度新春佳節(jié)

  文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

  在本次重慶“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)中，記者注意到，從風(fēng)景到場(chǎng)景、從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)、從景區(qū)到社區(qū)……我市營(yíng)造出“發(fā)現(xiàn)旅行的美好”的濃厚氛圍。

  在“旅游迎春休閑過(guò)年”板塊，我市策劃推出“龍騰萬(wàn)里·福滿云陽(yáng)”2024年云陽(yáng)縣新年新春系列活動(dòng)——張飛廟廟會(huì)、“龍舞安居 燈耀古城”2024年甲辰年重慶銅梁安居古城新春燈會(huì)、美心紅酒小鎮(zhèn)第四屆年味文化節(jié)等60余項(xiàng)活動(dòng)，圍繞“打卡旅游休閑，打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”主題，開(kāi)展有冬季游、溫泉游、新春游、年俗游等系列活動(dòng)，讓游客共赴“渝之旅”，盡享喜悅、祥和、溫暖、熱鬧的巴渝年味兒。

  在“惠企樂(lè)民歡度新春”板塊，我市為滿足市民游客春節(jié)期間的文化和旅游消費(fèi)新需求，共策劃推出80余項(xiàng)惠民活動(dòng)，包括持續(xù)開(kāi)展重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，推出“百城百區(qū)”金融支持消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)媒體平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體等舉辦“春節(jié)元宵景區(qū)惠游”，推出“惠享吃住行”活動(dòng)，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

  國(guó)內(nèi)外引流

  再助一把力、再添一把火

  文旅經(jīng)濟(jì)，在某種程度上，就是“眼球經(jīng)濟(jì)”。淄博、哈爾濱的“潑天富貴”，就是實(shí)證。

  那么，如何讓短期流量變成可持續(xù)的注意力、讓傳播價(jià)值變成城市發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力？

  在本次重慶“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)中，記者注意到，在營(yíng)銷推廣上，我市也作了精心安排：

  繼找來(lái)肖戰(zhàn)、王源、王俊凱等演藝人士為家鄉(xiāng)文旅“打Call”后，“銅梁龍”也將驅(qū)車千里，到哈爾濱冰雪大世界，秀出銅梁千年火龍絕技，為全國(guó)各地的游客展現(xiàn)“渝派歡樂(lè)”。

  此外，我市還將邀請(qǐng)文旅網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、廣大游客加入“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游新年俗”推廣活動(dòng)，更好地推動(dòng)中華文化、重慶文化走出去。

  尤值一提的是，除了鎖定國(guó)內(nèi)流量，我市更瞄上了國(guó)際“大流量”。今年春節(jié)期間，我市將組團(tuán)參加2024中法文化旅游年“你好！中國(guó)”旅游推廣活動(dòng)，代表西南五省推介“西南民族風(fēng)情”，同時(shí)還將赴馬爾代夫、斯里蘭卡開(kāi)展文藝演出、非遺展陳、旅游推介等，深耕國(guó)際文旅市場(chǎng)。

  “開(kāi)展‘歡歡喜喜過(guò)大年’活動(dòng)，推出形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)和惠民措施，打造更多文旅消費(fèi)融合新產(chǎn)品，有利于提振市場(chǎng)信心，激發(fā)消費(fèi)潛力，為加速?gòu)?fù)蘇的文旅市場(chǎng)再助一把力、再添一把火。”市文化旅游委黨委書(shū)記、主任冉華章說(shuō)。

  他同時(shí)稱，重慶文旅“上大分”，更注重抓好傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向、豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給、推出形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、強(qiáng)化技術(shù)手段創(chuàng)新方式方法，“要有數(shù)量、有質(zhì)量、有口碑、有影響，要讓老百姓看得見(jiàn)、摸得著、感受得到。”

  新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 韓毅