首批全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣” 這樣將消費(fèi)力穩(wěn)穩(wěn)留在當(dāng)?shù)?/h1>
作者： 陳碧紅
發(fā)布時(shí)間：2024-01-31 18:36:21
來(lái)源： 四川日?qǐng)?bào)
滿(mǎn)1180減150、滿(mǎn)2280減350……最近幾天，一國(guó)際高端護(hù)膚品牌開(kāi)在達(dá)州的首店推出新年促銷(xiāo)活動(dòng)。經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)化妝品的達(dá)州市民艾雨晴對(duì)比發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)柜活動(dòng)疊加商場(chǎng)送出的100元無(wú)門(mén)檻消費(fèi)券，價(jià)格很有吸引力，她毫不猶豫下手買(mǎi)了一件套裝。
打造高端商圈、引進(jìn)高端品牌、提升縣域商圈能級(jí)、促進(jìn)縣域消費(fèi)。當(dāng)前，達(dá)州市通川區(qū)以縣域商圈提檔升級(jí)為切入點(diǎn)，加快打造一批新消費(fèi)場(chǎng)景，將消費(fèi)力穩(wěn)穩(wěn)留在當(dāng)?shù)�，成功摘得首批全�?guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”稱(chēng)號(hào)。
達(dá)州市通川區(qū)打造的首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)——星光里。 待旭 攝
把去成都重慶的客流留下來(lái)
仁和新城，一直是成都高端消費(fèi)的代表性商圈點(diǎn)位。就在三年前，這個(gè)走高端路線(xiàn)的商貿(mào)企業(yè)被達(dá)州列入重點(diǎn)招商引資對(duì)象引進(jìn)落戶(hù)，在達(dá)州市通川區(qū)開(kāi)起了一家規(guī)模相當(dāng)?shù)娜屎托鲁恰?/p>
“隨著三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段，2023年商場(chǎng)的年銷(xiāo)售額同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人氣加速回升。”1月22日，記者在達(dá)州市通川區(qū)走訪(fǎng)時(shí)，達(dá)州市仁和春天百貨有限公司總經(jīng)理助理張影透露。
高端商圈在縣域市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣姆龀忠龑?dǎo)，也得益于企業(yè)針對(duì)性拓展市場(chǎng)的有效策略。更關(guān)鍵的是，縣域市場(chǎng)活力不斷被這種新消費(fèi)場(chǎng)景激活。
就在開(kāi)業(yè)前，達(dá)州仁和新城團(tuán)隊(duì)和達(dá)州市通川區(qū)商務(wù)局等政府部門(mén)通力合作，對(duì)商圈周?chē)M(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了一次大摸底。
達(dá)州市通川區(qū)商務(wù)局綜合執(zhí)法大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)宋小麗介紹，仁和新城處于達(dá)州市中心的新城片區(qū)，這里聚集了大量改善型樓盤(pán)住戶(hù)，這些業(yè)主常常會(huì)到成都和重慶去購(gòu)物。為了把消費(fèi)力留在當(dāng)?shù)兀笈浜蠈?duì)住戶(hù)進(jìn)行了消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查，希望能夠更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求。
對(duì)于通川區(qū)乃至整個(gè)達(dá)州市的消費(fèi)能力，已在當(dāng)?shù)卦?年的另一家大型綜合商場(chǎng)——達(dá)州羅浮廣場(chǎng)，其總經(jīng)理彭云的感受更為直接。
“羅浮廣場(chǎng)年銷(xiāo)售額在高峰期達(dá)到8億元，這個(gè)成績(jī)完全沒(méi)想到。”曾一直在北京、上海和成都從事商業(yè)項(xiàng)目管理的彭云坦言。他還提到一個(gè)小細(xì)節(jié)，幾年前同一商圈的一家營(yíng)業(yè)面積只有50平方米的奢侈品買(mǎi)手店，創(chuàng)下了一年800萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這讓當(dāng)?shù)厣倘ν懈械秸駣^。
把成都重慶的消費(fèi)場(chǎng)景引進(jìn)來(lái)
近年來(lái)，成都、上海等地大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，國(guó)潮品牌風(fēng)起云涌，夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，而這些最新最熱的商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景，正加速在縣域呈現(xiàn)。
羅浮廣場(chǎng)外圍一側(cè)，當(dāng)?shù)赝顿Y2000萬(wàn)元打造的“星光里”，是達(dá)州首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。在這條不到300米長(zhǎng)的特色街區(qū)里，既有深受大城市年輕消費(fèi)者喜歡的消費(fèi)品牌，也有諸如城市露營(yíng)、露天觀(guān)影、屋頂氧吧等業(yè)態(tài)多樣的戶(hù)外消費(fèi)場(chǎng)景。
“前期在成都、重慶學(xué)習(xí)考察后，馬上借鑒并引入了大城市流行的消費(fèi)場(chǎng)景。”羅浮廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部主管付立介紹，作為購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，如今星光里街區(qū)日均客流量達(dá)到1.5萬(wàn)人次，日均營(yíng)業(yè)額達(dá)300萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)厝藲庾钔囊归g經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。
商圈吸金力持續(xù)提升，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)品牌下沉到通川區(qū)。
走高端路線(xiàn)的仁和新城一樓，各個(gè)領(lǐng)域的知名大牌扎堆入駐。“光是洗手間的各類(lèi)物品投放，去年就增加了30多萬(wàn)元的成本投入。”張影說(shuō)。
精細(xì)化的服務(wù)，對(duì)吸引消費(fèi)者起到了立竿見(jiàn)影的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前仁和新城的13萬(wàn)名會(huì)員中，年消費(fèi)額達(dá)到5000元的中端主力客戶(hù)占比達(dá)70%。
提升縣域商圈承載力，政府也在持續(xù)發(fā)力。宋小麗告訴記者，聚焦商圈打造，目前通川區(qū)“三線(xiàn)并進(jìn)”：一條線(xiàn)，推動(dòng)現(xiàn)有商圈升級(jí)，打造時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)、休閑消費(fèi)聚集地；另一條線(xiàn)，大力發(fā)展新興商圈，樹(shù)立城市商業(yè)新地標(biāo)；第三條線(xiàn)，以創(chuàng)新活動(dòng)提升活力，發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等，提升城市商貿(mào)活力。
“僅2023年，全區(qū)共聯(lián)動(dòng)域內(nèi)商家開(kāi)展各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)100多場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)13.6億元。”宋小麗說(shuō)。（記者 陳碧紅）
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打造高端商圈、引進(jìn)高端品牌、提升縣域商圈能級(jí)、促進(jìn)縣域消費(fèi)。當(dāng)前，達(dá)州市通川區(qū)以縣域商圈提檔升級(jí)為切入點(diǎn)，加快打造一批新消費(fèi)場(chǎng)景，將消費(fèi)力穩(wěn)穩(wěn)留在當(dāng)?shù)�，成功摘得首批全�?guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”稱(chēng)號(hào)。
達(dá)州市通川區(qū)打造的首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)——星光里。 待旭 攝
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仁和新城，一直是成都高端消費(fèi)的代表性商圈點(diǎn)位。就在三年前，這個(gè)走高端路線(xiàn)的商貿(mào)企業(yè)被達(dá)州列入重點(diǎn)招商引資對(duì)象引進(jìn)落戶(hù)，在達(dá)州市通川區(qū)開(kāi)起了一家規(guī)模相當(dāng)?shù)娜屎托鲁恰?/p>
“隨著三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段，2023年商場(chǎng)的年銷(xiāo)售額同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人氣加速回升。”1月22日，記者在達(dá)州市通川區(qū)走訪(fǎng)時(shí)，達(dá)州市仁和春天百貨有限公司總經(jīng)理助理張影透露。
高端商圈在縣域市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣姆龀忠龑?dǎo)，也得益于企業(yè)針對(duì)性拓展市場(chǎng)的有效策略。更關(guān)鍵的是，縣域市場(chǎng)活力不斷被這種新消費(fèi)場(chǎng)景激活。
就在開(kāi)業(yè)前，達(dá)州仁和新城團(tuán)隊(duì)和達(dá)州市通川區(qū)商務(wù)局等政府部門(mén)通力合作，對(duì)商圈周?chē)M(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了一次大摸底。
達(dá)州市通川區(qū)商務(wù)局綜合執(zhí)法大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)宋小麗介紹，仁和新城處于達(dá)州市中心的新城片區(qū)，這里聚集了大量改善型樓盤(pán)住戶(hù)，這些業(yè)主常常會(huì)到成都和重慶去購(gòu)物。為了把消費(fèi)力留在當(dāng)?shù)兀笈浜蠈?duì)住戶(hù)進(jìn)行了消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查，希望能夠更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求。
對(duì)于通川區(qū)乃至整個(gè)達(dá)州市的消費(fèi)能力，已在當(dāng)?shù)卦?年的另一家大型綜合商場(chǎng)——達(dá)州羅浮廣場(chǎng)，其總經(jīng)理彭云的感受更為直接。
“羅浮廣場(chǎng)年銷(xiāo)售額在高峰期達(dá)到8億元，這個(gè)成績(jī)完全沒(méi)想到。”曾一直在北京、上海和成都從事商業(yè)項(xiàng)目管理的彭云坦言。他還提到一個(gè)小細(xì)節(jié)，幾年前同一商圈的一家營(yíng)業(yè)面積只有50平方米的奢侈品買(mǎi)手店，創(chuàng)下了一年800萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這讓當(dāng)?shù)厣倘ν懈械秸駣^。
把成都重慶的消費(fèi)場(chǎng)景引進(jìn)來(lái)
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羅浮廣場(chǎng)外圍一側(cè)，當(dāng)?shù)赝顿Y2000萬(wàn)元打造的“星光里”，是達(dá)州首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。在這條不到300米長(zhǎng)的特色街區(qū)里，既有深受大城市年輕消費(fèi)者喜歡的消費(fèi)品牌，也有諸如城市露營(yíng)、露天觀(guān)影、屋頂氧吧等業(yè)態(tài)多樣的戶(hù)外消費(fèi)場(chǎng)景。
“前期在成都、重慶學(xué)習(xí)考察后，馬上借鑒并引入了大城市流行的消費(fèi)場(chǎng)景。”羅浮廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部主管付立介紹，作為購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，如今星光里街區(qū)日均客流量達(dá)到1.5萬(wàn)人次，日均營(yíng)業(yè)額達(dá)300萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)厝藲庾钔囊归g經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。
商圈吸金力持續(xù)提升，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)品牌下沉到通川區(qū)。
走高端路線(xiàn)的仁和新城一樓，各個(gè)領(lǐng)域的知名大牌扎堆入駐。“光是洗手間的各類(lèi)物品投放，去年就增加了30多萬(wàn)元的成本投入。”張影說(shuō)。
精細(xì)化的服務(wù)，對(duì)吸引消費(fèi)者起到了立竿見(jiàn)影的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前仁和新城的13萬(wàn)名會(huì)員中，年消費(fèi)額達(dá)到5000元的中端主力客戶(hù)占比達(dá)70%。
提升縣域商圈承載力，政府也在持續(xù)發(fā)力。宋小麗告訴記者，聚焦商圈打造，目前通川區(qū)“三線(xiàn)并進(jìn)”：一條線(xiàn)，推動(dòng)現(xiàn)有商圈升級(jí)，打造時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)、休閑消費(fèi)聚集地；另一條線(xiàn)，大力發(fā)展新興商圈，樹(shù)立城市商業(yè)新地標(biāo)；第三條線(xiàn)，以創(chuàng)新活動(dòng)提升活力，發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等，提升城市商貿(mào)活力。
“僅2023年，全區(qū)共聯(lián)動(dòng)域內(nèi)商家開(kāi)展各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)100多場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)13.6億元。”宋小麗說(shuō)。（記者 陳碧紅）
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