首批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣” 這樣將消費力穩(wěn)穩(wěn)留在當?shù)?/h1>
作者： 陳碧紅
發(fā)布時間：2024-01-31 18:36:21
來源： 四川日報
滿1180減150、滿2280減350……最近幾天，一國際高端護膚品牌開在達州的首店推出新年促銷活動。經(jīng)常購買化妝品的達州市民艾雨晴對比發(fā)現(xiàn)，專柜活動疊加商場送出的100元無門檻消費券，價格很有吸引力，她毫不猶豫下手買了一件套裝。
打造高端商圈、引進高端品牌、提升縣域商圈能級、促進縣域消費。當前，達州市通川區(qū)以縣域商圈提檔升級為切入點，加快打造一批新消費場景，將消費力穩(wěn)穩(wěn)留在當?shù)�，成功摘得首批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”稱號。
達州市通川區(qū)打造的首個夜間經(jīng)濟示范街區(qū)——星光里。 待旭 攝
把去成都重慶的客流留下來
仁和新城，一直是成都高端消費的代表性商圈點位。就在三年前，這個走高端路線的商貿(mào)企業(yè)被達州列入重點招商引資對象引進落戶，在達州市通川區(qū)開起了一家規(guī)模相當?shù)娜屎托鲁恰?/p>
“隨著三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段，2023年商場的年銷售額同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人氣加速回升。”1月22日，記者在達州市通川區(qū)走訪時，達州市仁和春天百貨有限公司總經(jīng)理助理張影透露。
高端商圈在縣域市場站穩(wěn)腳跟，離不開當?shù)卣姆龀忠龑?dǎo)，也得益于企業(yè)針對性拓展市場的有效策略。更關(guān)鍵的是，縣域市場活力不斷被這種新消費場景激活。
就在開業(yè)前，達州仁和新城團隊和達州市通川區(qū)商務(wù)局等政府部門通力合作，對商圈周圍消費市場進行了一次大摸底。
達州市通川區(qū)商務(wù)局綜合執(zhí)法大隊隊長宋小麗介紹，仁和新城處于達州市中心的新城片區(qū)，這里聚集了大量改善型樓盤住戶，這些業(yè)主常常會到成都和重慶去購物。為了把消費力留在當?shù)兀笈浜蠈ψ暨M行了消費問卷調(diào)查，希望能夠更加貼近當?shù)叵M者的實際需求。
對于通川區(qū)乃至整個達州市的消費能力，已在當?shù)卦?年的另一家大型綜合商場——達州羅浮廣場，其總經(jīng)理彭云的感受更為直接。
“羅浮廣場年銷售額在高峰期達到8億元，這個成績完全沒想到。”曾一直在北京、上海和成都從事商業(yè)項目管理的彭云坦言。他還提到一個小細節(jié)，幾年前同一商圈的一家營業(yè)面積只有50平方米的奢侈品買手店，創(chuàng)下了一年800萬元的銷售業(yè)績，這讓當?shù)厣倘ν懈械秸駣^。
把成都重慶的消費場景引進來
近年來，成都、上海等地大力發(fā)展首店經(jīng)濟，國潮品牌風起云涌，夜間經(jīng)濟持續(xù)繁榮，而這些最新最熱的商業(yè)模式和消費場景，正加速在縣域呈現(xiàn)。
羅浮廣場外圍一側(cè)，當?shù)赝顿Y2000萬元打造的“星光里”，是達州首個夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。在這條不到300米長的特色街區(qū)里，既有深受大城市年輕消費者喜歡的消費品牌，也有諸如城市露營、露天觀影、屋頂氧吧等業(yè)態(tài)多樣的戶外消費場景。
“前期在成都、重慶學習考察后，馬上借鑒并引入了大城市流行的消費場景。”羅浮廣場營銷部主管付立介紹，作為購物中心業(yè)態(tài)的補充，如今星光里街區(qū)日均客流量達到1.5萬人次，日均營業(yè)額達300萬元，成為當?shù)厝藲庾钔囊归g經(jīng)濟新地標。
商圈吸金力持續(xù)提升，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)品牌下沉到通川區(qū)。
走高端路線的仁和新城一樓，各個領(lǐng)域的知名大牌扎堆入駐。“光是洗手間的各類物品投放，去年就增加了30多萬元的成本投入。”張影說。
精細化的服務(wù)，對吸引消費者起到了立竿見影的效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前仁和新城的13萬名會員中，年消費額達到5000元的中端主力客戶占比達70%。
提升縣域商圈承載力，政府也在持續(xù)發(fā)力。宋小麗告訴記者，聚焦商圈打造，目前通川區(qū)“三線并進”：一條線，推動現(xiàn)有商圈升級，打造時尚消費風向標、休閑消費聚集地；另一條線，大力發(fā)展新興商圈，樹立城市商業(yè)新地標；第三條線，以創(chuàng)新活動提升活力，發(fā)放消費券、開展促銷活動等，提升城市商貿(mào)活力。
“僅2023年，全區(qū)共聯(lián)動域內(nèi)商家開展各類促消費活動100多場，拉動消費13.6億元。”宋小麗說。（記者 陳碧紅）
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打造高端商圈、引進高端品牌、提升縣域商圈能級、促進縣域消費。當前，達州市通川區(qū)以縣域商圈提檔升級為切入點，加快打造一批新消費場景，將消費力穩(wěn)穩(wěn)留在當?shù)�，成功摘得首批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”稱號。
達州市通川區(qū)打造的首個夜間經(jīng)濟示范街區(qū)——星光里。 待旭 攝
把去成都重慶的客流留下來
仁和新城，一直是成都高端消費的代表性商圈點位。就在三年前，這個走高端路線的商貿(mào)企業(yè)被達州列入重點招商引資對象引進落戶，在達州市通川區(qū)開起了一家規(guī)模相當?shù)娜屎托鲁恰?/p>
“隨著三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段，2023年商場的年銷售額同比上升了35%，客流量上升45%，商圈人氣加速回升。”1月22日，記者在達州市通川區(qū)走訪時，達州市仁和春天百貨有限公司總經(jīng)理助理張影透露。
高端商圈在縣域市場站穩(wěn)腳跟，離不開當?shù)卣姆龀忠龑?dǎo)，也得益于企業(yè)針對性拓展市場的有效策略。更關(guān)鍵的是，縣域市場活力不斷被這種新消費場景激活。
就在開業(yè)前，達州仁和新城團隊和達州市通川區(qū)商務(wù)局等政府部門通力合作，對商圈周圍消費市場進行了一次大摸底。
達州市通川區(qū)商務(wù)局綜合執(zhí)法大隊隊長宋小麗介紹，仁和新城處于達州市中心的新城片區(qū)，這里聚集了大量改善型樓盤住戶，這些業(yè)主常常會到成都和重慶去購物。為了把消費力留在當?shù)兀笈浜蠈ψ暨M行了消費問卷調(diào)查，希望能夠更加貼近當?shù)叵M者的實際需求。
對于通川區(qū)乃至整個達州市的消費能力，已在當?shù)卦?年的另一家大型綜合商場——達州羅浮廣場，其總經(jīng)理彭云的感受更為直接。
“羅浮廣場年銷售額在高峰期達到8億元，這個成績完全沒想到。”曾一直在北京、上海和成都從事商業(yè)項目管理的彭云坦言。他還提到一個小細節(jié)，幾年前同一商圈的一家營業(yè)面積只有50平方米的奢侈品買手店，創(chuàng)下了一年800萬元的銷售業(yè)績，這讓當?shù)厣倘ν懈械秸駣^。
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