為迎接潑天的流量“演習(xí)”

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關(guān)注城市人文動(dòng)態(tài) 聚焦城市生活進(jìn)階

　　4月1日上午從黃山北站返回合肥途中，一群年輕樂(lè)迷還在討論著3月31日晚在黃山音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與偶像近距離互動(dòng)的情景。

　　年輕人追星已不是什么熱門話題，反倒是自去年以來(lái)，各大城市“追星”競(jìng)相舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)成了文旅上分的熱點(diǎn)。

　　由音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)延伸涌現(xiàn)的“演出經(jīng)濟(jì)”“新型音樂(lè)文旅消費(fèi)場(chǎng)景” 成為社交媒體時(shí)代，城市捕捉流量的不二法門。

　　據(jù)“黃山”微信公眾號(hào)顯示，3月30至31日，黃山市首場(chǎng)音樂(lè)節(jié)舉行，現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)觀眾3萬(wàn)多人，在線直播觀看人數(shù)達(dá)2200萬(wàn)。在全網(wǎng)曝光量累計(jì)超30億，相關(guān)話題多次沖榜社交平臺(tái)熱搜，并長(zhǎng)時(shí)間在榜。

　　這份數(shù)據(jù)，對(duì)于文旅“頂流”黃山來(lái)說(shuō)，不是多么喜人。參照2023年黃山風(fēng)景區(qū)國(guó)慶假期來(lái)看，當(dāng)時(shí)國(guó)慶前三天就能吸客3萬(wàn)多人。更不用說(shuō)，整個(gè)假期，黃山頻頻霸屏各大網(wǎng)站平臺(tái)頭條了，其“熱搜”體質(zhì)，線上關(guān)注度和曝光量分分鐘鐘過(guò)億手拿把掐。

　　既然黃山不缺流量，不缺關(guān)注度，為何還會(huì)像其他城市那樣舉辦音樂(lè)節(jié)呢？

　　有關(guān)心黃山發(fā)展的人指出，黃山缺少與年輕人建立深層次的互動(dòng)關(guān)系；黃山缺少現(xiàn)象級(jí)的傳播實(shí)例。

　　這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，說(shuō)白了，就是黃山市為了迎接潑天流量進(jìn)行的暖場(chǎng)“演習(xí)”。

　　黃山市人口少，黃山市政府官網(wǎng)顯示：2022年末，全市常住人口132.3萬(wàn)人。這還沒有皖北一個(gè)縣的人口多。

　　黃山市的年輕人口更少。而年輕人消費(fèi)動(dòng)向和傳播引領(lǐng)，在文旅中恰恰起到十分重要的助推作用。(可參見：《大黃山老牌賞花地如何圍繞“花young”出“花樣”？》關(guān)于年輕人引領(lǐng)文旅熱點(diǎn)的論述。)

　　鑒于這樣的人口因素，黃山這幾年的文旅打法，一直在緊盯國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的方向，目的就是希望吸引更多的年輕人來(lái)玩、來(lái)住。

　　比如：黃山市主城區(qū)屯溪，2023年脫口秀、音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)燒烤、文化市集、藝術(shù)展覽等一批互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感足的新潮文旅活動(dòng)“不斷檔”舉行，讓城市更年輕、更時(shí)尚，帶動(dòng)了旅游人氣的飆升，釋放出更多的消費(fèi)潛力。

　　但是上述活動(dòng)，畢竟是黃山屯溪探索培育的業(yè)態(tài)，其規(guī)模、咖位和影響力等都在成長(zhǎng)之中。

　　遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有通過(guò)一場(chǎng)咖位份量都在業(yè)內(nèi)叫好的明星音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)的流量可觀。

　　寶石老舅、五條人、七叔、張韶涵、黃綺珊等明星亮相黃山音樂(lè)節(jié)的預(yù)告發(fā)出之后，他們成千上萬(wàn)的粉絲，也就將目光瞄向了黃山。特別注意的是，他們的粉絲群體畫像，年齡在20至50歲不等，其中15歲至30歲的占比較高，是一個(gè)相當(dāng)活力的群體。

　　一位七叔的粉絲說(shuō)，他從鄭州趕來(lái)，就是想現(xiàn)場(chǎng)感受萬(wàn)人齊唱《踏山河》。“不僅是近在咫尺的表演，還有不期而遇和你志同道合的陌生人，他和你喜歡同一個(gè)音樂(lè)人，同一首歌，甚至同一句歌詞都有一樣的理解。”

　　在音樂(lè)節(jié)中，數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷受同一首歌感染，踩著一致的拍子，蹦一樣的“迪”，造就了音樂(lè)節(jié)獨(dú)有的激情氛圍。音樂(lè)一響，熱愛和快樂(lè)一下子就被點(diǎn)燃了！

　　不同于傳統(tǒng)演唱會(huì)觀看的形式，音樂(lè)節(jié)給予觀眾的是人人參與的氛圍。上述粉絲還說(shuō)，當(dāng)代青年人追求自由與個(gè)性解放，音樂(lè)節(jié)為其搭建了揮灑激情、表達(dá)自我的平臺(tái)。

　　從航拍黃山音樂(lè)節(jié)的視頻來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)的確嗨，遠(yuǎn)比上面粉絲說(shuō)的更嗨。

　　與其說(shuō)，是黃山搭建了一個(gè)音樂(lè)節(jié)的平臺(tái)，不如說(shuō)這就是音樂(lè)節(jié)給黃山搭建了一個(gè)與年輕人互動(dòng)的平臺(tái)。

　　“黃山”微信公眾號(hào)說(shuō)，這是黃山市首場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。有黃山市民也說(shuō)，這是黃山市有史以來(lái)偌大規(guī)模的首場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

　　這反映的是，黃山缺少與年輕人碰撞的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，當(dāng)然由此也可以看到，黃山正在嘗試與年輕人溝通，深度的那種。

　　淄博火的時(shí)候，其他各大城市還沒太緊張，畢竟認(rèn)為那可能是城市文旅發(fā)展的“特例”。后來(lái)哈爾濱也火了，近期的天水也火了，甚至連靠著“說(shuō)媒”的開封都火了。

　　很多老牌文旅大市坐不住了，“啥時(shí)候能輪到我們也火一把。”這是許多文旅主官的心聲。

　　從天水、開封的跡象來(lái)看，城市文旅的爆火，不是“特例”，而是有規(guī)律可循，是可以培育創(chuàng)造的人文現(xiàn)象。

　　這里的規(guī)律就是：激發(fā)年輕人“起哄式”的喝彩加分和調(diào)動(dòng)城市民眾熱情主動(dòng)參與服務(wù)。

　　比如：淄博火的時(shí)候，他們當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)都自發(fā)地為外地來(lái)淄乘客讓車道、主動(dòng)擔(dān)任美食向?qū)�。這種暖心的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出他們把城市的熱鬧事兒，當(dāng)成自家的事兒來(lái)辦。這種暖心的熱點(diǎn)，匯聚起來(lái)，就是整個(gè)淄博好客的IP形象。

　　黃山有底氣、也有自信，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅熱潮，一定會(huì)降臨黃山。即便不是，那也該做好迎接“潑天流量”的準(zhǔn)備。這次音樂(lè)節(jié)，其實(shí)就是為大型民眾客流作接待服務(wù)“演習(xí)”。

　　比如，在音樂(lè)節(jié)前期，黃山市副書記、市長(zhǎng)何毅實(shí)地督導(dǎo)音樂(lè)節(jié)各項(xiàng)籌備工作的進(jìn)展情況。他叮囑，要守牢安全底線，統(tǒng)籌做好安全保障各項(xiàng)工作，精心籌備、精益求精，以高質(zhì)量辦好音樂(lè)節(jié)為牽引，推動(dòng)黃山文旅出圈出彩，全方位、多角度展現(xiàn)熱情好客、文明友愛、開放包容的秀美黃山形象。

　　作為本次音樂(lè)節(jié)粉絲主要駐扎地屯溪，積極做好音樂(lè)節(jié)“周邊”：緊扣“聽音樂(lè)，游屯溪”主題，打造線上、線下兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，推出“酒店+”、“景區(qū)+”、“鄉(xiāng)村+”、“創(chuàng)意消費(fèi)+”產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品供給，給這次遠(yuǎn)道來(lái)屯溪的游客們更好的旅游體驗(yàn)。

　　針對(duì)青年游客群體消費(fèi)能力強(qiáng)，注重舒適度、獲得感的特點(diǎn)，屯溪還組織發(fā)放“活力黃山·與你相昱”百度音樂(lè)節(jié)消費(fèi)券，依托百度和黃山智慧旅游等購(gòu)票平臺(tái)，投入100萬(wàn)元，涵蓋餐飲、住宿、零售類等方面，同時(shí)推出“酒店＋音樂(lè)節(jié)門票”套餐，憑音樂(lè)節(jié)門票享受周邊景區(qū)免票、打折等優(yōu)惠政策。

　　針對(duì)青年游客群體傾向于追求新奇體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)和社交媒體的分享。屯溪區(qū)以音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為核心，布置10分鐘、半小時(shí)、1小時(shí)三種文旅消費(fèi)圈，內(nèi)容涵蓋文創(chuàng)市集、民宿非遺、特色美食、漢服旅拍、濱江游船、美陳打卡等方面，讓樂(lè)迷游客縱享“音樂(lè)＋旅游”的快樂(lè)，體驗(yàn)“一路鼎沸”的生活。

　　“黃山”微信公眾號(hào)顯示，音樂(lè)節(jié)期間，屯溪區(qū)酒店入住增幅達(dá)20%。

　　一次音樂(lè)節(jié)可能帶來(lái)不了“潑天的流量”，但是一定能為了迎接“潑天的流量”積累經(jīng)驗(yàn)。