四川在線記者 吳夢琳

　　5月14日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布2023年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例、優(yōu)秀案例名單，四川省文化和旅游廳申報的“打造‘安逸’熊貓——創(chuàng)新四川文旅品牌營銷”入選十佳。

　　四川是大熊貓的故鄉(xiāng)，為進一步提升四川文化旅游知名度、影響力、吸引力，創(chuàng)新打造重點文旅品牌，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新策劃推出四川文旅吉祥物“安逸”熊貓IP形象，以成都大熊貓繁育研究基地“安逸”真熊貓為原型，圍繞“安逸”熊貓實體、動漫IP，創(chuàng)新打造形象內(nèi)容，不斷拓展宣推方式渠道，持續(xù)做好宣傳推廣，講好四川文旅故事，讓“安逸”熊貓實體、動漫IP成功“出圈”，成為四川文旅營銷新亮點。

　　在打造“安逸”熊貓形象的過程中，四川文旅通過豐富的動漫、視頻、音樂等系列內(nèi)容生產(chǎn)，將“安逸”熊貓高度人格化，建立標(biāo)志性動作、語言、歌曲等視聽表達體系，在主流新媒體平臺廣泛宣傳推廣。四川文旅宣傳推廣大使丁真、演員王鶴棣、奧運冠軍武大靖、董宇輝等藝體明星、網(wǎng)絡(luò)大V，先后與“安逸”熊貓互動拍攝Vlog，策劃推出《安逸之歌》《安逸的直播》等3D視頻，塑造一個有情感、有個性、愛時尚的網(wǎng)紅吉祥物。2023年7月，四川國際童聲合唱團在奧地利維也納金色大廳第十二屆世界和平合唱節(jié)上傾情表演了《安逸之歌》，讓全世界感受四川文化魅力。

　　同時，推動“安逸”熊貓全面融入線下活動，策劃打造爆款線下“安逸”熊貓主題活動，以線下互動的方式向公眾講述安逸四川故事。在全省重大文旅節(jié)會活動承辦地制作擺放“安逸”熊貓形象裝置；在省內(nèi)節(jié)會活動、省外推介會、展會現(xiàn)場設(shè)置“安逸直播間”，開展“安逸”快閃活動、“安逸”小屋展陳活動，“安逸”熊貓化身文旅推介官，先后多次在活動現(xiàn)場與歌唱家容中爾甲、珠峰隊長蘇拉王平、天府旅游名導(dǎo)等互動推介四川文旅特色資源和精品線路。

　　“安逸”代表著四川人開放包容、達觀友善、巴適安逸的人文精神，通過創(chuàng)新打造“安逸”熊貓IP，讓四川“安逸”形象更具體生動，也讓更多人通過“安逸”熊貓，了解四川、走進四川。

　　（圖片據(jù)四川省文化和旅游廳）