春光正好、春花正艷，河南洛陽王城公園里游人如織，不少身穿漢服、頭頂發(fā)髻、妝容精致的游客宛若穿越千年時光而來的“仙子”，廣袖飄飄、衣袂翩翩地與雍容華貴的牡丹合拍“古風(fēng)大片”；櫻花盛開時的北京玉淵潭公園，不僅有繁花壓枝頭、爛漫似云霞的櫻花讓游客“挪不開眼”，更有手工櫻花扇、櫻花雨傘、櫻花保溫杯、限定款櫻花味冰淇淋、春櫻活頁筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客“走不動道”、心甘情愿掏腰包；一座座翻涌著碧色海浪的茶山茶園里，絡(luò)繹不絕的游客正體驗采茶制茶的樂趣；伴著和煦的春風(fēng)，城市漫游的人們沉浸在設(shè)計感十足的書店、腔調(diào)感不俗的咖啡廳里享受愜意時光；超市和農(nóng)貿(mào)市場里，香椿、春筍等時令蔬菜成為“搶手貨”……最是一年春好處，明媚的春光向各行各業(yè)暈染鋪展開，踏青賞花、國潮文化、春日嘗鮮等消費活力十足，人們?yōu)榇速x予其一個美好浪漫的名字——春日經(jīng)濟(jì)。

　　熱度持續(xù)攀升的春日經(jīng)濟(jì)，讓我們看到了消費市場涌動的盎然春意。僅以節(jié)假日出游為例，清明假期三天，多地景區(qū)迎來客流高峰，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。而即將到來的五一假期部分日期車票開售即“秒光”，不少在線旅游平臺預(yù)計，在去年的高基數(shù)之上，今年五一假期的旅游熱度將繼續(xù)穩(wěn)中有升。

　　欣欣向榮的春日經(jīng)濟(jì)也為我們提供了一個觀察中國消費市場的絕佳窗口。從這個窗口可以看到潛力——我國有超14億人口，擁有世界最大規(guī)模的中等收入群體，是全球最大最有潛力的消費市場。無論是熱愛國潮國風(fēng)，追求休閑舒適生活方式的年輕人，還是擁有較多閑暇時間和一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、可以在菜市場“砍價”也可以成為錯峰出游主力的“銀發(fā)族”，都是可進(jìn)一步挖掘潛力、激活需求的消費群體。

　　從這個窗口也可以看到消費行為和趨勢——如今，人們熱衷于怎樣的消費？更愿意為哪些商品和服務(wù)買單？如果把春日經(jīng)濟(jì)拆解為一幀幀消費畫面和場景，便不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，人們的消費觀念更加務(wù)實，追求更舒適更有品質(zhì)感的消費、更多樣化個性化的消費。人們愿意親近自然，可以自駕甚至乘著高鐵去賞花看景；人們追求舒適，可以在旅途中走走停停，玩累了就找一家環(huán)境氛圍好的書店、咖啡廳休憩，捧一本書或品一杯咖啡，就這樣享受時光也覺得甚為愜意滿足；人們來到景區(qū)、公園、博物館，會為了在別處買不到的、設(shè)計感和創(chuàng)意感十足的獨特文創(chuàng)產(chǎn)品而不吝荷包地捧場，花錢也花得心甘情愿、心滿意足；人們會為了一場體育賽事、一場馬拉松、一場演唱會甚至一頓燒烤、一份麻辣燙而赴一座城，即便跨越千里依然覺得不虛此行；人們會穿上漢服華裳融入歷史感濃厚的古城，在“不同于平時的自己”的美中找尋別樣的樂趣……在精不在多、在品不在貴，如果只能用一個詞來總結(jié)當(dāng)下人們的消費趨勢，筆者認(rèn)為，那便是“悅己”。消費者愿意在自己可承受的能力范圍內(nèi)以品質(zhì)佳的商品和服務(wù)最大限度地取悅自己。

　　觀察到這種消費趨勢后，如何順應(yīng)這一趨勢、釋放市場更大的消費潛力更值得業(yè)內(nèi)思考。千舉萬變，其道一也。歸根結(jié)底，從業(yè)者還是要在品質(zhì)感、個性化、體驗感上下功夫，要對消費者抱有敬畏之心，立足長遠(yuǎn)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，用好的創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)造出更多顏值高、性能佳的產(chǎn)品，以此來調(diào)動消費者的購買欲望和熱情。同時，要提供體驗感互動感更強的消費場景，提升服務(wù)滿意度，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。唯此，春日經(jīng)濟(jì)開下的好頭方能延續(xù)，消費市場方能持續(xù)涌現(xiàn)活力。

　　《光明日報》（2024年04月25日 15版）