“后面的顧客請大家理解一下，今天已經(jīng)賣完了，大家可以明天繼續(xù)來驗(yàn)券提貨，謝謝大家了!”成都春熙路一個繁華路口，“啦滋多拿滋”甜品店店長劉女士不得不宣布提前打烊。面對還在排隊(duì)的客人，她只能一遍又一遍跟顧客重復(fù)著“明天還有活動”。

　　盡管多準(zhǔn)備了近一倍的存貨，但斷貨來的得比想象中還早。“我家招牌的甜甜圈很受歡迎，尤其是女孩，平時(shí)這家店業(yè)績最好時(shí)能售賣1500個左右，這次備貨將近3000，誰想到下午5點(diǎn)多就全部賣完了。”斷貨后，劉女士立刻安排后廚緊急烤制新的一批甜甜圈，又從市內(nèi)的另一家店緊急調(diào)貨過來，但補(bǔ)貨也很快賣光了。“這還不到晚上9點(diǎn)，只能提前關(guān)門了”。

　　原來，作為百度糯米的精品商戶，“啦滋多拿滋”甜品店參與了百度糯米正在火熱舉辦的“3.7女生節(jié)”大促活動，成為這場O2O領(lǐng)域開年大促中，第一天活動就賣斷貨的眾多商家之一。此外，在廣西南寧的栗妃專賣店，天一黑熱賣品類就開始斷貨，顧客們邊排隊(duì)邊等補(bǔ)貨;浙江金華美然蛋糕店眾多小甜點(diǎn)更是下午四點(diǎn)多就開始等著補(bǔ)貨。

　　這些售罄斷貨的門店恰好與百度糯米的大數(shù)據(jù)預(yù)測吻合。此次3.7女生節(jié)前夕，百度糯米發(fā)布了“O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)”報(bào)告，報(bào)告顯示占據(jù)我國網(wǎng)民比例46%的女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了62%的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額。正是基于此，百度糯米今年打造了大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的第三屆“3.7女生節(jié)”，而甜點(diǎn)、小吃等品類都是深受女生喜愛的品類，百度糯米為此加大了相關(guān)品類的運(yùn)營推廣。

　　據(jù)了解，已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“3.7女生節(jié)”的百度糯米今年線上線下齊發(fā)力，再次祭出了大手筆：3月5日~8日，百度糯米聯(lián)手百度錢包送出10萬免單大禮，更有各類免單、抵用券、秒殺結(jié)合創(chuàng)新H5游戲送紅包等豐富多彩的活動。此外，百度糯米的餐飲、KTV、電影、美妝麗人以及機(jī)票酒店、演出票、旅游門票等全品類均以3.7元起的超低價(jià)提供給廣大用戶。在北京藍(lán)色港灣的傳奇時(shí)代影城，一部《葉問3》的在線選座價(jià)格只要3.7元，比同類在線觀影平臺便宜數(shù)十元;而在線下門店，百度糯米還聯(lián)合全國各大城市數(shù)十萬門店，在重點(diǎn)商圈舉行大型活動、進(jìn)入精品商戶店面進(jìn)行地面營銷，更有數(shù)千人的“粉色”地推大軍加入到各大商場、門店中，掀起了一輪線下糯米女生狂歡。

　　在北京上地華聯(lián)、西安萬和城、濰坊泰華城等全國數(shù)百個購物中心，百度糯米都與其聯(lián)動展開了大型的“3.7女生節(jié)”專項(xiàng)地推活動�，F(xiàn)場歌舞、魔術(shù)表演、互動抽獎等豐富的節(jié)目吸引了眾多用戶駐足，而除了女生專享的特惠外，陪女生的男生們也紛紛用百度糯米為女生送上節(jié)日祝福。值得注意的是，百度糯米還根據(jù)大數(shù)據(jù)用戶畫像，分析出商圈內(nèi)近期品類消費(fèi)分布來判斷該商圈提供的團(tuán)單是否匹配了經(jīng)常停留在這個商圈用戶的偏好需求。在大數(shù)據(jù)的指引下，地推團(tuán)隊(duì)可以有針對性地去進(jìn)行推廣排單，大大提高了運(yùn)營效率，也讓商戶持續(xù)火熱。

　　北京上地華聯(lián)商場一位負(fù)責(zé)人表示：“這個3.7女生節(jié)人氣爆棚，我們提前就收到了百度糯米的營銷策略，針對女生節(jié)做了不少準(zhǔn)備，客流提升很明顯，也節(jié)省了我們的結(jié)算步驟。今天華聯(lián)里各餐飲商家基本都被百度糯米占領(lǐng)了，也拉動了其他門店的火爆。”

　　事實(shí)上，自去年開始，百度糯米就在造節(jié)營銷中采用大數(shù)據(jù)作為決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)群體、科學(xué)造節(jié)，此次“3.7女生節(jié)”更成為技術(shù)化造節(jié)的典范。通過充分調(diào)動大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，百度糯米不僅將線下活動玩出“技術(shù)范兒”，更結(jié)合精細(xì)化運(yùn)營策略，提高線下的“人效”推動，將每一場活動每一份優(yōu)惠都能定向推送給百度糯米的粉絲們，也為合作商戶帶來充足的客流。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著百度糯米大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷技術(shù)在運(yùn)營、地推等方面的越發(fā)成熟運(yùn)用，百度糯米不僅在營銷活動中不斷推陳出新打造驚喜體驗(yàn)，也為用戶帶來更多的O2O新體驗(yàn)。目前百度糯米正將“3.7女生節(jié)”打造成一個O2O市場的標(biāo)志性節(jié)日活動，并逐漸在整個電商市場上與淘寶雙11形成分庭抗禮之勢，2016年的O2O市場也充滿新的想象空間。