當(dāng)奔跑的腳步丈量紅色熱土，當(dāng)音樂會(huì)的旋律劃破城市夜空，當(dāng)羊肉粉的香氣漫過煙火街巷，一場(chǎng)文旅體融合的狂歡在遵義點(diǎn)燃。“悅·遵義”2025文旅體融合發(fā)展暨“遵馬”消費(fèi)季以六大場(chǎng)景構(gòu)建起沉浸式體驗(yàn)矩陣，讓人們感受到遵義城市經(jīng)濟(jì)與人文活力的深度共振。

　　場(chǎng)景創(chuàng)新

　　構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的“三維空間”

　　5月9日至11日，在2025多彩貴州馬拉松超級(jí)聯(lián)賽（第二站）暨遵義馬拉松舉辦期間，遵義對(duì)文旅體消費(fèi)場(chǎng)景的立體化建構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。

　　為順應(yīng)旅游需求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)，優(yōu)化體驗(yàn)開發(fā)新場(chǎng)景、突出特色打造新產(chǎn)品、聚焦客群滿足新需求，遵義市宣傳、文旅、教體、商務(wù)等部門整合資源，以“悅·遵義”為主題，推動(dòng)文旅體商深度融合，場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)共融、消費(fèi)升級(jí)，著力滿足市民和游客身心愉悅需求。

　　在遵義市奧林匹克體育中心及周邊區(qū)域，“悅聽、悅動(dòng)、悅讀、悅品、悅購、悅游”六大場(chǎng)景打破傳統(tǒng)展會(huì)的平面化布局，形成“時(shí)間+空間+感官”的三維體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，充分展示文化、旅游、體育、商務(wù)方面的多元文化特色。

　　日間以“典籍遵義”木刻版及雕版印刷體驗(yàn)、版畫制作、動(dòng)感跳繩挑戰(zhàn)、繩攀運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等文體互動(dòng)激活參與體驗(yàn)，夜間以“聽見遵義”音樂會(huì)、舞劇《三國志》等文化活動(dòng)打造視聽盛宴，全天候開放的美食街與農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)則以味覺記憶強(qiáng)化體驗(yàn)印記。

　　這種“早運(yùn)動(dòng)、午品鑒、晚狂歡”的時(shí)間軸設(shè)計(jì)，使單日客流停留時(shí)間得到延長，參與度和體驗(yàn)感較傳統(tǒng)展會(huì)都有很大提升。

　　更值得關(guān)注的是“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)監(jiān)測(cè)”專區(qū)，為市民和游客提供免費(fèi)健康評(píng)估，使體育消費(fèi)從“裝備購買”延伸至“健康服務(wù)”，構(gòu)建起“運(yùn)動(dòng)—健康—生活”的生態(tài)鏈條。

　　一位來自廣州的“遵馬”選手在體驗(yàn)版畫制作后高興地說：“沒想到在參加比賽的同時(shí)，還能參與多彩的文化活動(dòng)，遵義帶給大家很多驚喜，讓人禁不住想進(jìn)行深度體驗(yàn)。”

　　產(chǎn)業(yè)共振

　　激活城市經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”

　　這場(chǎng)嘉年華，以體育賽事作為核心引流的引擎，讓賽事經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)在文旅體產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)放大。

　　在本次活動(dòng)中，遵義市奧體中心從單一體育場(chǎng)館變身為“城市會(huì)客廳”，在其周邊規(guī)劃的“15分鐘文旅體生活圈”，形成集運(yùn)動(dòng)健身、文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)于一體的復(fù)合功能區(qū)，這種空間“再造”不僅提升市民生活品質(zhì)，更吸引年輕消費(fèi)群體聚集。

　　與此同時(shí)，惠民機(jī)制則為場(chǎng)景體驗(yàn)注入了溫度。100萬元體育惠民消費(fèi)券采用“定向發(fā)放+通用抵扣”的模式，55萬元跑者專屬消費(fèi)券和45萬元通用消費(fèi)券相結(jié)合，這種精準(zhǔn)滴灌式補(bǔ)貼對(duì)零售、餐飲、文旅等行業(yè)消費(fèi)起到了直接拉動(dòng)作用。

　　以消費(fèi)券優(yōu)惠為抓手，刺激馬拉松賽事關(guān)聯(lián)消費(fèi)，降低了體育消費(fèi)門檻，吸引眾多市民游客、參賽選手參與配套活動(dòng)，營造“全民健身+消費(fèi)體驗(yàn)”的濃厚氛圍，讓大家享受實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)紅利，增強(qiáng)群眾對(duì)體育賽事及城市發(fā)展的獲得感。

　　活動(dòng)期間，主辦方組織聯(lián)動(dòng)文旅體、金融地產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品、餐飲美食、白酒飲品、汽車科技等100家優(yōu)強(qiáng)企業(yè)開展現(xiàn)場(chǎng)展銷，有產(chǎn)品宣傳、商品展示、特產(chǎn)品鑒、品鑒直播等推介遵義特色產(chǎn)品的活動(dòng)內(nèi)容，打造“賽事+消費(fèi)”生態(tài)閉環(huán)。

　　市縣兩級(jí)文旅部門及涉旅企業(yè)，圍繞醉美遵義精品線路、主題旅游產(chǎn)品等，設(shè)置旅游線路推介、文創(chuàng)展示、旅游知識(shí)問答等活動(dòng)場(chǎng)景，并為廣大跑友帶來了專屬福利。

　　憑本次馬拉松參賽號(hào)碼布，5月10日至6月10日，可以免門票游覽赤水丹霞旅游區(qū)和海龍屯景區(qū)等地。參加全程馬拉松、半程馬拉松、10公里三個(gè)項(xiàng)目比賽成績(jī)前100名選手，遵義旅游集團(tuán)還分別獎(jiǎng)勵(lì)一張“遵義旅游生態(tài)圈”一卡通，讓跑友們暢游遵義。

　　價(jià)值提升

　　解碼城市發(fā)展的“新增長極”

　　近年來，遵義以“紅”鑄魂，以“綠”為脈，以“合”為橋，以“民”為本，在資源開發(fā)、客源拓展、服務(wù)提升方面持續(xù)發(fā)力，為廣大游客到遵義旅游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，共同繪就了“悅動(dòng)紅城、醉美山水、樂享生活”的時(shí)代畫卷。

　　我市以遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)等紅色地標(biāo)為核心，打造“重走長征路”赤水河超級(jí)徒步挑戰(zhàn)賽、“紅運(yùn)遵義”系列賽事，讓紅色文化在運(yùn)動(dòng)中煥發(fā)時(shí)代光彩。同時(shí)，依托“遵義1935”紅色文化旅居生態(tài)圈，推出非遺旅游街區(qū)和200余款紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史記憶可觸可感、可帶可傳。

　　不僅如此，我市還構(gòu)建了“一縣一特色，一圈一品牌”體旅矩陣。有以赤水河谷、婁山關(guān)、海龍屯、綏陽雙河溶洞等為核心的山地體旅賽事；有茶海騎行、醬酒文化體驗(yàn)與茅臺(tái)酒鎮(zhèn)連珠成鏈的茶酒體旅活動(dòng)；也有以奧體中心為樞紐，酷跑、騎行、龍舟為節(jié)點(diǎn)的都市體旅。

　　在深化文旅體商聯(lián)動(dòng)方面，遵義攜手成都、重慶形成客源互送、線路共推的格局，共筑“文化+旅游+體育+商貿(mào)”區(qū)域合作新模式。雙河溶洞音樂節(jié)、赤水河超級(jí)徒步、茶海騎行等跨區(qū)域IP，正成為融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的“文旅體商紐帶”。

　　以文悅心、以旅悅享、以體悅身，不僅如此，我市還推出“悅購遵義”消費(fèi)矩陣，聯(lián)動(dòng)電商直播讓醬酒、茶禮、非遺走向全國，通過“醉美遵義·享購生活”系列活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，著力滿足市民和游客消費(fèi)需求，讓每一位游客都能滿載而歸。

　　文旅體深度融合的核心優(yōu)勢(shì)，在于以多元場(chǎng)景聚合人氣、激活消費(fèi)潛力。我市以“遵馬”消費(fèi)季為載體，探索賽事“流量”向文旅“留量”、消費(fèi)“能量”、經(jīng)濟(jì)“增量”轉(zhuǎn)化的路徑。這種“融合共生”的創(chuàng)新實(shí)踐，正讓城市活力充分釋放——它不僅流淌在選手酣暢淋漓的奔跑軌跡中，更沉淀在市民與游客共創(chuàng)的每一份美好體驗(yàn)里。

  記者 ：向婧