京東集團(tuán)重啟老將強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷。京東集團(tuán)昨日發(fā)布內(nèi)部信稱，在大市場(chǎng)、無(wú)線業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部的基礎(chǔ)上成立商城營(yíng)銷平臺(tái)體系，由徐雷擔(dān)任負(fù)責(zé)人，實(shí)線向京東商城CEO沈皓瑜匯報(bào)。而原京東商城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人京東集團(tuán)副總裁熊青云擔(dān)任商城首席品牌官。

北京商報(bào)記者獲得的京東內(nèi)部信顯示，商城營(yíng)銷平臺(tái)體系下設(shè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部、平臺(tái)研發(fā)部、市場(chǎng)營(yíng)銷部、公共關(guān)系部、廣告部和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部，各部負(fù)責(zé)人均向徐雷實(shí)線匯報(bào)。對(duì)此，京東在內(nèi)部信中解釋稱，營(yíng)銷平臺(tái)體系的搭建，將有助于減少運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品研發(fā)部的重復(fù)性，降低運(yùn)營(yíng)與采銷間的溝通成本，促進(jìn)各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的橫向協(xié)作，對(duì)商城各采銷事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展形成支撐。

京東還進(jìn)行了高層人事調(diào)整。其中，2007年便加入京東的老將徐雷負(fù)責(zé)新成立的商城營(yíng)銷平臺(tái)，這也被解讀為重掌市場(chǎng)部。而去年7月加入京東的前寶潔公司大中華區(qū)副總裁熊青云將擔(dān)任商城首席品牌官，實(shí)線向商城CEO沈皓瑜匯報(bào)，負(fù)責(zé)品牌招商、集團(tuán)品牌規(guī)范管理、海外品牌推廣及其他戰(zhàn)略性項(xiàng)目。這是一次涉及業(yè)務(wù)及人事的大動(dòng)作。內(nèi)部信顯示，運(yùn)營(yíng)研發(fā)部將閉環(huán)到運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。并成立“X事業(yè)部”，專注于“互聯(lián)網(wǎng)+物流”，為京東運(yùn)營(yíng)體系效率提升提供更加高效的技術(shù)支持。

京東的大動(dòng)作或與近來(lái)面臨的內(nèi)外部雙重壓力有直接關(guān)系。去年開始，阿里巴巴以天貓超市發(fā)起猛烈攻勢(shì)，并通過(guò)聯(lián)合蘇寧欲在3C領(lǐng)域與京東過(guò)招。同時(shí)，京東在美國(guó)資本市場(chǎng)也受到質(zhì)疑，股價(jià)下跌明顯。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，京東已需要在市場(chǎng)方面快速做出調(diào)整。

徐雷于2007年加入京東商城，負(fù)責(zé)廣告、公關(guān)、品牌、校企營(yíng)銷等工作；短暫離開后于2013年回歸，全面負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷；2014年底兼任無(wú)線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)工作。