京東集團重啟老將強化市場營銷。京東集團昨日發(fā)布內部信稱，在大市場、無線業(yè)務和用戶體驗設計部的基礎上成立商城營銷平臺體系，由徐雷擔任負責人，實線向京東商城CEO沈皓瑜匯報。而原京東商城市場部負責人京東集團副總裁熊青云擔任商城首席品牌官。

北京商報記者獲得的京東內部信顯示，商城營銷平臺體系下設平臺運營部、平臺研發(fā)部、市場營銷部、公共關系部、廣告部和用戶體驗設計部，各部負責人均向徐雷實線匯報。對此，京東在內部信中解釋稱，營銷平臺體系的搭建，將有助于減少運營與產(chǎn)品研發(fā)部的重復性，降低運營與采銷間的溝通成本，促進各平臺運營的橫向協(xié)作，對商城各采銷事業(yè)部的業(yè)務發(fā)展形成支撐。

京東還進行了高層人事調整。其中，2007年便加入京東的老將徐雷負責新成立的商城營銷平臺，這也被解讀為重掌市場部。而去年7月加入京東的前寶潔公司大中華區(qū)副總裁熊青云將擔任商城首席品牌官，實線向商城CEO沈皓瑜匯報，負責品牌招商、集團品牌規(guī)范管理、海外品牌推廣及其他戰(zhàn)略性項目。這是一次涉及業(yè)務及人事的大動作。內部信顯示，運營研發(fā)部將閉環(huán)到運營體系，加強與運營的業(yè)務聯(lián)動。并成立“X事業(yè)部”，專注于“互聯(lián)網(wǎng)+物流”，為京東運營體系效率提升提供更加高效的技術支持。

京東的大動作或與近來面臨的內外部雙重壓力有直接關系。去年開始，阿里巴巴以天貓超市發(fā)起猛烈攻勢，并通過聯(lián)合蘇寧欲在3C領域與京東過招。同時，京東在美國資本市場也受到質疑，股價下跌明顯。在業(yè)內看來，京東已需要在市場方面快速做出調整。

徐雷于2007年加入京東商城，負責廣告、公關、品牌、校企營銷等工作；短暫離開后于2013年回歸，全面負責市場營銷；2014年底兼任無線業(yè)務部負責人，全面負責研發(fā)及運營工作。