2016年，被定義VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）元年。標(biāo)志性的事件是三大虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯Oculus Rift、HTC Vive和PlayStation VR都將在2016年正式上市發(fā)售消費(fèi)版。而在國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域，VR距離普通消費(fèi)者的距離也愈來(lái)愈近。4月初，淘寶推出全新購(gòu)物方式Buy+。Buy+使用VR技術(shù)，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境，將突破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)各地商場(chǎng)隨便逛，各類商品隨便試。

事實(shí)上，相比其他消費(fèi)產(chǎn)品，汽車(chē)廠商在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)�VR技術(shù)的應(yīng)用從沒(méi)間斷過(guò)。

首先新車(chē)的發(fā)布。在今年2月舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)發(fā)布了一款浸入式汽車(chē)銷(xiāo)售應(yīng)用原型。消費(fèi)者只需手持裝有這款應(yīng)用的設(shè)備，通過(guò)借助集成化的傳感技術(shù)，以及谷歌Project Tango提供的空間和運(yùn)動(dòng)的感知能力，可以全方位地了解一部實(shí)際大小的虛擬汽車(chē)，從車(chē)輛四周和內(nèi)部進(jìn)行查看并更改個(gè)性化配置。

其次是浸入式汽車(chē)駕駛體驗(yàn)。HTC去年年底宣布，他們的Vive將在今年被應(yīng)用于奧迪的旗艦展廳當(dāng)中，讓消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行車(chē)輛試駕，消費(fèi)者無(wú)需把車(chē)開(kāi)出展廳就能全面地進(jìn)行試駕體驗(yàn)。

最后是幫助經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售。經(jīng)銷(xiāo)商可以開(kāi)設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)4S店，打破購(gòu)車(chē)的時(shí)空限制。消費(fèi)者只需打開(kāi)虛擬4S店的APP，便可“身臨其境”般進(jìn)入4S店， 在店內(nèi)隨意參觀、感觸車(chē)輛、了解配置、與銷(xiāo)售人員交流等。產(chǎn)品展示不僅多維立體，且融合視頻、游戲等多種表現(xiàn)方式，甚至可以自行改裝定制車(chē)輛。經(jīng)銷(xiāo)商也可在4S店內(nèi)布置VR設(shè)備，為進(jìn)店客戶帶來(lái)諸多原本由實(shí)車(chē)才能帶來(lái)的體驗(yàn)，將極大降低銷(xiāo)售成本、提高銷(xiāo)售效率。

VR技術(shù)和產(chǎn)品對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有很大的想象空間，而現(xiàn)實(shí)是，由于VR產(chǎn)品的不成熟，目前實(shí)際的應(yīng)用案例并不多。不過(guò)，一家技術(shù)創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)全案提供商——微用汽車(chē)將成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

日前，上海通用已與微用汽車(chē)達(dá)成合作意向，微用汽車(chē)將為上海通用提供汽車(chē)虛擬展廳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。上海通用之所以選擇微用汽車(chē)，得益于微用汽車(chē)豐富的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及完善的虛擬可視化互動(dòng)解決方案。微用汽車(chē)擁有自主研發(fā)或第三方授權(quán)的數(shù)字可視化互動(dòng)系統(tǒng)及其體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括但不限于針對(duì)Virtual Reality、手機(jī)、臺(tái)式機(jī)電腦、巨幕屏幕、智能電視等各類終端設(shè)備而開(kāi)發(fā)的數(shù)字互動(dòng)展示解決方案及其體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

據(jù)了解，微用汽車(chē)為上海通用提供的首個(gè)汽車(chē)虛擬展廳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是凱迪拉克XT5的3D虛擬互動(dòng)展廳。而XT5剛剛于4月12日在國(guó)內(nèi)上市。

作為凱迪拉克全新命名體系中的首款SUV車(chē)型, XT5在凱迪拉克產(chǎn)品矩陣中的重要性不言而喻。在如此重要的車(chē)型上首次選擇虛擬展廳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，可見(jiàn)凱迪拉克官方對(duì)VR技術(shù)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域能夠發(fā)揮的作用十分有信心。而選擇微用汽車(chē)作為服務(wù)方案提供方，也證明微用汽車(chē)得到了凱迪拉克的高度認(rèn)可。

值得注意的是，微用汽車(chē)還在汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、供應(yīng)鏈、個(gè)人消費(fèi)貸款增值服務(wù)等方面建立起了一整套規(guī)范化、流程化的銷(xiāo)售工具和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)管理體系。其中，線上整車(chē)銷(xiāo)售持續(xù)為汽車(chē)廠商帶來(lái)潛客，并高效率地實(shí)現(xiàn)線下交易的達(dá)成。如今，微用汽車(chē)在線下為汽車(chē)廠商提供汽車(chē)虛擬展廳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，無(wú)疑將近一步實(shí)現(xiàn)汽車(chē)電商線上與線下的無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)而提高汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的效率。

有理由相信，伴隨著VR技術(shù)和產(chǎn)品的不斷成熟，加之以微用汽車(chē)等為代表的VR技術(shù)應(yīng)用前沿公司的不斷推動(dòng)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)VR時(shí)代，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)有望迎來(lái)一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。