每個時代都有屬于自己的文化消費傾向。近段時間以來，網(wǎng)絡(luò)直播和“網(wǎng)紅”成了熱門詞匯。

8月3日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達3.25億，占網(wǎng)民總體45.8%。而與網(wǎng)絡(luò)直播異�；鸨�伴隨的是，一股以“粗野低俗”為特征的“劣質(zhì)”網(wǎng)絡(luò)社交文化“暗流”正在侵蝕傳統(tǒng)文化倫理道德的底線，采訪中，有社會文化學(xué)者向記者表示，要特別警惕以“網(wǎng)絡(luò)直播”等新一輪快餐速食消費文化對文化價值倫理的深層次“破壞”。

為啥這么火？直接立體，內(nèi)容豐富

今年7月，被稱為國內(nèi)第一“網(wǎng)紅”的“papi醬”在八大網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，一個半小時吸引2000萬人觀看，收獲打賞90萬元。

最近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺飛速發(fā)展，參與這一新興網(wǎng)絡(luò)社交文化的網(wǎng)民也直線上升。第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)艾媒咨詢新近發(fā)布《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達2億人，大型直播平臺每日高峰時段在線人數(shù)近400萬，其中娛樂占比達50.2%。

與微博時代的文字和圖片表達相比，這種基于社交關(guān)系或粉絲關(guān)系建立的動態(tài)視頻表達，更為直接立體，內(nèi)容更為豐富，使得用戶社交需求得到更有效的滿足。媒體觀察人鄭笑冉認為，其既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動的表現(xiàn)形式，又兼具互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特點，同時因其快速、開放、共享、自由、可存儲的特性，使得溝通和應(yīng)用變得更加方便。

26歲的單身小伙周真強(化名)近來就迷上了網(wǎng)絡(luò)直播，他稱“主要是打發(fā)空虛時間”，“她們很熱情，沒架子，可以排遣寂寞”。不過他坦言，不太喜歡那些舉止輕佻，愛講臟話和抽煙的主播，不過這些能滿足網(wǎng)友“獵奇心”，因此“更受歡迎”。他稱身邊好幾個朋友喜歡看帶有“獵奇”甚至“偷窺”內(nèi)容的直播，原因很簡單，就是“圖個刺激”。

8月15日，記者通過國內(nèi)市場份額排名前兩位的搜索引擎，選擇訪問10家最火爆網(wǎng)絡(luò)直播平臺，其中3家游戲直播平臺，7家真人直播秀。比較7家真人直播秀平臺首頁置頂推薦發(fā)現(xiàn)，除了一家為男性外，另外6家清一色是“網(wǎng)紅美女”。平臺所表演的形式上，要么是“扮丑”，要么是唱歌以及聊天模式。直播過程中，記者發(fā)現(xiàn)不少主播語言粗俗，臟話連篇。圍觀粉絲“彈幕”語言更是沒有底線。盡管一些網(wǎng)管也在行使“禁言”權(quán)力，不停將語言污穢者禁言，但“此消彼長”，很難禁止。

為何這么濫？資本“綁架”，推波助瀾

正如文化教育學(xué)者郭簃所說，“網(wǎng)絡(luò)直播傳播低俗文化的背后，實際上反映的是民眾對網(wǎng)絡(luò)等新媒體文化的消費觀念與傳統(tǒng)文化價值倫理底線的沖突正在加劇。而與之伴隨的是網(wǎng)絡(luò)直播平臺靠‘粉絲經(jīng)濟’支撐打造出的簡單盈利模式，正在吸引大量資本進入，客觀助推低俗文化泛濫。”

有資料顯示，國內(nèi)在線直播平臺興起于2013年，當(dāng)年全國直播平臺投資估算額為1.7億元。此后直播平臺投資和發(fā)展進入爆發(fā)期，到2015年達23.7億元，增長率近300%。這樣的市場份額和前景激勵下，直播平臺“雨后春筍”式生長。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年5月起，平均每3個小時就有一款新直播軟件上線。

這背后資本的進入更為洶涌。8月15日，斗魚直播對外宣布獲得15億元C輪融資。盡管今年1月和4月，斗魚直播平臺曾因涉嫌色情表演受到監(jiān)管部門責(zé)罰，但似乎并未影響其融資。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年至今，15家網(wǎng)絡(luò)直播平臺融資金額達數(shù)10億元。

資本的潮涌并不能掩蓋發(fā)展模式的單一。除游戲和體育直播類平臺有相應(yīng)業(yè)務(wù)收入，目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)真人秀直播平臺仍處于同質(zhì)化競爭態(tài)勢，盈利模式狹窄，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播為刷人氣和用戶頻頻造假。比如平臺采用虛構(gòu)觀眾人數(shù)、送“僵尸粉絲”等多種方法造假，在業(yè)內(nèi)已是公開的秘密。一些數(shù)據(jù)造假行為甚至超出“常識”。去年9月，某平臺直播一場電子競技比賽時顯示的在線觀看人數(shù)竟超過13億。

造假的背后，是資本正在“綁架”網(wǎng)絡(luò)直播。郭簃對本報記者表示，過于功利化的投資導(dǎo)向和單一的盈利模式，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺游走在獵奇、審丑等傳統(tǒng)文化價值倫理的底線邊緣，這些會嚴重誤導(dǎo)未成年人的文化價值觀，須引起警惕。

近日，一位9歲小男孩給“蘿莉”女主播刷了8萬多元禮物。小男孩稱只因女主播“很蘿莉”，并在幾萬人中點名感謝他，他“特別自豪”，于是“一直給她刷禮物”。這并非個案。據(jù)某直播平臺負責(zé)人稱，近期就發(fā)生三起未成年人為主播“打賞”事件，累計充值超過20萬元。

持續(xù)怎么走？監(jiān)管與自律，缺一不可

“網(wǎng)絡(luò)直播平臺實際上靠迎合大眾低俗的窺私欲而聚攏人氣和制造流量，本身是個偽命題，難以持續(xù)。這種不健康的文化價值觀若成為一股‘潮流’，則應(yīng)深刻反思資本和商業(yè)文化倫理導(dǎo)向。未來網(wǎng)絡(luò)直播還是應(yīng)以健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正能量的精神文化產(chǎn)品才能真正贏得市場和資本的認可，畢竟好的內(nèi)容才是王道。” 北京大學(xué)法學(xué)博士姜雪對此表示。

近日，公安部宣布從8月1日到10月底，將在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作。

采訪中，不少網(wǎng)友表示，面對互聯(lián)網(wǎng)直播平臺火爆和從事直播人員井噴式增長，監(jiān)管和自律缺一不可。

此前4月，新浪、百度、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)負責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單；審核人員對直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。

映客網(wǎng)站之前曾有主播被列入處罰黑名單，為規(guī)范管理，其專門成立800人的監(jiān)管隊伍，高峰時同時有300人在線審核，但每天因在直播中有低俗行為被罰的仍約50人次，每天因直播中抽煙被處罰人數(shù)高達4000人次。該負責(zé)人表示，違規(guī)主播會視情節(jié)嚴重程度被處以4小時停播甚至永久停播。

公益法律文化專家姜寶認為，“監(jiān)管到位不單指通過完善和貫徹法律以確保虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的基本文化價值導(dǎo)向，更要出臺針對性的管理政策和明晰的懲罰機制。”

記者了解到，文化部擬出臺加強網(wǎng)絡(luò)表演管理政策，將建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺和違規(guī)主播警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺和主播的行為。

這或許也是一劑良方。