作為市場(chǎng)熱度最高的消費(fèi)電子品類(lèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)的變化一直備受關(guān)注。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的2016第三季度手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，在當(dāng)季全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨回暖的大背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)更加亮眼，華為、OPPO、vivo三家廠商沖入了全球市場(chǎng)排名的前五，在全球前十的手機(jī)廠商中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是占據(jù)了八席。

　　更讓人欣喜的是，得益于自主技術(shù)能力的提升和品牌國(guó)際化推廣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在增長(zhǎng)速度方面更是完勝國(guó)際品牌，尤其是在平均售價(jià)這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上，也呈現(xiàn)出了集體“飆升”的良好勢(shì)頭。如此良好的“量?jī)r(jià)齊升”局面，是否意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)擺脫過(guò)去的性價(jià)比形象，全面挺進(jìn)高端市場(chǎng)了呢？從本期開(kāi)始，本報(bào)將推出系列報(bào)道從市場(chǎng)機(jī)遇、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等多個(gè)維度對(duì)這一熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度解讀，同時(shí)也將在報(bào)網(wǎng)端等多個(gè)渠道展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，希望為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)一步“轉(zhuǎn)型升級(jí)”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　10月進(jìn)入尾聲，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的熱度卻沒(méi)有絲毫降溫的跡象。本周二（10月25日），小米在北京正式發(fā)布了預(yù)熱已久的年度旗艦機(jī)型——小米Note 2，全新的雙曲面設(shè)計(jì)+驍龍821高性能處理器的硬實(shí)力，吸引到了眾多“米粉”的追捧。然而意想不到的是，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在事先毫無(wú)風(fēng)聲的情況下，還發(fā)布了一款采用“全面屏”技術(shù)的小米Mix概念手機(jī)，主打91.3%屏占比的“無(wú)邊框”屏幕，視覺(jué)效果驚艷。

　　在這兩款機(jī)型上，一貫以性價(jià)比著稱的小米也終于踏出了“漲價(jià)”的第一步，直接向3000元以上市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。在這條沖刺高端的市場(chǎng)上，小米當(dāng)然不會(huì)孤單，一周前，OPPO剛剛發(fā)布了R9s，11月初，華為的Mate 9和Vivo的X系列新機(jī)也將上市，據(jù)傳統(tǒng)不會(huì)便宜——國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖刺高端的集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響，這一次他們能一戰(zhàn)定江山嗎？

　　三星遇挫、蘋(píng)果疲軟，市場(chǎng)機(jī)遇有點(diǎn)空前

　　“其實(shí)就大的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，智能手機(jī)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入增長(zhǎng)放緩的階段，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)的影響，中高端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新一輪發(fā)展機(jī)會(huì)的確正在涌現(xiàn)。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群告訴記者，目前換機(jī)人群逐漸成為智能手機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)的主體，而對(duì)這些換機(jī)人群來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)升級(jí)、品牌價(jià)值等“無(wú)形”需求也在提升，“OPPO、vivo今年在銷(xiāo)量方面的快速提升就能很好地證明這一點(diǎn)，就硬件性能方面而言，OPPO、vivo的熱銷(xiāo)產(chǎn)品并非市場(chǎng)最頂級(jí)的，但其在超長(zhǎng)續(xù)航、快速充電、超大內(nèi)存、美顏拍照等細(xì)節(jié)功能方面的定向技術(shù)突破卻成功抓住了用戶體驗(yàn)升級(jí)的痛點(diǎn)，所以即使是產(chǎn)品定價(jià)較高，仍然獲得了市場(chǎng)的追捧。”根據(jù)TrendForce發(fā)布報(bào)告顯示，今年第三季度OPPO和vivo分別增長(zhǎng)20.3%和23%，超過(guò)了當(dāng)季行業(yè)平均10%的增幅一大截，甚至比國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大華為還要犀利不少。

　　產(chǎn)品溢價(jià)能力的提升，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)然是利好。但更好的機(jī)遇是，三星、蘋(píng)果等巨頭們似乎還在加快“讓道”。今年前三季度，得益于上半年推出的S7系列的市場(chǎng)熱銷(xiāo)，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)老大的位置本來(lái)有日漸穩(wěn)固的跡象，三季度22.3%的份額也頗為不俗。然而對(duì)其寄予厚望，希望在年末銷(xiāo)售旺季再加一把力的Note 7系列卻因?yàn)闀翰豢芍�的原因在全球范圍�?nèi)出現(xiàn)了連續(xù)的自燃事件，最后不得不含淚召回，全面停產(chǎn)停售。“這將為中高價(jià)位市場(chǎng)提供至少數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)空間。”出云咨詢的分析師劉正昊向記者表示，Note 7的突然離場(chǎng)為三星帶來(lái)的傷害還不僅僅在銷(xiāo)量上，“最重要的是其在中高端用戶心目中的口碑也將變差。”

　　與三星相比，蘋(píng)果的情況要好上不少，雖然iPhone 7仍然被吐槽創(chuàng)新不足，但市場(chǎng)熱度并沒(méi)有衰減。“iPhone雖然在5000元以上市場(chǎng)幾乎形成了壟斷，但在市場(chǎng)規(guī)模上也會(huì)有較強(qiáng)的天花板效應(yīng)，持續(xù)高增長(zhǎng)是個(gè)難題。”劉正昊表示，市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年前三個(gè)季度蘋(píng)果的市場(chǎng)占比出現(xiàn)了一定的下滑跡象，其堅(jiān)持超高定價(jià)的做法同樣為國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶奪3000-5000元的細(xì)分市場(chǎng)預(yù)留了足夠空間。

　　自主創(chuàng)新漸入佳境，國(guó)產(chǎn)硬實(shí)力有所提升

　　在空前的市場(chǎng)機(jī)遇面前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能否成功上位呢？“在硬實(shí)力方面，應(yīng)該說(shuō)華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”楊群表示，事實(shí)也的確如此。以此番大規(guī)模“漲價(jià)”的小米Note 2和小米Mix為例，硬件技術(shù)的創(chuàng)新亮點(diǎn)就頗為全面。據(jù)雷軍介紹，其在小米Note 2上引入的雙曲面3D玻璃和柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)不僅在國(guó)內(nèi)，甚至在全球范圍內(nèi)都屬于先行者，工藝要求很高，成本也居高不下。而聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克打造小米概念手機(jī)Mix更是全球首家采用了全3D陶瓷的機(jī)身和屏占比高達(dá)91.3%的“無(wú)邊框”屏幕設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)突破，是真真正正的“黑科技”。

　　據(jù)雷軍介紹，為了配合小米Mix的“無(wú)邊”全面屏，小米的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還采用了超聲波傳感器、懸臂式壓電陶瓷導(dǎo)聲等全新技術(shù)解決了機(jī)身正面無(wú)法開(kāi)孔的難題，并且定制體積縮小了50%的前置相機(jī)模塊，從而才實(shí)現(xiàn)了在iPhone 7 Plus差不多的機(jī)身大小的情況下為小米Mix配備了6.4英寸的超大屏幕，“而且我們的屏幕也是定制的，17：9的屏幕比例更好地解決了內(nèi)置虛擬按鍵后觀看電影的屏幕比例不失真的問(wèn)題。”雖然這只是個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題，但在雷軍看來(lái)這仍然是小米打造“為發(fā)燒而生”的精品過(guò)程中決不可忽略的部分。

　　在智能手機(jī)，尤其是安卓智能手機(jī)硬件創(chuàng)新腳步放緩的情況下，國(guó)產(chǎn)廠商這種在“微創(chuàng)新”上的堅(jiān)持著實(shí)為自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)溢價(jià)能力的提升帶來(lái)很重要的助力。上周OPPO發(fā)布的R9s就專門(mén)和索尼聯(lián)手研發(fā)了一年，推出了定制的具備雙核對(duì)焦技術(shù)的1600萬(wàn)攝像頭，并通過(guò)首創(chuàng)的“微縫天線”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全金屬機(jī)身的視覺(jué)效果提升。據(jù)OPPO副總裁吳強(qiáng)介紹，僅在拍照技術(shù)方面，截至今年9月OPPO就已經(jīng)申請(qǐng)了1116項(xiàng)專利，單在防抖、美顏算法和旋轉(zhuǎn)攝像頭等領(lǐng)域，就獲得了289項(xiàng)核心專利，“硬實(shí)力”可見(jiàn)一斑。

　　不僅如此，在核心技術(shù)方面，以華為為代表的新勢(shì)力也在大步追趕國(guó)際品牌。上周，華為發(fā)布了全新的麒麟960處理器，在自主核心芯片的研發(fā)方面也實(shí)現(xiàn)了不小的突破。據(jù)介紹，和上一代的麒麟950系列處理器相比，新的麒麟960處理器在保持了八核架構(gòu)的情況下，在CPU和GPU性能方面都進(jìn)行了全面提升，尤其是之前被視為短板的GPU性能方面的提升幅度更是高達(dá)180%，達(dá)到了和高通驍龍821和蘋(píng)果A10處理器相媲美的水平，再加上全新的支持CDMA的基帶芯片也在全網(wǎng)通支持方面提供了更好的功耗表現(xiàn)，并首度提供了高達(dá)600Mbps的4G+技術(shù)支持，相當(dāng)?shù)膹?qiáng)悍。

　　“和市場(chǎng)格局所帶來(lái)的機(jī)遇相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自主技術(shù)研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因?yàn)檫@才是其真正實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)全面突破的最有力保障。”劉正昊稱。 （南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬）