五一假期，更多小眾景區(qū)點(diǎn)、縣域目的地成為出游熱門(mén)，預(yù)示著旅游發(fā)展新趨勢(shì)：一個(gè)旅游目的地廣泛覆蓋、旅游行業(yè)全面復(fù)興的新階段正在到來(lái)，“小地方”旅游發(fā)展也可以有“大作為”

　　五一假期，國(guó)內(nèi)旅游延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。重點(diǎn)旅游城市人潮涌動(dòng)，網(wǎng)紅城市持續(xù)火爆，縣域等下沉式旅游不斷走熱，充分彰顯旅游消費(fèi)市場(chǎng)十足的活力。“進(jìn)淄復(fù)烤”大軍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)“八大局”、甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”……許多人選擇避開(kāi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)景區(qū)，前往“寶藏小城”，開(kāi)啟“反向旅游”，流量的風(fēng)“反向”吹到了小縣城。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，四線及以下城市和縣域旅游市場(chǎng)酒店、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)68%、151%，均跑贏全國(guó)大盤(pán)。

　　近年來(lái)，伴隨著文旅市場(chǎng)大發(fā)展，發(fā)達(dá)城市、邊遠(yuǎn)地區(qū)，甚至一些不知名的“小地方”都有了出彩機(jī)會(huì)。去大城市，還是小城市？去人山人海的旅游勝地，還是籍籍無(wú)名的地方？這樣的困惑，對(duì)于廣大游客來(lái)說(shuō)正慢慢淡化；對(duì)于眾多旅游目的地城市或有志于成為網(wǎng)紅的景區(qū)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，則要透過(guò)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)涌動(dòng)的暗流，打造更多新鮮的場(chǎng)景，明確工作發(fā)力的重心。

　　“小地方”旅游進(jìn)入大眾視野，源于游客的獵奇、嘗鮮心理。早在疫情發(fā)生前，就有一些游客為避開(kāi)傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地，開(kāi)始探尋小眾目的地和景區(qū)點(diǎn)，以獲得更好的旅游體驗(yàn)。結(jié)合國(guó)內(nèi)情況，在疫情常態(tài)化管控期間的短暫放開(kāi)時(shí)期，受出行不確定性影響，近郊游、短途游備受推崇，為“小地方”旅游的興起做了“預(yù)熱”。隨著常態(tài)化管控措施的全面解除，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)，公眾積蓄已久的出游熱情加速集中釋放，助推各個(gè)區(qū)域、不同層面城市和景點(diǎn)景區(qū)旅游業(yè)大發(fā)展，讓越來(lái)越多的“小地方”進(jìn)入人們的視野，納入更多游客的出行清單。

　　這個(gè)過(guò)程中，新晉網(wǎng)紅城市的持續(xù)帶動(dòng)成為市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。盡管這些網(wǎng)紅城市有的是傳統(tǒng)旅游目的地或大城市，但是包括淄博、天水等城市接替占據(jù)頂流，標(biāo)志著下沉式旅游大幕徐徐拉開(kāi)。今年五一假期，更多小眾景區(qū)點(diǎn)、縣域目的地成為出游熱門(mén)，預(yù)示著旅游發(fā)展新趨勢(shì)：一個(gè)旅游目的地廣泛覆蓋、旅游行業(yè)全面復(fù)興的新階段正在到來(lái)，“小地方”旅游發(fā)展也可以有“大作為”。

　　“小地方”旅游要有“大作為”，取決于兩個(gè)關(guān)鍵的基礎(chǔ)條件：

　　一是旅游需求持續(xù)、大規(guī)模爆發(fā)。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)加速發(fā)展，人民群眾物質(zhì)生活方面的需求得到極大滿(mǎn)足，需求開(kāi)始向更高的精神層面拓展。旅游需求作為滿(mǎn)足人們精神文化需求最直接有效的形式，迎來(lái)快速擴(kuò)張區(qū)間。如此巨大的需求，顯然不是幾個(gè)老牌知名景區(qū)、景點(diǎn)所能消化的，也不是幾個(gè)大城市或核心城市所能承載的，這為不同區(qū)域、各個(gè)層次的目的地提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　二是基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善與出行方式的變革，為拓展旅游出行空間、探索更多未知可能創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)內(nèi)高等級(jí)公路里程的拓展以及自駕游出行方式的盛行，過(guò)往依靠火車(chē)、飛機(jī)和公共交通等的主流出行方式逐漸被自主可控的自助出行所取代。服務(wù)于熱門(mén)旅游目的地和景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，逐漸向不知名地區(qū)、縣城或鄉(xiāng)村擴(kuò)展，一些過(guò)往不被關(guān)注、交通不便的地區(qū)逐漸被挖掘、追捧。“小地方”的舒適、松弛和新奇感，更容易讓人滿(mǎn)足，進(jìn)而讓這些地方“出圈”。

　　“小地方”旅游有“大作為”，反映了旅游消費(fèi)的兩個(gè)主要變化：

　　一是出行人群結(jié)構(gòu)的變化。以“95后”“00后”為代表的新一代出行主流人群，成為旅游潮流的引領(lǐng)者。對(duì)這一人群來(lái)說(shuō)，他們的成長(zhǎng)過(guò)程中沒(méi)有物質(zhì)匱乏的概念，對(duì)于旅游也不再將其視為奢侈的消費(fèi)行為，而是一種表達(dá)自我和個(gè)性的日常生活方式，與眾不同的“小地方”也能獲得不同體驗(yàn)。對(duì)他們而言，很多人或者自己的父輩都是從“小地方”走出來(lái)的，“小地方”有著天然的親切感，獨(dú)有的特色和淳樸的待客之道以及帶著童年回憶或鄉(xiāng)愁的味道等因素，更容易觸動(dòng)心底那份美好和歸屬感。

　　二是出行心態(tài)的變化。經(jīng)歷過(guò)從觀光游向度假游的發(fā)展演變，主流游客群體的需求已從尋求刺激轉(zhuǎn)到注重心靈觸動(dòng)上。旅游已經(jīng)不再是表面冒險(xiǎn)的體驗(yàn)，而是一種深層次的情感體驗(yàn)和自我發(fā)現(xiàn)之旅。下沉式旅游、“反向旅游”的興起，代表著出行人群旅游心態(tài)的轉(zhuǎn)變：相比人擠人的擁擠景點(diǎn)，更多人愿意到安靜的“小地方”感受松弛的愜意；相較于名山大川和歷史遺跡帶來(lái)的震撼和感動(dòng)，自己“挖”到的人間煙火氣和慵懶安逸才更加真實(shí)。這種變化反映了個(gè)體對(duì)真實(shí)、獨(dú)特體驗(yàn)的追求，也是“小地方”旅游不斷走熱的內(nèi)在動(dòng)因。

　　“小地方”旅游有“大作為”。廣大有志于發(fā)展旅游的地區(qū)要將挖掘“小地方”旅游新元素的任務(wù)交給年輕人，更加關(guān)注出行人群結(jié)構(gòu)的積極變化，迎合新需求，接受新事物，嘗試新渠道，從塑造情緒價(jià)值出發(fā)，完善景點(diǎn)、景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)，提供良好的感官體驗(yàn)和深刻的形象認(rèn)知。同時(shí)，要合理規(guī)劃布局，不盲目追求大手筆、大投入，而是在特色化、個(gè)性化上下功夫，避免過(guò)度商業(yè)化和同質(zhì)化，在迎合人性、回歸本真中形成持久吸引力。（特約評(píng)論員 馬振濤）