參考消息網(wǎng)12月22日報道 據(jù)新加坡《海峽時報》網(wǎng)站12月19日報道，如今，越來越多的中國企業(yè)不再依賴西方地標(biāo)來彰顯現(xiàn)代性和全球影響力，而是在營銷中更加注重體現(xiàn)中國自身的自然景觀、美學(xué)和文化特色。這表明中國企業(yè)越來越自信，認(rèn)為中國文化本身就足夠先進(jìn)，可以彰顯自我。

西交利物浦大學(xué)藝術(shù)、科技與產(chǎn)業(yè)研究中心主任陳一鳴指出，中國品牌正通過中國地理和歷史來講述其全球愿景，將本土場景視為展現(xiàn)創(chuàng)意的“舞臺”，而非“被動的歷史象征”。

“我們現(xiàn)在看到的并非對全球化的排斥，而是一種重新調(diào)整。”陳一鳴說。他的研究領(lǐng)域是中國文化認(rèn)同和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

報道稱，過去，品牌會選擇在巴黎、倫敦或米蘭拍攝宣傳片來彰顯其奢華形象，而今許多品牌選擇在中國的古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)園林或自然景觀中舉辦營銷活動。

在國內(nèi)外均有銷售的中國手袋品牌半坡飾族11月在貴州省一處風(fēng)景如畫的茶園舉辦了一場時裝秀，發(fā)布了其新款茶香皮革手袋。

該品牌表示，其手袋系列旨在致敬貴州省廣袤而豐富的茶文化。

今年，中國羽絨服品牌波司登在新疆喀拉峻草原開展了一場宣傳推廣活動，以展示其新款羽絨服如何適合當(dāng)?shù)氐臍鉁刈兓��?/p>

分析人士指出，這些選址表明，隨著中國文化自信的提升，中國品牌越來越傾向于尋找能夠引起消費者情感共鳴并更好地展現(xiàn)鮮明中國特色的國內(nèi)景觀。

仲量聯(lián)行中國區(qū)零售研究負(fù)責(zé)人朱建輝說，這種變化部分源于代際因素，因為年輕一代的中國消費者在消費時更注重情感共鳴。

他說：“Z世代對中國文化的認(rèn)同感和民族自豪感已達(dá)到前所未有的高度。消費者不再認(rèn)為在海外拍攝的廣告就一定更高端。”

朱建輝補(bǔ)充說，全球城市景觀在過去的營銷活動中，尤其是在時尚品牌中被過度使用，如今在中國消費者眼中“已經(jīng)失去了吸引力”。相比之下，中國自身豐富的文化和自然資源能夠帶來更大的新鮮感和情感共鳴。

這種轉(zhuǎn)變也與北京方面?zhèn)鬟_(dá)的更廣泛信息相吻合。中國政府一直強(qiáng)調(diào)，文化自信是民族復(fù)興的精神支柱。

國家層面的推動也影響到了地方政府，許多省級和市級政府紛紛利用品牌合作、快閃活動和文化推廣活動等方式來提振地方經(jīng)濟(jì)，并展現(xiàn)地域特色。

今年8月，中國汽車制造商吉利在新疆沿著獨庫公路開展了其高端車型的體驗試駕活動。獨庫公路是中國風(fēng)景最優(yōu)美、最具挑戰(zhàn)性的公路之一，一路蜿蜒經(jīng)過懸崖、森林和雪山。

此次活動為吉利汽車和該地區(qū)都帶來了很好的宣傳效應(yīng)，凸顯了獨庫公路作為自駕游目的地的潛力。同時，它也重新喚起了人們對獨庫公路作為中國人愛國主義和堅韌不拔精神象征的關(guān)注，上世紀(jì)70年代，這條公路修建時曾經(jīng)歷了巨大的困難。

另一家中國汽車制造商比亞迪也將目光投向文化領(lǐng)域，在陜西西安的大唐不夜城拍攝了一系列宣傳廣告，旨在將盛唐的輝煌與其王朝系列汽車完美融合。

朱建輝指出，以文化遺產(chǎn)為主題的宣傳活動不僅能吸引國內(nèi)受眾，還有助于向海外推廣中國的文化創(chuàng)意形象，間接助力中國提升軟實力，并重塑國際社會對“中國制造”的認(rèn)知。（編譯/王笛青）

7月15日，自駕游客在新疆獨庫公路北端排隊等候進(jìn)山。（新華社）