原標(biāo)題：[原創(chuàng)]逆勢(shì)而上 解讀上調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)的車(chē)企

截止九月底，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)共銷(xiāo)售1618.95萬(wàn)輛，同比上年（1410.84萬(wàn)輛）增長(zhǎng)14.75%，轎車(chē)/SUV車(chē)型均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，新車(chē)型的投放為銷(xiāo)量起到了增長(zhǎng)的作用。然而，多數(shù)品牌僅僅是依靠SUV單一產(chǎn)品序列實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，銷(xiāo)量的上漲致使整車(chē)廠對(duì)于全年銷(xiāo)量目標(biāo)進(jìn)行了上調(diào)，已有車(chē)企提前完成了全年銷(xiāo)量目標(biāo)，其中多數(shù)品牌均針對(duì)全年銷(xiāo)量目標(biāo)進(jìn)行了上調(diào)，多數(shù)上調(diào)品牌車(chē)企均為中國(guó)品牌。

對(duì)于部分車(chē)企上調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)與SUV占比提升有很大關(guān)系。根據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，SUV車(chē)型累積銷(xiāo)售了599.92萬(wàn)輛，同比上年同期408.42萬(wàn)輛，增長(zhǎng)45.91%，成為增速最快的單一市場(chǎng)。其中吉利、東風(fēng)風(fēng)神等品牌均是SUV車(chē)型的領(lǐng)漲為上調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)增加砝碼，畢竟SUV車(chē)型持續(xù)上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)，下面就來(lái)看看各車(chē)企為何會(huì)上調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)。

●吉利

上調(diào)幅度:4萬(wàn)

上調(diào)百分比：6%

日前，吉利官方發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，前9個(gè)月累計(jì)總銷(xiāo)量為459,041輛，較去年同期增長(zhǎng)約29%，完成上調(diào)后銷(xiāo)量目標(biāo)（66萬(wàn)）的70%，其中SUV車(chē)型的增長(zhǎng)為吉利汽車(chē)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，得益于銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，吉利汽車(chē)官方宣布，進(jìn)一步上調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)至70萬(wàn)臺(tái)，較2015年增加37%，其中SUV車(chē)型將為全年銷(xiāo)量目標(biāo)起到至關(guān)重要的作用。

吉利多款SUV車(chē)型的推出彌補(bǔ)了產(chǎn)品線(xiàn)的不足，其中熱銷(xiāo)的博越已經(jīng)月均銷(xiāo)量突破1.4萬(wàn)輛，累計(jì)訂單超過(guò)11萬(wàn)，帝豪GS也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，上述兩款車(chē)型的上市為吉利汽車(chē)SUV產(chǎn)品線(xiàn)注入強(qiáng)心劑，并改變了以往的營(yíng)銷(xiāo)思路。對(duì)此，吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“吉利汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)思路要改變，要針對(duì)SUV消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。”

此外，吉利汽車(chē)針對(duì)SUV產(chǎn)能進(jìn)行了調(diào)整，其寶雞工廠已經(jīng)順利投產(chǎn)，從最初的1.6萬(wàn)輛/月提升至2萬(wàn)輛/月，規(guī)劃后期雙班年產(chǎn)能將達(dá)到20萬(wàn)輛，另外10%的產(chǎn)能將繼續(xù)由寧波春曉工廠承擔(dān)。吉利博越產(chǎn)能的提升一定程度上能夠?yàn)槟甓饶繕?biāo)貢獻(xiàn)銷(xiāo)量，同時(shí)也能夠?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商減少訂單壓力，該款產(chǎn)品也將主導(dǎo)SUV產(chǎn)品的占比進(jìn)一步得到提升。

與此同時(shí)，吉利汽車(chē)在中高端轎車(chē)-博瑞的表現(xiàn)也相對(duì)出色，一度以月銷(xiāo)破6000輛的銷(xiāo)量，超出B級(jí)車(chē)市場(chǎng)位列前茅的合資車(chē)型，創(chuàng)造了史無(wú)前例的“博瑞現(xiàn)象”，并躋身B級(jí)車(chē)一線(xiàn)品牌。前九月，博瑞累計(jì)銷(xiāo)售3.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)117.62%，并超過(guò)了去年全年的銷(xiāo)量目標(biāo)，并成為中國(guó)品牌最熱銷(xiāo)的一款中端車(chē)型。

此外，吉利汽車(chē)希望打造明星產(chǎn)品，畢竟一款明星產(chǎn)品能夠?qū)︿N(xiāo)量起到?jīng)Q定性作用。以上汽大眾朗逸為例，2015年全年銷(xiāo)售了近38萬(wàn)輛，為上汽大眾完成銷(xiāo)量目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如果把朗逸的銷(xiāo)量算在吉利汽車(chē)里面，其能夠占據(jù)一半的銷(xiāo)量份額，這也是為什么中國(guó)品牌都希望打造明星產(chǎn)品的主要原因。