9月1日,《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施,并首次明確“競價排名”屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。

新規(guī)實施首日,因涉嫌在搜索引擎中發(fā)布違法廣告,北京市海淀工商分局對北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院、京科肝泰醫(yī)院、北京龍城醫(yī)院以及百度、搜狗引擎進(jìn)行立案調(diào)查；因?qū)⒉痪邆淠笅氡＝〖夹g(shù)資格醫(yī)院的醫(yī)療廣告推到了靠前位置,涉嫌未經(jīng)審查發(fā)布廣告,上海工商部門也對百度、搜狗和涉案的三甲醫(yī)院進(jìn)行立案調(diào)查。

據(jù)稱,這是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施后,北京和上海查處的首例案件。

據(jù)了解,海淀工商分局稽查大隊執(zhí)法人員使用百度、搜狗搜索平臺對200余家醫(yī)療單位進(jìn)行了網(wǎng)上巡查,發(fā)現(xiàn)“廣告”標(biāo)識已經(jīng)取代原來的“商業(yè)推廣”。當(dāng)執(zhí)法人員輸入醫(yī)院名稱時,仍有部分醫(yī)院在搜索引擎中的“廣告”部位出現(xiàn)含有絕對化用語、未取得醫(yī)療廣告審查證明等內(nèi)容的廣告。比如寶島婦產(chǎn)醫(yī)院稱引進(jìn)臺灣“頂級”團(tuán)隊；京科肝泰醫(yī)院自稱“90%的肝病患者前來醫(yī)院就診”；龍城醫(yī)院則自稱是“北京海淀最好的婦科醫(yī)院”。

執(zhí)法人員指出,百度、搜狗等搜索引擎發(fā)布這些廣告,涉嫌未盡審查義務(wù),3家醫(yī)院則涉嫌違法發(fā)布廣告。海淀工商分局稽查大隊已對涉嫌違法內(nèi)容進(jìn)行了取證,對涉案單位進(jìn)行立案調(diào)查。在調(diào)查清楚后將按照新的規(guī)定對涉案企業(yè)進(jìn)行處罰。

此外,上海工商局執(zhí)法人員通過百度、搜狗等搜索引擎進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)并不具備母嬰保健技術(shù)資格的上海安平醫(yī)院、上海南浦婦科醫(yī)院、上海徐浦中醫(yī)院,卻在發(fā)布醫(yī)療廣告。上海工商局認(rèn)定百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未經(jīng)審查發(fā)布廣告,上述三家醫(yī)院涉嫌發(fā)布違法廣告,對這些企業(yè)立案調(diào)查。 （記者 王開廣）