隨著新春佳節(jié)臨近，服裝市場(chǎng)再度迎來銷售黃金時(shí)期。在濃厚的喜慶氛圍中，人們紛紛走進(jìn)商場(chǎng)，為自己和家人選購新春服裝。從功能至上的保暖衣褲到彰顯個(gè)性的衛(wèi)衣、外套，乃至年味兒十足的紅色旗袍，一身新衣，寄托了消費(fèi)者以嶄新形象迎接新年到來的美好期望。

線下服裝市場(chǎng)“紅”起來

新春服裝市場(chǎng)的“紅”，首先紅在人氣上。

“想趁年前的周末過來買幾件新衣服，結(jié)果常去的店里擠滿了人，試衣間都得排會(huì)兒隊(duì)。但是也挺好的，熱鬧才顯得有年味兒。”在北京君太購物中心，消費(fèi)者金女士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說。

與金女士相似，在許多消費(fèi)者看來，無論是置辦日用年貨還是選購新衣，除了煥然一新的“儀式感”外，新春采購的氛圍感也必須“拉滿”。而線下市場(chǎng)的不斷復(fù)蘇，也為人們走出家門，同家人、朋友一起到實(shí)體店購買新裝提供了契機(jī)。

“從陽歷新年開始，許多天的日銷售額都能輕松突破1萬元。”童裝品牌汪小荷的銷售人員陳女士告訴記者。

對(duì)于北方地區(qū)來說，春節(jié)前后的氣溫仍然寒冷。在走訪的過程中，記者看到，保暖內(nèi)衣、羊絨衫、羽絨服這些以防寒功能為主的冬裝，仍是不少消費(fèi)者選購新春服裝時(shí)首先考慮的品類。

消費(fèi)者在選購羊絨衫。

除銷售紅火外，紅顏色本身也成為春節(jié)線下服裝市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景線。

不管是男裝、女裝還是童裝，也無論是經(jīng)典老品牌抑或新生代潮牌，門店的顯眼位置大多陳列著各種款式的紅色服裝，一些門店甚至直接將紅色“新年戰(zhàn)袍”的海報(bào)掛在門口。

在女裝品牌伊芙麗線下門店入口處，印有“新年戰(zhàn)袍”字樣的宣傳海報(bào)。

不少消費(fèi)者選購紅色“戰(zhàn)袍”，多是出于自己想討個(gè)好彩頭的愿望。在TEENIE WEENIE女裝門店內(nèi)，銷售人員告訴記者，一款印有桃花與桃子圖案的紅色聯(lián)名衛(wèi)衣近日非常搶手。“桃花和桃子的刺繡非常中國(guó)風(fēng)，這個(gè)系列的寓意其實(shí)就是‘好運(yùn)已來到’。”該銷售人員說。

中式風(fēng)格服裝受青睞

同樣值得關(guān)注的是，隨著國(guó)風(fēng)潮盛行，漢服、旗袍等傳統(tǒng)中式服裝門店也在春節(jié)前迎來客流高峰。

在汪小荷童裝漢服攤位，幾排貨架間不時(shí)穿梭著年輕的父母和孩子的身影。一位替女兒選購紅色斗篷的母親表示，漢服對(duì)自己來說還是“太高調(diào)”，但對(duì)孩子來說卻是“剛剛好”。“穿這樣一身去拜年，長(zhǎng)輩看了肯定很開心。”

銷售人員陳女士告訴記者，除了零售外，最近還有不少小學(xué)生的家長(zhǎng)為了孩子的新年演出特意到店里購買統(tǒng)一服裝。陳女士坦言，自家品牌的部分款式的確售價(jià)不菲，但匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)和可靠的做工質(zhì)量，讓這些越來越新潮的父母?jìng)儤酚谠诠?jié)日期間為孩子選購一件漢服，裝扮成“小龍人”“小龍女”。

據(jù)銷售人員介紹，這款紅色兒童漢服斗篷是新年以來的熱銷款。

懿菲旗袍門店近日前來選購的消費(fèi)者也絡(luò)繹不絕。在門店正中，剪裁優(yōu)美的紅色旗袍尤為吸睛。銷售人員表示，新春將近，店內(nèi)不少服裝都是新上的款式。

在懿菲線下門店中，紅色旗袍構(gòu)成了一道亮眼的風(fēng)景線。

據(jù)銷售人員及官方網(wǎng)站介紹，懿菲長(zhǎng)期以來堅(jiān)持“以華夏文化為骨”的理念，不斷致力于中華文化的復(fù)興及中式服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在面料上，懿菲旗袍以杭州絲緞為主，也充分運(yùn)用棉、麻、呢、錦緞等成分；在做工上，以精湛的手工縫制技術(shù)及手繡工藝見長(zhǎng)；在設(shè)計(jì)上，既恪守唐裝傳統(tǒng)工藝，也注入現(xiàn)代元素，吸取西式服裝立體剪裁的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出中西合璧、既復(fù)古又時(shí)尚的中式華服。

另一方面，懿菲同時(shí)擁有婚慶、生活、時(shí)尚、中老年等不同產(chǎn)品線，更好地滿足了不同女性群體的消費(fèi)需求。在門店內(nèi)，一名年輕的女性消費(fèi)者與母親共同進(jìn)店選購，二人分別相中了月白色與墨綠色的兩款旗袍。

“我之前就關(guān)注到懿菲這個(gè)品牌了，希望能給媽媽買一條作為禮物。我確實(shí)對(duì)中國(guó)風(fēng)的服裝和產(chǎn)品越來越喜歡，覺得這是國(guó)力強(qiáng)盛的體現(xiàn)，而春節(jié)剛好是展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)很好契機(jī)。”該消費(fèi)者說。（記者 于佳鑫 文/圖）