中新網(wǎng)深圳5月24日電 (記者 蔡敏婕)泰國(guó)曼谷“粉絲”爭(zhēng)相購(gòu)買最新版的LABUBU潮玩；歐美明星包上掛起LABUBU掛件；LABUBU第三代系列的熱賣帶動(dòng)泡泡瑪特APP在美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜首次登頂……LABUBU相關(guān)IP產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)狂潮。

　　這款泡泡瑪特旗下有著毛茸茸身體和外露9顆尖牙的小精靈LABUBU成為中國(guó)潮玩IP“出海”的新標(biāo)桿。今年一季度，泡泡瑪特美洲及歐洲區(qū)域收益分別同比暴增895%至900%、600%至605%。

　　正在舉行的第二十一屆深圳文博會(huì)上，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)攜藝術(shù)家Kenny、Pucky及眾多城市樂園限定產(chǎn)品亮相，向世界展示中國(guó)潮玩IP的獨(dú)特魅力。以THE MONSTERS為代表的IP產(chǎn)品吸引大量觀眾駐足打卡。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化出海的新現(xiàn)象，其營(yíng)收增長(zhǎng)迅速。潮玩產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)不同，它更注重社交化、禮品化，以及背后的文化價(jià)值，社交和情緒價(jià)值是其快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅(jiān)表示，潮玩產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展非常迅速，不僅在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且在海外市場(chǎng)也取得成功，預(yù)計(jì)至2026年，中國(guó)的潮玩產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1000億元人民幣的規(guī)模，成為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

　　作為全球創(chuàng)作者全鏈路創(chuàng)意孵化與運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)挖掘具有潛力的潮流藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，并通過成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，打造潮流文化領(lǐng)域備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品。

　　泡泡瑪特旗下熱門IP MOLLY的創(chuàng)作者、藝術(shù)家王信明在接受中新社采訪時(shí)表示，在他看來，MOLLY象征堅(jiān)毅與突破，他希望通過這個(gè)IP形象向更多人傳遞面對(duì)未來挑戰(zhàn)的不屈精神，從而突破每一個(gè)難關(guān)。這些年，他經(jīng)常和團(tuán)隊(duì)開會(huì)討論或者到工廠看產(chǎn)品制作情況。作為IP藝術(shù)家，他對(duì)潮玩市場(chǎng)未來的發(fā)展表示樂觀，“潮玩將會(huì)是未來很重要的產(chǎn)業(yè)，年輕的設(shè)計(jì)師也可以通過展覽或活動(dòng)推廣更多IP，讓大眾關(guān)注更多創(chuàng)新作品”。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)包括IP驅(qū)動(dòng)的出海、數(shù)字產(chǎn)品虛擬潮玩的興起、內(nèi)容與潮玩的結(jié)合以及平臺(tái)化生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。隨著全球市場(chǎng)的年輕化，潮玩產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷模式，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的需求。

　　泡泡瑪特負(fù)責(zé)人表示，“優(yōu)秀原創(chuàng)IP和全球化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓中國(guó)潮玩的全球影響力不斷躍升。我們希望通過文博會(huì)這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，讓更多世界品牌看到中國(guó)潮玩IP的魅力，相信伴隨著集團(tuán)全球化業(yè)務(wù)的不斷拓展，會(huì)有更多的全球消費(fèi)者愛上中國(guó)潮流。”

　　“豬豬俠”這個(gè)自2005年誕生的國(guó)民級(jí)IP，如今已走過20年。近年來，豬豬俠潮玩盲盒、主題快閃店等衍生產(chǎn)業(yè)矩陣擊中職場(chǎng)青年的情感需求，多款潮玩產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。

　　在本屆文博會(huì)上，詠聲動(dòng)漫分別與電商和線下連鎖門店達(dá)成重要合作，將以“豬豬俠”IP為核心，通過打造系列潮玩爆品、創(chuàng)新IP場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)模式、推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　“流量IP的打造并非一蹴而就，而是通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。”詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰表示，將以“年輕化”重構(gòu)長(zhǎng)青IP，用“中國(guó)故事”打開全球市場(chǎng)。

　　“我認(rèn)為中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展很好，我們有悠久的中華文化，這是取之不盡的養(yǎng)分。”在香港三聯(lián)文化基金主席李安看來，如今中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是長(zhǎng)時(shí)間沉淀的結(jié)果，她希望香港設(shè)計(jì)師與內(nèi)地展開合作，以新潮的方式詮釋中華文化。

　　“中國(guó)潮玩仍需要持續(xù)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售端努力，提升時(shí)代性設(shè)計(jì)，形成系統(tǒng)化亮點(diǎn)。”北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云表示，廣東設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條完整，可以聯(lián)合江浙一帶的生產(chǎn)商，提升產(chǎn)品品質(zhì)，“同時(shí)，我們要想更多玩法，用文化加上時(shí)代性的設(shè)計(jì)，讓中國(guó)潮玩更好走向海外。”(完)