每年春節(jié)過(guò)后，服裝市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)旺季。今年的春裝銷(xiāo)售季，“新中式”這一風(fēng)格格外火爆。在生產(chǎn)端，工廠為趕制新中式訂單，“縫紉機(jī)踩冒煙了”；在銷(xiāo)售端，服裝賣(mài)場(chǎng)中幾乎每家零售店都能看到新中式的身影……在新中式服裝火熱的背后，還有哪些值得關(guān)注的問(wèn)題？

服裝流行“新風(fēng)口”

盤(pán)扣、云紋、馬面裙……在以服裝品類(lèi)齊全、價(jià)格低廉著稱(chēng)的北京百榮世貿(mào)商城二層，幾乎每家女裝門(mén)店里都能看到新中式服裝的身影。

新中式成為今年商場(chǎng)女裝門(mén)店“頂流”

“去年新中式服裝已經(jīng)開(kāi)始流行了，但是沒(méi)有達(dá)到今年這種程度。”商城內(nèi)的一家女裝店主徐小姐告訴中國(guó)商報(bào)記者，“從年后恢復(fù)營(yíng)業(yè)開(kāi)始，新中式服裝明顯迎來(lái)了一個(gè)增長(zhǎng)高峰。”

顧名思義，新中式服裝的特色，重點(diǎn)在于“新”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新中式風(fēng)是在保留傳統(tǒng)中式元素的同時(shí)，融入Y2K、甜辣風(fēng)等現(xiàn)代元素，讓現(xiàn)代服裝凸顯獨(dú)特的中式魅力。今年3月8日發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年中，女性在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)新中式服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%，其中，馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%。

在走向大眾的同時(shí)，首先出現(xiàn)在一批中高端設(shè)計(jì)師品牌中的新中式服裝也開(kāi)始越來(lái)越多地走向平價(jià)市場(chǎng)。在百榮世貿(mào)商城的一家女裝門(mén)店內(nèi)，幾位“組團(tuán)逛街”的阿姨對(duì)店主表示，99元一件新中式上衣的價(jià)格不算貴，但如果能再便宜些，她們?cè)敢舛噘I(mǎi)幾件。

消費(fèi)者在選購(gòu)馬面裙

“現(xiàn)在新中式服裝對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有什么年齡限制了。”徐小姐對(duì)記者說(shuō)，“最初確實(shí)是年輕人帶火的，但現(xiàn)在從十五六歲的小姑娘到五六十歲的阿姨都開(kāi)始穿，連童裝里的新中式也越來(lái)越多。”

另一位女裝店主劉女士則對(duì)記者表示，自家以前進(jìn)貨以休閑簡(jiǎn)約風(fēng)為主，今年則轉(zhuǎn)向了新中式。“現(xiàn)在店里的主推款也是新中式。”劉女士說(shuō)。

火熱的背后

供應(yīng)鏈的另一端，服裝工廠接到的新中式訂單也在不斷增長(zhǎng)。

在浙江某服裝工廠從事設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的陳虹（化名）向中國(guó)商報(bào)記者透露，新中式服裝今年走紅并不突然。從去年開(kāi)始，已有一批客戶(hù)在向工廠咨詢(xún)是否能接受新中式訂單，今年以來(lái)，前來(lái)咨詢(xún)合作的客戶(hù)又增加了不少。也有面料廠商反映，近段時(shí)間新中式提花面料已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

“新中式之前還算小眾賽道，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越‘卷’了。”陳虹說(shuō)。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，一些服裝廠商和設(shè)計(jì)師也發(fā)現(xiàn)了躋身新中式服裝賽道的難點(diǎn)。

“在制作工藝上，如果只是單純添加一些盤(pán)扣、鑲邊等中式元素其實(shí)并不算困難，難的是要加得合適。”陳虹對(duì)記者說(shuō)，事實(shí)上，現(xiàn)在不少成本較低的新中式服裝在設(shè)計(jì)上也往往顯得“簡(jiǎn)單粗暴”。

新中式服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)融入對(duì)中式美學(xué)更深入的思考，這一觀點(diǎn)得到不少服裝設(shè)計(jì)師認(rèn)同。在小紅書(shū)平臺(tái)，一些新中式服裝品牌主理人“吐槽”稱(chēng)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有些所謂的“新中式”服裝，對(duì)面料選用和板型設(shè)計(jì)并不考究，消費(fèi)者穿在身上，既難以保證服裝質(zhì)量，也難以體現(xiàn)新中式應(yīng)有的美感。

但對(duì)設(shè)計(jì)和質(zhì)量的保證，同時(shí)也對(duì)服裝廠家提出了更高要求。據(jù)陳虹介紹，由于設(shè)計(jì)和制作相對(duì)復(fù)雜，新中式服裝的生產(chǎn)周期也往往長(zhǎng)于其他品類(lèi)服裝，如果在備貨不充足的情況下盲目加入新中式服裝賽道，可能會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)跟不上銷(xiāo)售的情況。

值得關(guān)注的是，新中式雖然已走俏女裝市場(chǎng)，但其在男裝市場(chǎng)的熱度似乎“略顯冷清”。與二層女裝區(qū)相比，在位于百榮世貿(mào)商城一層的男裝專(zhuān)區(qū)，春裝銷(xiāo)售仍以運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)或商務(wù)風(fēng)為主，很少能看到中式元素的身影。

但也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，新中式服裝的傳播性強(qiáng)，“后勁十足”。隨著短期潮流變成長(zhǎng)期趨勢(shì)，服裝行業(yè)對(duì)新中式設(shè)計(jì)的探索還存在廣闊空間。（記者 于佳鑫 文/圖）