4月15日，攜程發(fā)布消息，在“五一”境內(nèi)酒店熱門(mén)目的地上升榜單上，山西省太原市位居第一名，成為游客計(jì)劃假期打卡的“網(wǎng)紅”城市。

從2025年首個(gè)非遺版春節(jié)山西接待國(guó)內(nèi)游客量、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)22.20%和30.03%，到清明假期山西旅游訂單量同比增長(zhǎng)30%、機(jī)票訂單量增長(zhǎng)21%，不斷豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，讓山西文旅市場(chǎng)淡季不淡，旺季更旺，“繁花似錦”。

攜程五一預(yù)測(cè)報(bào)告截圖。

非遺新韻 為古城注入蓬勃活力

4月5日上午10點(diǎn)，忻州古城關(guān)帝廟北巷文創(chuàng)街的“大海面塑”迎來(lái)了第一波游客。

只見(jiàn)一幅3.6米長(zhǎng)的面塑作品擺放在顯著位置，不少人駐足欣賞。這是忻州面塑市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人盧佩宏，根據(jù)忻州繁峙縣公主寺內(nèi)明代壁畫(huà)而創(chuàng)作的新作品。

“寺內(nèi)的明代壁畫(huà)，與運(yùn)城永樂(lè)宮壁畫(huà)并稱為‘南北雙珠’，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。”盧佩宏說(shuō)，這幅面塑很受關(guān)注，甚至有游客多次進(jìn)店，詢問(wèn)作品的制作進(jìn)度。

大海面塑店鋪內(nèi)，盧佩宏（左）正在教學(xué)徒勾勒人物輪廓。人民網(wǎng)記者 麻潞攝

“這是面做的藝術(shù)品嗎？”“這樣的面塑作品能長(zhǎng)期存放嗎？”不時(shí)有游客帶著好奇詢問(wèn)。

“以前忻州地區(qū)的面塑是用面粉、糯米粉、甘油等為原料制成熟面團(tuán)后，再用手和各種專用塑形工具進(jìn)行捏塑�，F(xiàn)在的面塑在原有基礎(chǔ)上加入了防腐劑、膠、石蠟等材料，使面塑成品能夠長(zhǎng)久保存，方便運(yùn)輸。”聽(tīng)完盧佩宏的講解，來(lái)自河北的一對(duì)母子選購(gòu)了兩個(gè)三國(guó)“人物”。

“借助古城這個(gè)窗口，越來(lái)越多的人了解了面塑。”

“有沒(méi)有算過(guò)一天店里有多少游客？”記者忍不住問(wèn)。

盧佩宏笑笑：“沒(méi)算過(guò)，但是店里最不缺人，最熱鬧的時(shí)候一天收入能破萬(wàn)元。”

忻州古城葫蘆烙畫(huà)店鋪內(nèi)，李云珍正在創(chuàng)作《八駿圖》。人民網(wǎng)記者 麻潞攝

“在這條街上，聚集了很多和我一樣的手藝人。”大海面塑所在的關(guān)帝廟北巷文創(chuàng)街上，一家家非遺店鋪林立——葫蘆烙畫(huà)店鋪內(nèi)，忻州市忻府區(qū)葫蘆烙畫(huà)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人李云珍正手拿烙鐵在葫蘆上創(chuàng)作《八駿圖》；“草木染”非遺體驗(yàn)店里，有游客在體驗(yàn)扎染的樂(lè)趣；鋦藝?yán)�，游客圍在忻州市忻府區(qū)鋦瓷藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人王克劍身邊，看一件破碎的瓷器如何經(jīng)過(guò)他的雙手重生……

忻州古城為各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人搭建了創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，非遺通過(guò)旅游市場(chǎng)走進(jìn)尋常百姓家，進(jìn)而推動(dòng)非遺傳承與發(fā)展。而非遺進(jìn)景區(qū)，活化了古城生活生產(chǎn)場(chǎng)景，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出古城的經(jīng)濟(jì)活力。

今年一季度忻州古城人流量達(dá)396.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.81%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)11049.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.91%。憑借豐富的民俗活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)，忻州古城成為游客的熱門(mén)“打卡”地。

飛行新姿 給旅途帶來(lái)別樣體驗(yàn)

3月31日，農(nóng)歷三月初三，位于呂梁市方山縣的北武當(dāng)山迎來(lái)了一年一度的傳統(tǒng)廟會(huì)。與以往不同的是，“低空飛行”項(xiàng)目成為新焦點(diǎn)。

“準(zhǔn)備就緒，起飛！”伴隨著螺旋槳快速轉(zhuǎn)動(dòng)的轟鳴聲，耳機(jī)里傳來(lái)飛行員的聲音。緊接著，直升機(jī)盤(pán)旋升空，游客打著“飛的”開(kāi)始換個(gè)視角欣賞北武當(dāng)美景。

“你看山上綻放的各色花朵，應(yīng)該是山桃、杏花、梨花。”“飛在天上，感覺(jué)自己就像鳥(niǎo)一樣，發(fā)現(xiàn)眼里的山水都不一樣了。”坐在直升機(jī)上的游客你一句我一句，難掩興奮。

經(jīng)過(guò)8分鐘左右的飛行，直升機(jī)平穩(wěn)著陸。剛下飛機(jī)的本地游客鴻萱激動(dòng)地說(shuō)：“我爬北武當(dāng)山很多次了，但坐在直升機(jī)上近距離欣賞還是第一次。在空中俯瞰北武當(dāng)山的雄奇險(xiǎn)秀，那種感覺(jué)太震撼了，北武當(dāng)山的美又有了新的詮釋。”

在低空飛行體驗(yàn)處，前來(lái)排隊(duì)體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕，說(shuō)話間，下一波游客已做好飛行準(zhǔn)備，直升機(jī)又緩緩離開(kāi)地面，開(kāi)啟空中賞景之旅。

洪洞縣廣勝寺飛行基地，直升機(jī)起飛。洪洞縣國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司供圖

“低空經(jīng)濟(jì)作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，在方山一經(jīng)推出，就受到了廣大游客的喜愛(ài)。今年廟會(huì)期間，我們累計(jì)執(zhí)行飛行任務(wù)100余次。”方山田園里直升機(jī)基地運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王佳旭說(shuō)。

不止在方山，臨汾市已布局吉縣、洪洞、永和、霍州、鄉(xiāng)寧五大直升機(jī)飛行基地，晉中市平遙古城景區(qū)、長(zhǎng)治市通天峽景區(qū)、運(yùn)城市鹽湖景區(qū)等都已啟動(dòng)空中游覽項(xiàng)目，為游客帶來(lái)新體驗(yàn)。山西打造“一山、一水、一城”精品低空旅游示范項(xiàng)目的目標(biāo)正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

文創(chuàng)新篇 讓三晉文化觸手可及

4月9日下午3點(diǎn)，位于太原市迎澤區(qū)鐘樓街的“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店里，客人陸續(xù)多了起來(lái)，新補(bǔ)的一批貨也剛到店。店長(zhǎng)孔祥權(quán)一邊招待顧客，一邊將新到的產(chǎn)品陳列出來(lái)。

“以前大家印象里的文創(chuàng)店，就是賣冰箱貼、本子的。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，文創(chuàng)店里依然賣冰箱貼，但是已經(jīng)有了大不同。”在整理貨架的間隙，孔祥權(quán)隨手拿起一件冰箱貼展示起來(lái)。

“瞧，這款以晉城玉皇廟亢金龍雕塑為原型制作的冰箱貼，通過(guò) NFC芯片觸碰，就能上傳自己在山西旅游的照片和視頻。日后每次用手機(jī)觸碰冰箱貼，就能喚起在山西旅游的美好回憶。”

來(lái)自北京的游客田雨在孔祥權(quán)的引導(dǎo)下，拿起這款冰箱貼和手機(jī)“碰一碰”，只見(jiàn)手機(jī)上彈出“晉城玉皇廟位于哪里，里面有什么？”“這個(gè)冰箱貼里還加入了簡(jiǎn)單的問(wèn)答系列，對(duì)山西的古建或景點(diǎn)有簡(jiǎn)單的介紹。”孔祥權(quán)說(shuō)。

晉禮內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝

“黑悟空”系列冰箱貼、流沙系列冰箱貼、古建系列冰箱貼……顧客挑得不亦樂(lè)乎。“這也太精彩了，我要多買幾個(gè)回去送給家人朋友。還有什么推薦的嗎？”

跟著孔祥權(quán)的腳步，田雨走到另一個(gè)柜臺(tái)前。平遙漆器、孝義皮影、黎城黎侯虎……山西的非遺技藝以新的面貌呈現(xiàn)在大家眼前。

“大家印象里的平遙漆器比較厚重。我們和平遙當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人聯(lián)合設(shè)計(jì)，推出商業(yè)化的漆器擺件，既不失工藝性，還因輕量化而便于攜帶。”

說(shuō)話間，田雨又選了兩件心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，“真是收獲滿滿。”

晉禮內(nèi)，游客正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝

談及剛剛過(guò)去的清明假期，孔祥權(quán)用一個(gè)“忙”字形容：“一天進(jìn)店人數(shù)最多的時(shí)候達(dá)8000多人，很多時(shí)候客人都是‘擠’著走。我們的營(yíng)業(yè)時(shí)間有時(shí)候都延長(zhǎng)到晚上11點(diǎn)，單日成交量超400單。”

從古建系列冰箱貼驚艷亮相，到呆萌“佛小伴”霸屏社交軟件，再到汾酒巧克力“全網(wǎng)斷貨”，山西以其獨(dú)特的歷史和風(fēng)俗，賦予文創(chuàng)商品獨(dú)特的韻味。這些商品承載著地方文化，提升了消費(fèi)者的情感認(rèn)同，成為吸引游客的“新流量”。

日前，《山西省文旅康養(yǎng)領(lǐng)域建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系2025年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，明確從打造景區(qū)發(fā)展新格局、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、創(chuàng)新宣傳推廣手段等七方面著手，深入推進(jìn)文旅康養(yǎng)領(lǐng)域高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系建設(shè)。

地方有誠(chéng)意，市場(chǎng)有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打開(kāi)更廣闊的旅游發(fā)展空間。