端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長。近期，隨著端午假期臨近，民俗體驗(yàn)游熱度攀升，國潮風(fēng)引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……各地文旅場景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級的縮影。 

端午節(jié)作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著千年文化積淀。如今，端午習(xí)俗被賦予了新的意義和生命力，點(diǎn)燃了民眾的消費(fèi)熱情。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長50%，文博游、非遺游、古鎮(zhèn)游成為游客出行首選。

以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推出豐富多樣的民俗活動(dòng)，文化游成為拉動(dòng)旅游市場增長的新熱點(diǎn)。

2025年5月27日，浙江寧波云龍鎮(zhèn)，首屆“我們的節(jié)日・端午看云龍”農(nóng)民龍舟邀請賽舉行。（圖片來源：視覺中國）

河面上，鑼鼓聲、擊水聲不絕于耳；在岸邊，加油聲、吶喊聲此起彼伏……近幾年，蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的賽龍舟吸引了全國各地游客的目光。端午節(jié)前后，各地龍舟大賽接連開槳，越來越多人希望前去“打卡”，體驗(yàn)“百舸爭先”的樂趣。

廣東佛山“疊滘賽龍舟”是不少游客最期待的端午節(jié)活動(dòng)之一。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機(jī)票訂單量同比去年增長110%，屈原故里湖南汨羅旅游預(yù)訂訂單量也同比去年增長85%。以節(jié)為“媒”，各地將“龍舟經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)龍舟文化的傳承，打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。

“粽包分兩髻，艾束著危冠”，端午節(jié)正是人們“味蕾尋鮮”的好時(shí)機(jī)。粽子消費(fèi)市場近日熱鬧非凡，青稞粽、海鮮粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……口味升級、跨界“上新”，不僅折射出消費(fèi)者多元化的需求，也承載著人們對傳統(tǒng)習(xí)俗的珍視、對幸福滋味的追求。

2025年5月25日，安徽省淮北市，非遺香包上貨架。（圖片來源：視覺中國）

今年的“國潮”味遠(yuǎn)不止有粽香。購物平臺上，南瓜、荷花、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目，艾草搭配黃金球、祈福卡片制成的艾草花束令人眼前一亮。傳統(tǒng)工藝品也與現(xiàn)代時(shí)尚交融，打造出獨(dú)特的“國潮端午”氛圍。

非遺市集也是端午假期的好去處。今年端午假期恰逢“六一”國際兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升，端午非遺體驗(yàn)成為家庭旅行的熱門之選。包粽子、做香囊、學(xué)古畫，觀看精彩非遺演出，聆聽古韻音樂會，穿著漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)……多彩活動(dòng)匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會，召集游客端午“拾趣”。

端午假期，入境游熱度繼續(xù)攀升，來中國體驗(yàn)民俗文化被許多海外游客列入旅游清單，國潮文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)備受關(guān)注和喜愛。隨著“即買即退”與入境免簽、入境便利化支付等方面的政策疊加，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對海外游客的吸引力。

近年來，“文化大餐”日益豐盛，國潮消費(fèi)持續(xù)火熱。“傳統(tǒng)民俗正在成為游客旅程中的亮麗風(fēng)景線。”中國旅游研究院院長戴斌表示，文旅融合為廣大游客提供更多文化體驗(yàn)新場景，“詩與遠(yuǎn)方”越來越成為美好生活的重要組成部分。

以端午節(jié)為契機(jī)，多地將傳統(tǒng)民俗有機(jī)融入公園、美術(shù)館、古鎮(zhèn)等新空間，傳統(tǒng)文化、國風(fēng)古韻被重新激活、演繹，滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也將有效推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力。