原標(biāo)題：明星拍部劇撈一億，沒戲了！

　　《如懿傳》海報(bào)，霍建華（左）與周迅的片酬合計(jì)達(dá)到1.5億元。

　　近日，電視劇《如懿傳》開機(jī)，兩位主演周迅和霍建華的片酬合計(jì)1.5億元，開出如此天價(jià)，在業(yè)內(nèi)引起巨大爭議。8月25日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛在第14屆中國國際影視節(jié)的論壇上，神情嚴(yán)肅地提出，應(yīng)從國家政策層面著手，解決影視行業(yè)演員高片酬問題。沒想到僅僅過了一天，國家新聞出版廣電總局就向“天價(jià)”片酬開刀了。

　　8月26日，國家新聞出版廣電總局黨組在中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站公示了一則《中共國家新聞出版廣電總局黨組關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)》，《通報(bào)》中明確提出，將下發(fā)通知要求各級電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員，不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對明星進(jìn)行過度炒作。當(dāng)天，央視新聞頻道播出“天價(jià)”片酬專題新聞，就國內(nèi)演員高片酬情況做了點(diǎn)名批評。

　　現(xiàn)象

　　片酬瘋漲到行業(yè)無法承受

　　在影視劇行業(yè)，有這樣一個(gè)關(guān)于明星高片酬的經(jīng)典段子：“2014年，我們看好一名男演員，當(dāng)時(shí)單集片酬不到10萬元；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯(cuò)，網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬元，我們已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起。”明星片酬漲幅之大，確實(shí)到了行業(yè)無法承受的地步。易凱資本首席執(zhí)行官王冉曾撰文指出，好萊塢明星稅后收入約為8500萬元至2.6億元，而中國一線明星的收入可以達(dá)到8000萬元至1.5億元，兩者分別面對的卻是400億美元的全球電影市場和400億元人民幣的中國電影市場。

　　“圈內(nèi)好幾個(gè)當(dāng)紅小生的片酬，動(dòng)輒一部戲8000萬元到1.2億元人民幣，而問題真正所在是，他們的片酬占一部劇總成本的比例太高，嚴(yán)重影響了編劇、布景、配音等其他工種的經(jīng)費(fèi)。”制片人謝曉虎直言不諱，對比日韓與好萊塢明星片酬通常只占總預(yù)算的20%至30%，國內(nèi)當(dāng)紅演員的片酬則占到50%至80%。

　　影視制作成本過分向明星傾斜，也導(dǎo)致了暑期檔上映的不少影片和電視劇，空有明星陣容，卻在故事情節(jié)上越來越難看，遭到觀眾唾棄。比如馮紹峰主演的暑期檔玄幻劇《幻城》，人物造型被吐槽為“辣眼睛”，在豆瓣網(wǎng)上的評分只有2.9分；而吳亦凡、劉亦菲領(lǐng)銜的電影《致青春·原來你還在這里》，在豆瓣網(wǎng)的評分也僅為4分，遠(yuǎn)低于及格分?jǐn)?shù)。

　　針對國家新聞出版廣電總局的《通報(bào)》，行業(yè)內(nèi)以及輿論呈現(xiàn)出不同觀點(diǎn)。一方觀點(diǎn)認(rèn)為，總局干得漂亮，明星畸高的片酬已經(jīng)影響到了行業(yè)的正常發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)行遏制。另一方觀點(diǎn)則認(rèn)為，明星片酬應(yīng)該由市場自行調(diào)節(jié)，管理部門干預(yù)于事無補(bǔ)。但整體上看，支持對明星片酬進(jìn)行限制的聲音還是占了絕大多數(shù)。

　　探因

　　市場惡性循環(huán)催生天價(jià)明星

　　就內(nèi)地明星天價(jià)片酬現(xiàn)象，黃曉明曾認(rèn)為：“我不知道大家為什么覺得明星片酬是泡沫，這個(gè)片酬不是明星自己決定的，而是市場決定的。在國外影片中，明星可以直接參與分票房的。一部電視劇如果利潤能夠達(dá)到成本的1倍甚至1.5倍，大明星、大編劇、大導(dǎo)演的成本是不是會變高？”但在導(dǎo)演張江南看來，黃曉明的“市場決定論”，成立前提是整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展好、利潤高、產(chǎn)量多，但當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻是畸形的。

　　一位不愿透露姓名的經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人指出，近兩年電視劇行業(yè)有一種非常不好的風(fēng)氣，就是只看明星人氣，不注重作品內(nèi)容。在他看來，一批“不差錢”的視頻網(wǎng)站參與買劇，無形中加劇了這種不良風(fēng)氣，“有些網(wǎng)站看重流量，根本不重視劇目的劇本和制作，如果有當(dāng)紅明星參與，就提高購劇價(jià)格。”而張江南也笑言，演員圈內(nèi)有句行話——“要么看戲，要么看錢”，“現(xiàn)在很多影視劇質(zhì)量差，沒有內(nèi)容優(yōu)勢，一味依賴明星，人家當(dāng)然要收高價(jià)”。

　　影視行業(yè)觀察者韓浩月認(rèn)為，影視業(yè)對明星天價(jià)片酬的抱怨已非一天兩天，但主要的決策者在抱怨完之后，依然只能無奈地加入到高價(jià)搶明星的行列中去，久而久之，業(yè)已形成了惡性循環(huán)。

　　一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，影視制作屬于買方市場，制作公司開拍新戲之前為了降低風(fēng)險(xiǎn)，保證影視成品被購買，都會事先征詢電視臺的意見起用哪些演員，但真正有收視率或者票房號召力的演員畢竟是少數(shù)。韓浩月就此反問道：“最有發(fā)言權(quán)的資本，能否放眼長遠(yuǎn)，多培養(yǎng)一些后備演員陣容？制作方能否自覺抵制天價(jià)片酬的明星？播出機(jī)構(gòu)平臺能否不只追求收視率，把眼光放在優(yōu)質(zhì)作品的發(fā)掘上？”

　　出路

　　行業(yè)訂公約抵制天價(jià)片酬

　　國家新聞出版廣電總局的《通報(bào)》提出，總局指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書，加強(qiáng)對市場的引導(dǎo)；完善備案立項(xiàng)環(huán)節(jié)審核要求，及時(shí)制止片方盲目炒作明星、粉絲、網(wǎng)紅的行為。

　　對此韓浩月分析，正是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)無法解決行業(yè)內(nèi)的諸多難題，國家新聞出版廣電總局才“應(yīng)邀出手”，“《通報(bào)》更多是一種指導(dǎo)層面的意見，暫時(shí)并不是行政命令式的正式文件，只是為行業(yè)內(nèi)自行解決問題，提供了一個(gè)契機(jī)。”

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士透露，目前業(yè)內(nèi)已向國家新聞出版廣電總局提交征收“明星稅”的建議。該方案參照西方國家藝人的稅收政策，通過制定演員的階梯式稅收制度來調(diào)節(jié)“天價(jià)”片酬，稅點(diǎn)在20%到70%不等。該人士舉例，如果某部電視劇里明星報(bào)價(jià)1億元，那么稅點(diǎn)可能達(dá)到70%，到手也就3000萬元左右，“不過，征稅制只是業(yè)內(nèi)的一個(gè)想法，需要國家層面的立法，具體要落實(shí)，可能需要經(jīng)歷漫長的過程。”

　　此外，針對演員高片酬、不敬業(yè)等一系列問題，業(yè)內(nèi)一直在討論“演員打分制”的管控方案。有行業(yè)人士指出，未來可能會組建演員資格評價(jià)委員會，提高演員的入行門檻，讓演員持證上崗；導(dǎo)演、制片人、編劇、演員四大協(xié)會組成道德層面的評委會，一旦演員有違法亂紀(jì)或者不敬業(yè)行為，就可以對其進(jìn)行懲罰，甚至吊銷演員從業(yè)資格。