原標(biāo)題：王菲演唱會(huì)門票跌破票面價(jià)格

距王菲在上海開唱僅剩一周時(shí)間，天后演唱會(huì)的票價(jià)又一次成為輿論的焦點(diǎn)。近日有網(wǎng)友爆料，在一些二手票務(wù)網(wǎng)站上，王菲“幻樂一場”演唱會(huì)門票的實(shí)際售賣價(jià)格竟低于票面價(jià)值，與開票時(shí)近萬元高價(jià)票“秒沒”的現(xiàn)象形成巨大反差。

12月30日，4年沒開演唱會(huì)的王菲將在上海梅賽德斯—奔馳文化中心開唱，本月初，演唱會(huì)的門票正式在大麥網(wǎng)上發(fā)售。當(dāng)時(shí)售價(jià)分為1800元、5800元、7800元三個(gè)檔次，還有每人兩張的限購要求。雖然門票堪稱天價(jià)，但發(fā)售當(dāng)天僅用了30秒的時(shí)間就顯示已全部售罄。不少歌迷在無奈之下，只能從二級票務(wù)網(wǎng)站高價(jià)購買“黃牛票”。還有傳聞?wù)f，一張演唱會(huì)的門票已被炒到60萬元的價(jià)格。

可隨著演唱會(huì)的臨近，一些二級票務(wù)網(wǎng)站上卻突然冒出不少余票，而且比票面價(jià)格還低。12月中旬在騰訊旗下票務(wù)網(wǎng)站“娛票兒”上，演唱會(huì)大禮包悄然開賣，除了售賣7800元或5800元的門票外，還有項(xiàng)鏈、手拿包、香水等禮物附贈(zèng)，雖然大禮包在開賣不久后下線，但據(jù)網(wǎng)友稱當(dāng)時(shí)門票尚未售罄。而在“西十區(qū)”與“牛魔王”兩家票務(wù)網(wǎng)站上，5800元、7800元的看臺票也在售賣，西十區(qū)網(wǎng)站的門票甚至還有一定折扣的優(yōu)惠，王菲演唱會(huì)天價(jià)票“跳水”的消息不脛而走。

開票時(shí)高價(jià)票瞬間售罄，臨開唱又有跌破面值的門票流出，自媒體人楊樾認(rèn)為，這是主辦方惡意炒高價(jià)格，導(dǎo)致門票大量積壓。“目前大部分票還壓在騰訊‘娛票兒’、‘白玉蘭’等手里，之前炒到幾十萬元已成笑話，現(xiàn)在原價(jià)賣都賣不掉。”他所說的“白玉蘭”，正是演唱會(huì)主辦方“上海白玉蘭文化藝術(shù)發(fā)展有限公司”，而該演唱會(huì)的視頻直播權(quán)則由騰訊視頻獲得。楊樾還爆料，瞬間售罄門票的大麥網(wǎng)其實(shí)只分到800張。

楊樾的話一石激起千層浪，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱烈爭論。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)某種資源稀缺的時(shí)候，其自身的價(jià)值屬性自然會(huì)發(fā)生變化。王菲時(shí)隔4年重開演唱會(huì)，而且在世界范圍內(nèi)只開一場，就相當(dāng)于是極度稀缺資源。一張門票已經(jīng)帶有身份屬性，而她的忠實(shí)粉絲也愿意為王菲買單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”即如此。

可將演唱會(huì)門票定價(jià)為“1800元、5800元、7800元”三個(gè)檔次，堪稱是挑戰(zhàn)演出市場的行為。此前張學(xué)友、陳奕迅、張惠妹等大腕級歌手演唱會(huì)，最高票價(jià)分別是2080元、1980元與1580元。有不愿透露姓名的從業(yè)者表示，主辦方對王菲演唱會(huì)的票價(jià)定位和營銷方式幾近“竭澤而漁”：先在網(wǎng)上爆料王菲即將舉辦演唱會(huì)，吊大家胃口，隨后神秘舉辦發(fā)布會(huì)，宣布“只此一場”，直到離演唱會(huì)開唱一個(gè)月時(shí)才正式放票，再用囤積居奇的方式宣告高價(jià)票告罄，如此幾經(jīng)周折，就算有粉絲愿為偶像買單，也消耗了更多歌迷的心理承受力。

“演唱會(huì)定價(jià)屬于商業(yè)行為，只要歌迷愿意買單，本來沒有一個(gè)限價(jià)。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕話鋒一轉(zhuǎn)，“但是如果定價(jià)之后卻不按原本價(jià)格操作，而是用炒作的方式讓大家以為票都賣光了，繼續(xù)哄抬價(jià)位就很不應(yīng)該了。這種所謂的饑餓營銷，一旦遇到崩盤，以后的票都會(huì)變得很難賣。”（韓軒）