人民網(wǎng)北京8月27日電 （記者夏曉倫）8月26日，剛剛躍居全球乳業(yè)8強(qiáng)的伊利股份公布了2016年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示， 2016年上半年，伊利累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入300.87億元，與上年同期相比持平，實(shí)現(xiàn)利潤總額38.07億元，比上年同期增長19.41%，居行業(yè)第一。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期，在國內(nèi)乳制品整體市場，伊利零售額市占份額為20.1%，穩(wěn)居市場第一。其中，常溫液態(tài)奶零售額市占份額為30.9%，位居細(xì)分市場第一。

財(cái)經(jīng)專家沈萌指出，近年來，國家宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，需求增長放緩，受此影響，全球快消品巨頭在中國業(yè)績紛紛受挫，國內(nèi)多家快消品企業(yè)亦連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)下滑跡象，在此背景下，伊利仍能實(shí)現(xiàn)市占份額和競爭地位的逆勢增長，是目前整個(gè)乳業(yè)業(yè)績穩(wěn)定性最強(qiáng)的企業(yè)之一。

明星產(chǎn)品增長強(qiáng)勁 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績

今年上半年，隨著居民消費(fèi)需求的個(gè)性化和品質(zhì)化以及“綠色發(fā)展”理念的深入人心，與此相關(guān)的“高科技、高附加值”創(chuàng)新產(chǎn)品銷售態(tài)勢良好，收入占比提升較為明顯。從伊利細(xì)分產(chǎn)品來看，上市僅2年的常溫酸奶安慕希延續(xù)此前爆發(fā)式增長，上半年同比增長131.4%，今年非常有望成為常溫酸奶第一品牌。而金典、暢輕等明星產(chǎn)品依托長年的良好口碑，同樣增長強(qiáng)勁，銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

此外，今年剛上市的甄稀冷凍酸奶冰淇淋、酸奶新品紅棗口味的lifeup、乳飲料爆趣珠、QQ星兒童酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品，也均取得不俗的市場反響。

不難看出，創(chuàng)新產(chǎn)品儼然已成為推動(dòng)伊利業(yè)績持續(xù)增長的最強(qiáng)勁引擎。而這也標(biāo)志著伊利緊緊圍繞國際乳業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，整合海內(nèi)外研發(fā)資源，從全球視角布設(shè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，在全球織網(wǎng)戰(zhàn)略下，近年來伊利先后在荷蘭成立了中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心，與南半球著名的農(nóng)業(yè)和食品專業(yè)大學(xué)——新西蘭林肯大學(xué)簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在美國主導(dǎo)實(shí)施中美食品智慧谷——集聚整合了眾多全美頂尖的高校、科研院所和機(jī)構(gòu)……通過建立國際性研發(fā)中心，加強(qiáng)國際合作，伊利匯聚全球優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，使其創(chuàng)新研發(fā)能力達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

全方位構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈 形成品質(zhì)體驗(yàn)閉環(huán)

事實(shí)上，業(yè)績上增長的同時(shí)，近年來著力圍繞“品質(zhì)思維”狠下功夫的伊利，還正在贏得更多消費(fèi)人群的青睞。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)今年發(fā)布的全球品牌足跡報(bào)告顯示，伊利成為了中國消費(fèi)者選擇最多的食品飲料品牌，消費(fèi)者全年購買伊利品牌產(chǎn)品超過11億人次。

伊利能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品質(zhì)體驗(yàn)功不可沒。一如伊利集團(tuán)提出的，面對全球商業(yè)領(lǐng)域的四大發(fā)展趨勢，即全球市場一體化、穩(wěn)增長常態(tài)化、消費(fèi)需求高端化和消費(fèi)者訴求個(gè)性化，唯有始終堅(jiān)持品質(zhì)思維的企業(yè)，才能穩(wěn)健長久地發(fā)展，唯有用品質(zhì)思維塑造的企業(yè)品牌，才能枝葉常青，持續(xù)贏得消費(fèi)者的心、贏得市場。

值得強(qiáng)調(diào)的是，伊利的品質(zhì)思維，并不僅僅拘泥在產(chǎn)品品質(zhì)，而是涵蓋服務(wù)、極致、創(chuàng)新、共贏四大維度，最終形成品質(zhì)體驗(yàn)的閉環(huán)。具體上，就是服務(wù)以消費(fèi)者為核心、始終服務(wù)于消費(fèi)者的需求；極致即在企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中追求完美、持之以恒的工匠思維；創(chuàng)新即勇攀高峰、不斷挑戰(zhàn)自我；共贏即均衡發(fā)展、重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

品質(zhì)上征服消費(fèi)者，業(yè)績自然也就得到了保障。

渠道精耕推動(dòng)市場擴(kuò)容 綜合市占率穩(wěn)居第一并持續(xù)提升

當(dāng)然，業(yè)績增長不但需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品多，產(chǎn)品品質(zhì)好，廣泛的市場覆蓋能讓消費(fèi)者更便捷的買到產(chǎn)品同樣重要。為此，伊利近年在強(qiáng)化創(chuàng)新和品質(zhì)的同時(shí)，還積極精耕渠道，并通過深入優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升供應(yīng)鏈服務(wù)水平，從而使其規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步得到凸顯。

據(jù)了解，目前伊利已在全國十多個(gè)銷售大區(qū)設(shè)立了現(xiàn)代化乳業(yè)生產(chǎn)基地，不僅可以供給本區(qū)域內(nèi)的市場需求，還可以供應(yīng)周邊地區(qū)，從而形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，大大提升了物流響應(yīng)速度，并降低了物流成本。此外，隨著渠道精耕的深入實(shí)施，伊利在三四線城市尤其是農(nóng)村市場的下沉，也進(jìn)一步提升了這種“提速降本”的規(guī)模效應(yīng)，根據(jù)凱度指數(shù)顯示，截至2015年末，伊利直控村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)11萬家，在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。

同時(shí)，經(jīng)過多年的國際化布局，目前伊利的全球供應(yīng)鏈體系業(yè)已日趨完善，其南北半球生產(chǎn)基地的淡旺季互補(bǔ)、產(chǎn)供銷協(xié)同運(yùn)營能力大幅增強(qiáng)，也有效提升了其綜合競爭力。

而正是得益于上述幾方面的共同促進(jìn)，綜合競爭力不斷提升的伊利，今年上半年的綜合市場份額不僅穩(wěn)居行業(yè)第一，且持續(xù)得以提升。

沈萌表示，下半年，最新的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》即將實(shí)施，二孩政策也逐漸在更多地區(qū)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段，行業(yè)集中度的提升配合市場增量的提升，伊利作為行業(yè)龍頭，憑借領(lǐng)先的品牌、渠道和市場份額等優(yōu)勢，顯然將優(yōu)先受益，未來發(fā)展空間十分值得期待。