人有人設(shè)，城有城設(shè)。2025年，城市IP正成為流量變“留量”的關(guān)鍵密碼。

11月28日，中國(guó)新聞周刊在京發(fā)布《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》以典型城市為樣本，綜合評(píng)估城市IP傳播、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、文化內(nèi)涵、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面的活力與潛力。通過專業(yè)分析及洞察，《報(bào)告》呈現(xiàn)了不同城市IP的培育、創(chuàng)新及發(fā)展的規(guī)律與特征，為中國(guó)城市高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》

作為主流時(shí)政媒體，中國(guó)新聞周刊始終站在時(shí)代前沿，把脈城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，為城市高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)智獻(xiàn)力。今年主題聚焦城市IP，中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波表示，“城市IP指數(shù)不僅映照城市當(dāng)下，更引領(lǐng)未來；不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的活躍與韌性，更融匯人文的厚度與包容。當(dāng)IP從形象展示升級(jí)為多元共創(chuàng)，城市高質(zhì)量發(fā)展也轉(zhuǎn)化成了認(rèn)同感與獲得感。”

解碼城市IP新范式

城市IP的塑造，不僅是對(duì)外形象展示，更關(guān)乎城市文化內(nèi)涵、創(chuàng)新潛力挖掘�！秷�(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，來自區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市規(guī)劃與國(guó)際傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者，從多維度解析城市IP的構(gòu)建邏輯，為城市品牌“破圈”提供路徑參考。

全國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)大師、中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長(zhǎng)李曉江

“當(dāng)城市進(jìn)入‘成年期’，呈現(xiàn)差異化發(fā)展路徑。”全國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)大師、中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長(zhǎng)李曉江表示，城市發(fā)展到成熟階段，差異越來越大，其背后是文化的差異。IP成為破解城市同質(zhì)化、提升城市獨(dú)特性和軟實(shí)力的重要工具。當(dāng)下國(guó)家進(jìn)入城市更新的階段，從增量走向存量，從擴(kuò)張走向更新，賦予了城市IP孵化和培育的機(jī)會(huì)。“城市IP不應(yīng)該是logo或者吉祥物，而是城市文化價(jià)值的再認(rèn)識(shí)、是城市文化活動(dòng)場(chǎng)所的再造、是一種持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。”

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅

“IP讓城市有了全球辨識(shí)度。”清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示，“城市品牌國(guó)際傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其本質(zhì)不是‘做宣傳’，而是構(gòu)建一個(gè)具有全球影響力的城市品牌資產(chǎn)體系。”在她看來，城市IP是城市文化特質(zhì)、精神價(jià)值、自然生態(tài)等不同維度濃縮性的符號(hào)體系，IP對(duì)于一個(gè)城市的國(guó)際影響力和國(guó)際傳播尤為重要。城市IP要可識(shí)別、可傳播、可延展、可商業(yè)化、可互動(dòng)、可持續(xù)。

激發(fā)城市新活力

過去一年，中國(guó)城市正通過各具特色的實(shí)踐，共同匯聚成一份關(guān)于城市IP塑造與活力激發(fā)的答卷。

《報(bào)告》綜合城市IP的傳播活力、消費(fèi)活力、文化活力、創(chuàng)新活力等，發(fā)布了2025活力之城案例，他們是：廣州市、武漢市、成都市、南京市、濟(jì)南市、青島市、石家莊市、長(zhǎng)沙市、蘇州市、東莞市、常州市、濰坊市、揚(yáng)州市、榆林市、湖州市、保定市、宜賓市、莆田市、大同市、三亞市、張家界市；廣州荔灣區(qū)、南京棲霞區(qū)、深圳龍華區(qū)、佛山順德區(qū)、太倉(cāng)市為2025活力城區(qū)案例。

“活力之城代表了一份期許——它致敬那些始終保有內(nèi)生動(dòng)力、敢于自我迭代、并能持續(xù)為人賦能的城市。”王晨波表示。

南京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)彭振剛

“紅山森林動(dòng)物園已經(jīng)成為繼中山陵、夫子廟、玄武湖之后南京新的三個(gè)IP之一。”南京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)彭振剛提到，南京內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)講述動(dòng)物園感恩自然、回饋?zhàn)匀坏恼鎸?shí)故事，讓紅山堅(jiān)守“一切為了動(dòng)物”的理念逐漸為人熟知。如今，五湖四海的青年來南京“扎堆”，2025年前三季度紅山森林動(dòng)物園在限流情況下還吸引超600萬觀眾，其中30歲以下客群超過70%；今年，從江南水鄉(xiāng)到青藏高原，連接長(zhǎng)江流域的棲息地保護(hù)實(shí)踐，圍繞多責(zé)任主體“動(dòng)物理想家·共野力計(jì)劃”構(gòu)建的長(zhǎng)期行動(dòng)，共同勾勒出一幅跨地域、跨文化、跨物種的“社區(qū)生命關(guān)懷共同體”圖景。

石家莊市委常委、宣傳部部長(zhǎng)郭建平

連續(xù)三年獲評(píng)“中國(guó)年度最佳引才城市”，石家莊靠什么？石家莊市委常委、宣傳部部長(zhǎng)郭建平表示，每年11月6日是“石家莊人才日”，石家莊始終讓青年人站在城市發(fā)展的C位，已連續(xù)三年獲評(píng)“中國(guó)年度最佳引才城市”。石家莊持續(xù)擦亮“音樂、體育”兩大城市名片，打造了獨(dú)具特色的文旅品牌。深厚的歷史文化底蘊(yùn)、城市更新后的幸福宜居、人才與城市共同成長(zhǎng)、音樂和體育的激情碰撞、國(guó)內(nèi)國(guó)際的互聯(lián)互通等，都在為石家莊注入發(fā)展活力。

大同市委常委、市委秘書長(zhǎng)、宣傳部部長(zhǎng)王明厚

《中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告》顯示，大同文化體驗(yàn)評(píng)價(jià)位居全國(guó)第3、中部第1。大同市委常委、市委秘書長(zhǎng)、宣傳部部長(zhǎng)王明厚從增添“新鮮感”、升騰“煙火氣”、涵養(yǎng)“人情味”三個(gè)維度，解碼大同“長(zhǎng)紅”的創(chuàng)新路徑。“文化遺產(chǎn)如果一直‘供奉在神壇上’，人們難免審美疲勞，唯有古今交融、體驗(yàn)煥新，才能造就有生命的IP。而城市IP的終極魅力，是城市與游客的雙向奔赴，是人與人的情感連接，這中間市民是最佳代言人，服務(wù)是最暖的底色。”

莆田市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳惠黔

在莆田，元宵節(jié)能從正月初三一直過到二月初二，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。在此期間，莆田日日有精彩，壘萬斤桔塔、全城免費(fèi)年夜飯、非遺打鐵花等活動(dòng)輪番上演。莆田市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳惠黔表示，莆田元宵節(jié)融合了千年的生產(chǎn)生活，形成了一個(gè)村莊、一個(gè)姓氏、一種元宵的文化現(xiàn)象。“莆田，是一座‘鬧春’之城。村村鬧元宵，天天有節(jié)目，家家齊上陣，歡迎大家到莆田過大年。”

廣州市荔灣區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐明曦

三脈IP，賡續(xù)千年。“城市IP不是策劃出來的，是生長(zhǎng)出來的。一個(gè)能夠煥發(fā)城市活力的IP，不只是吸引流量的符號(hào)，更是真正支撐城區(qū)發(fā)展的根與魂。”廣州市荔灣區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐明曦表示。廣州荔灣的IP，微觀來看是永慶坊的成功改造，宏觀來看是守護(hù)城脈、商脈、文脈“三脈”延綿興盛。打造這一IP，正在讓荔灣的歷史脈絡(luò)與現(xiàn)代生活、發(fā)展前景融為一體，使之成為展示嶺南文化特色的獨(dú)特窗口。

南京市棲霞區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)袁文峰

“棲霞有戲”為何讓年輕人上頭？棲霞的楓葉正在刷屏，好戲不斷的城市IP同樣“出圈”。南京市棲霞區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)袁文峰表示：“我們正在用心打磨‘棲霞有戲’城市IP，演繹山水活力之城的時(shí)代新韻。”棲霞圍繞“古韻有戲”“青春有戲”“全域有戲”，挖掘歷史文化資源、青年人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全域融合發(fā)展。“棲霞有戲”不只是一句口號(hào)，它是歷史文化的“老戲新唱”，是科技創(chuàng)新的“好戲連臺(tái)”，更是全域發(fā)展的“連臺(tái)好戲”。

深圳市龍華區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃立敏

一座有活力的城區(qū)，需要有“智慧”的IP。深圳市龍華區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃立敏表示，一座有活力的城區(qū)，不僅要有強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，也要有智慧、高效、人性化的治理能力。自2020年提出“數(shù)字龍華”戰(zhàn)略以來，“數(shù)字活力IP”已成為龍華區(qū)的特色I(xiàn)P。“龍華以數(shù)字之心激活經(jīng)濟(jì)，以數(shù)字系統(tǒng)優(yōu)化治理，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)溫暖民生。數(shù)字活力已經(jīng)成為生產(chǎn)、生活、生態(tài)的‘軟連接’和‘黏合劑’。”

佛山市順德區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)汪精華

佛山市順德區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)汪精華表示，順德正以獨(dú)特的人文魅力書寫新時(shí)代的活力篇章。如今，順德正以“世界美食之都”和“制造業(yè)強(qiáng)區(qū)”的雙重身份，立志打造世界級(jí)智能制造高地和世界級(jí)旅游目的地，并拆除政府大院的“心墻”。今年國(guó)慶期間，1230個(gè)大院車位供游客免費(fèi)停泊，機(jī)關(guān)食堂飄出雙皮奶的甜香，成為親切的“城市客廳”。“城市的競(jìng)爭(zhēng)正從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵比拼。真正的可持續(xù)發(fā)展，必須從文化底蘊(yùn)中汲取力量，實(shí)現(xiàn)從‘體量增長(zhǎng)’到‘質(zhì)量躍升’的轉(zhuǎn)變。”

太倉(cāng)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)奚松

目前，有超過560家德企在太倉(cāng)落戶，其中60多家隱形冠軍德企。羅騰堡風(fēng)情街、拜仁足球體驗(yàn)館、德國(guó)1886汽車餐廳，這里遍地都是“德式風(fēng)情”。就連被網(wǎng)友吐槽“又干又硬”的德式面包，在太倉(cāng)也非常受歡迎。德企之鄉(xiāng)，何以太倉(cāng)？太倉(cāng)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)奚松表示，“同心同‘德’，不以山海為遠(yuǎn)。”服務(wù)至上的營(yíng)商環(huán)境，知行合一的雙元制教育，原汁原味的德式場(chǎng)景，讓德國(guó)人把這里當(dāng)成了第二個(gè)家。

“十四五”收官在即，“十五五”序幕將啟，中國(guó)新聞周刊將持續(xù)關(guān)注中國(guó)城市發(fā)展進(jìn)程，講好中國(guó)城市故事，助力推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，與活力同行，與時(shí)代共進(jìn)。