最短時(shí)長(zhǎng)、最低價(jià)格、最弱創(chuàng)新……蘋果昨日凌晨的春季新品發(fā)布會(huì)被吐槽成“頗為尷尬的新品秀”。創(chuàng)新不足的指摘背后，iPhone SE的3000元低價(jià)定位成了雙刃劍：強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊安卓陣營(yíng)中端市場(chǎng)，但也可能會(huì)對(duì)蘋果造成品牌傷害。

　　慘淡的功能更新

　　僅用了一個(gè)小時(shí)，蘋果對(duì)旗下的四大不同產(chǎn)品系列進(jìn)行了升級(jí)更新：新款的iPhone、iPad、Watch和TV一一亮相，而其中最令消費(fèi)者期待的無(wú)疑是新一代iPhone SE。

　　從大屏回歸小屏，iPhone SE采用了與iPhone 5S相同的4英寸屏幕，外觀也非常相似，而在配置和性能上，除了不支持3D Touch技術(shù)，iPhone SE幾乎就是縮小版的iPhone 6S：配備A9處理器，Apple Pay和Live Photo功能都能夠支持，配有1200萬(wàn)像素?cái)z像頭、雙色溫閃光燈，可拍攝4K視頻。

　　而新款iPad更新思路如出一轍，只是將原來(lái)的iPad Pro“縮”成9.7英寸屏，配置也與iPad Pro趨同：A9X處理器，四個(gè)揚(yáng)聲器，并支持Smart Keyboard實(shí)體鍵盤、Apple Pencil手寫(xiě)筆。在顯示方面，新款平板做了一些優(yōu)化，采用了新型的液晶面板，可以減少光線的反射，亮度增加了25%；攝像頭達(dá)到1200萬(wàn)像素，支持4K視頻拍攝，支持1080P（120fps）慢動(dòng)作視頻。

　　如果說(shuō)蘋果在手機(jī)和平板電腦上的升級(jí)是小修小補(bǔ)，那在手表和電視上的升級(jí)更可以忽略不計(jì)。這次Apple Watch的主要升級(jí)是表帶和配色的增加，手表的起步售價(jià)降為299美元；對(duì)Apple TV只是進(jìn)行了常規(guī)升級(jí)，新功能包括iCloud云端照片庫(kù)、App文件夾、藍(lán)牙鍵盤支持以及Siri語(yǔ)音助手能力提升等。

　　低姿態(tài)價(jià)格定位

　　惟一灼人眼球的是iPhone SE的定價(jià)，如同發(fā)布會(huì)前的種種爆料，iPhone SE拿出了外界預(yù)期中的低價(jià)。蘋果官網(wǎng)顯示，國(guó)行版16GB版本售價(jià)3288元，64GB版本售價(jià)4088元。新手機(jī)將于3月24日開(kāi)啟預(yù)訂，3月31日正式開(kāi)賣，中國(guó)也是首發(fā)國(guó)家之一。

　　盡管起售價(jià)超過(guò)3000元，但與過(guò)去幾代iPhone剛上市的五六千元相比，iPhone SE的定價(jià)幾乎腰斬,甚至比曾經(jīng)最便宜的iPhone 5C（國(guó)行版16GB售價(jià)4488元）還要便宜千元以上。

　　價(jià)格層面如此低身段，多數(shù)分析認(rèn)為，目的就是要與中端安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，這樣做尤其會(huì)對(duì)時(shí)下最大的智能手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)產(chǎn)生重磅沖擊。

　　通信專家項(xiàng)立剛談及蘋果卡位3000元檔的初衷時(shí)表示，蘋果常年穩(wěn)居高端手機(jī)市場(chǎng)的龍頭位置，但隨著高端市場(chǎng)的入局者越來(lái)越多，蘋果手機(jī)產(chǎn)品的增速已經(jīng)出現(xiàn)了停滯，在這種情況下只好另辟一片戰(zhàn)場(chǎng)。

　　去年，華為、宏碁、樂(lè)視等企業(yè)都推出了高端手機(jī)，價(jià)格甚至超過(guò)蘋果。以樂(lè)視為例，該品牌的藍(lán)寶石版樂(lè)Max，粉色版售價(jià)6188元，金色版售價(jià)5888元。

　　事實(shí)上，目前主要的安卓手機(jī)廠商都會(huì)在一年發(fā)布兩款核心產(chǎn)品，比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列，單款產(chǎn)品生命周期通常為一年。此前蘋果的產(chǎn)品則都需要服役至少兩年，在后期硬件性能已經(jīng)非常吃力，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)蘋果推出的新功能。現(xiàn)在開(kāi)始，蘋果在產(chǎn)品組合節(jié)奏上會(huì)完全與安卓陣營(yíng)同步，其他品牌已經(jīng)沒(méi)有了可以打的時(shí)間差。

　　消費(fèi)者未必買賬

　　但在項(xiàng)立剛看來(lái)，即使蘋果放低姿態(tài)進(jìn)軍二三線市場(chǎng)，消費(fèi)者也未必買賬。

　　“蘋果此次明顯是針對(duì)中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家推出中端手機(jī)產(chǎn)品，其價(jià)格和小尺寸屏可能會(huì)吸引小部分受眾，但蘋果忽略了一點(diǎn)，雖然很大一部分消費(fèi)者青睞于中低端手機(jī)，但在消費(fèi)者眼中，蘋果是高端產(chǎn)品甚至是自身高端地位的體現(xiàn)，產(chǎn)品變得廉價(jià)，消費(fèi)者買蘋果的初衷就改變了。”項(xiàng)立剛坦言。

　　以蘋果曾經(jīng)嘗試的iPhone 5C為例，2013年蘋果發(fā)售iPhone 5C半年后，市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Mixpanel提供了一份所有iPhone用戶的激活比例：在當(dāng)時(shí)所有iPhone用戶中，手持iPhone 5的用戶比例最高，達(dá)到32.65%；其次是iPhone 4S，23.94%；再次是iPhone 5S，19.31%；再次是iPhone4，16.43%；iPhone 5C排名最末，僅占比6.3%�？梢钥吹剑�同時(shí)發(fā)布的iPhone 5S和iPhone 5C，銷售差距高達(dá)3：1。

　　甚至在蘋果官方語(yǔ)境中，iPhone 5C的出貨量至今是個(gè)“不能說(shuō)的秘密”。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，智能手機(jī)中端市場(chǎng)并不像蘋果設(shè)想的有很大增長(zhǎng)空間。GfK的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，提供250-500美元的中端智能手機(jī)的公司日子并不好過(guò)，在全球最大的兩個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)——北美和中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)于500美元或以上的高端智能手機(jī)最感興趣。該機(jī)構(gòu)指出，在規(guī)模達(dá)2680億美元的中國(guó)市場(chǎng)，2015年高端智能手機(jī)的銷量占比達(dá)到17%，明顯高于2014年的10%。

　　除了價(jià)格，iPhone SE的配置相對(duì)于上一代iPhone來(lái)說(shuō)也確實(shí)沒(méi)有什么進(jìn)步。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果真正的一大進(jìn)步可能要到今年9月推出iPhone 7時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新冒險(xiǎn)都可能會(huì)體現(xiàn)在iPhone 7手機(jī)之中，因而新版iPhone SE既無(wú)法扛起創(chuàng)新的大旗，恐怕對(duì)銷量的提振作用也很難達(dá)到蘋果的預(yù)期。（錢瑜 石飛月)