199IT原創(chuàng)編譯

2011年第二季度PC網(wǎng)站進(jìn)入了歷史后視鏡，2014年第四季度電視受到蠶食，手機(jī)和應(yīng)用穩(wěn)坐媒體渠道第一把交椅，并且吸引消費(fèi)者使用時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。2015年第二季度美國(guó)消費(fèi)者平均每天在使用手機(jī)方面花費(fèi)3小時(shí)40分鐘，年增幅35%，和2014年第四季度比增長(zhǎng)24%。在短短6個(gè)月里，美國(guó)消費(fèi)者每天在使用手機(jī)方面就增加了43分鐘。

深入分析，1.75億美國(guó)人至少擁有1部移動(dòng)設(shè)備。這意味著從整體來(lái)看自2014年11月美國(guó)聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天在移動(dòng)設(shè)備上多花費(fèi)1.25億小時(shí)。這一增長(zhǎng)速度保持7年更讓人驚訝。

瀏覽器：休戰(zhàn)

上圖顯示，現(xiàn)在移動(dòng)時(shí)間中瀏覽器只占10%，年降幅14%；其他90%的時(shí)間都花在應(yīng)用上。瀏覽器已經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上休戰(zhàn)了。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作和媒體行業(yè)都有影響。過(guò)去，媒體行業(yè)依賴(lài)的用戶(hù)和流量都是建立在PC網(wǎng)站SEO和SEM上的。但是搜索引擎主要是在瀏覽器上訪問(wèn)的。如果移動(dòng)用戶(hù)不再使用瀏覽器，媒體行業(yè)就需要尋求新的路徑讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容，并獲得流量。

媒體行業(yè)：被應(yīng)用吸引

下圖顯示了應(yīng)用類(lèi)別，社交、消息和娛樂(lè)應(yīng)用占移動(dòng)時(shí)間的51%。

娛樂(lè)應(yīng)用訪問(wèn)時(shí)間份額從去年的8%，即每天訪問(wèn)13分鐘，增長(zhǎng)至20%，即每天44分鐘。年增幅240%，即訪問(wèn)時(shí)間延長(zhǎng)31分鐘。

消息和社交應(yīng)用時(shí)間從去年的28%，即每天45分鐘，增長(zhǎng)至31%，即每天68分鐘。年增幅50%，但是大部分消息和社交應(yīng)用訪問(wèn)時(shí)間是收看消費(fèi)媒體，例如Tumblr和 Facebook上的視頻或Snapchat上的故事。Millward Brown Digital的調(diào)查顯示70%的社交應(yīng)用用戶(hù)實(shí)際上在訪問(wèn)消費(fèi)媒體。雖然我們不能將70%直接與時(shí)間相聯(lián)系，但是我們確信媒體消費(fèi)占社交應(yīng)用訪問(wèn)的大部分時(shí)間。這是一個(gè)大趨勢(shì)，尤其是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)仔細(xì)觀察。這些企業(yè)必須適應(yīng)一個(gè)新世界，即消費(fèi)者作為獨(dú)立的渠道。移動(dòng)設(shè)備娛樂(lè)應(yīng)用訪問(wèn)時(shí)間增長(zhǎng)再次證明內(nèi)容是王。

游戲業(yè)：時(shí)間就是金錢(qián)

今年分析出乎意料的結(jié)果是移動(dòng)游戲時(shí)間的顯著下降，從32%（每天52分鐘）降至15%（每天33分鐘），年降幅37%。導(dǎo)致游戲訪問(wèn)時(shí)間下降的原因主要有：

• 缺少新意：游戲是一個(gè)點(diǎn)擊推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，但是過(guò)去6到9個(gè)月沒(méi)有大型新游戲發(fā)布。
• 用戶(hù)成為游戲：千禧一代從游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蛴^眾，即電競(jìng)。
• 支付代替玩游戲：玩家通過(guò)支付通關(guān)而不是自己過(guò)關(guān)斬將，玩家在玩游戲方面花費(fèi)更多金錢(qián)而不是時(shí)間。

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