原標(biāo)題：微博：下沉二三線城市用戶，帶來新轉(zhuǎn)機(jī)

　　曾被外界“看衰”的微博，沒想到竟為自媒體作者帶來了百億級的年收入。據(jù)微博官方近日公布，今年微博上已有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億，自媒體作者通過該平臺獲得收入117億。

　　微博逆襲勢頭之迅猛，令人始料未及。本月中旬，微博的市值一度達(dá)113億美元，超過了“師傅”Twitter。

　　令許多人詫異的是，“明明我已經(jīng)很少用微博了，微博怎么還能漲這么高？”微博的狂飆突進(jìn)和人們的感受之間似乎存在差距。

　　然而，微博近年來的戰(zhàn)略調(diào)整為其帶來了新轉(zhuǎn)機(jī)，不斷發(fā)力二三線城市，加強(qiáng)在低線城市的布局。

　　微博依舊是重要的傳播陣地

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)端發(fā)生大遷徙，同時(shí)流量的碎片化、實(shí)時(shí)化，都導(dǎo)致了流量高度向社交平臺和內(nèi)容集中，移動(dòng)流量通過社交平臺再實(shí)現(xiàn)分發(fā)和變現(xiàn)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年互聯(lián)網(wǎng)最火的項(xiàng)目除了人工智能和VR，就是IP、直播以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是，這些網(wǎng)紅、主播、自媒體最主要的傳播陣地，其實(shí)還是微博、朋友圈等。

　　“這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本來就是以人為本進(jìn)行連接的。移動(dòng)時(shí)代，在設(shè)備普及、應(yīng)用豐富、網(wǎng)速提升、資費(fèi)下降的疊加作用下，人們在移動(dòng)設(shè)備上消耗了越來越多時(shí)間，流量越來越因?yàn)槭褂脠鼍岸�碎片化，人成了最大的場景樞紐。” 王冠雄頻道出品人、入口級產(chǎn)品學(xué)院創(chuàng)始人王冠雄說。

　　據(jù)調(diào)查，社交平臺正逐步取代搜索引擎成了流量第一入口。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第二季度，微博月活躍用戶2.82億，日活躍用戶1.26億；在移動(dòng)端，微博月活躍用戶占比89%，規(guī)模超過2.5億。

　　據(jù)摩根士丹利的報(bào)告指出，目前微博的月活躍用戶只有微信的34%，低于全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺與領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用之比的平均數(shù)54%。

　　因此可見，微博月活躍用戶仍有較大增長空間。預(yù)計(jì)從2015年到2018年，微博月活躍用戶數(shù)的年均復(fù)合增長率為19%，2018年微博月活躍用戶人數(shù)將達(dá)到4億。

　　開放性讓微博系統(tǒng)更強(qiáng)

　　“微博與生俱來的開放性，讓其信息流動(dòng)的速度更快、系統(tǒng)自凈的能力更強(qiáng)。以最近的美國大選為例，討論最火爆的依然是Twitter、微博，而不是Facebook、微信。”王冠雄說。

　　社交媒體，天然帶有熱衷時(shí)政話題的色彩。但是以2013年5月阿里入股微博為標(biāo)志，微博就開始了去時(shí)政化，不再讓意識形態(tài)占據(jù)核心，而是轉(zhuǎn)向了更豐富的多層次內(nèi)容、更友好的商業(yè)生態(tài)，這里也包括社會(huì)化購物。

　　“大家可以明顯感覺到，微博這3年來在明顯‘去時(shí)政化’，這不是說放棄，而是不作為核心，明星、段子手也取代了公知成了最火的大V。”王冠雄說，微博通過不斷地“去時(shí)政化”，做成了豐富的社交媒體。

　　相比Twitter，微博更是把握住了幾次多媒體的技術(shù)變革，比如圖片、短視頻和直播。

　　“這保證了用戶無縫的良好體驗(yàn)，也給微博建立了牢不可破的‘護(hù)城河’。”王冠雄說，就像百度通過百科、知道、貼吧給核心業(yè)務(wù)搜索建立了護(hù)城河一樣。從現(xiàn)在看，微博的生態(tài)體系要比Twitter深厚的多，足以形成自家的閉環(huán)循環(huán)。

　　目前，微博就建立了從文字到圖片、短視頻、直播甚至網(wǎng)紅、經(jīng)濟(jì)公司的完整生態(tài)。

　　毫不動(dòng)搖地進(jìn)行市場下沉

　　“微博令業(yè)界佩服的還有其毫不動(dòng)搖地下沉，曹國偉（新浪董事長兼CEO）帶領(lǐng)下的管理團(tuán)隊(duì)，在上市前即明確了這一戰(zhàn)略，并在上市后不斷強(qiáng)化。”王冠雄說。

　　曹國偉曾強(qiáng)調(diào)，微博面臨最大的問題，是曾經(jīng)只能在一線城市發(fā)展，而沒有占領(lǐng)廣闊的二三線、甚至四五線城市，因此他們在不斷地發(fā)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，二線城市成為微博用戶主要的聚集地，占比達(dá)33%，三四線城市用戶占比分別是21%和27%，一線城市用戶占比只有19%。同時(shí)，微博在一二線城市的用戶并未流失。從用戶規(guī)模來看，一線和二線城市用戶增長仍然較快，半年內(nèi)增幅均近50%；在使用時(shí)間方面，一二線城市用戶對微博的使用時(shí)間也處于領(lǐng)先，一至四線城市用戶使用時(shí)間的占比分別是27%、27%、24%和22%。

　　“此外，微博與電視臺的合作，也有助于提升微博在二三四線城市的用戶量和活躍度。”王冠雄說。

目前，微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)30多家主流衛(wèi)視的全面覆蓋，累計(jì)與500多檔綜藝節(jié)目和200多部電視劇的合作。

　　微博CEO王高飛表示，二三四線城市的用戶增長還依賴于，一明星是吸引用戶的核心競爭力之一，還有就是媒體類的用戶以及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，比如財(cái)經(jīng)和體育，為用戶增長帶來很大的幫助。

　　數(shù)據(jù)展示了趨勢，據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，一、二、三線城市微博的用戶滲透率達(dá)到微信的62%、41%和27%，這種向低線城市滲透的趨勢，到2018年將會(huì)給微博帶來9900萬月活躍用戶人數(shù)。