櫻花、杏梅、宮粉、櫻李梅、白玉蘭……3月以來，湖北省荊州市荊州區(qū)迎來一年中最美的“盛花”時刻，百花齊放，爭春斗艷；恒榮梅園、淺山美術(shù)園多次亮相央視，向全國觀眾發(fā)出賞花邀請函。

近期，荊州區(qū)春日繁花批量“上線”，“賞花經(jīng)濟”火爆出圈。今年年初，荊州區(qū)以“花”為媒，精心策劃了一系列與花有關(guān)的沉浸式文旅場景和活動，推動農(nóng)文旅深度融合，書寫屬于自己的“繁花”篇章。截至目前，該區(qū)共接待旅游人次617.54萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入50.83億元，帶動相關(guān)就業(yè)崗位近600個。

“賞花+”模式

打造沉浸式文旅體驗

3月初，恒榮梅園21000多株梅花含苞待放，朱砂梅艷若煙霞，宮粉梅嬌嫩欲滴，綠萼梅清雅出塵，景區(qū)前來賞花打卡的游客絡(luò)繹不絕。“每年春天，同學們都會相聚在恒榮梅園，拍一些珍貴的照片和視頻作紀念。”市民胡阿姨一邊展示自己拍攝的視頻，一邊笑著介紹。

淺山森林美術(shù)園，距離恒榮梅園僅8分鐘車程，是一座以自然景觀為主，集藝術(shù)展出、琴音伴食、插花品茗等諸多服務(wù)項目為一體的綜合園林景點。這里不僅是央視《正點財經(jīng)》報道的“文旅新地標”，更是中國書法家協(xié)會掛牌的寫生基地。游客們紛至沓來，欣賞疏影橫斜的雅致圍墻，元一庭的古韻悠然，以及光影湖的波光粼粼。每一處景致都似精心雕琢的藝術(shù)品，折射出藝術(shù)與自然的巧妙交融，讓人流連忘返。

為豐富游客游玩體驗，該區(qū)做好賞花與農(nóng)文旅深度融合文章，讓游客在賞花的同時，感受荊州區(qū)獨特的文化魅力。

“賞花+文化”。聯(lián)合荊州區(qū)文學藝術(shù)界聯(lián)合會、荊州區(qū)攝影家協(xié)會等部門，推出“梅香八嶺 鏡采荊楚”“櫻花樹下療愈瑜伽”等系列“看花”文化品牌，舉辦詩詞大會、書畫攝影展等文化活動，將賞花與文化體驗相結(jié)合，提升賞花的文化內(nèi)涵。

“賞花+旅游”。開發(fā)賞花主題旅游線路，串聯(lián)賞花景點與周邊景區(qū)，推出“賞恒榮梅園盛景、觀恢弘車馬雄陣”門票立減活動，游客憑恒榮梅園或淺山森林美術(shù)園門票可免費游覽龍隱湖景區(qū)、享受龍隱湖花澗堂度假酒店餐飲住宿優(yōu)惠折扣；“三八”婦女節(jié)期間，多家景區(qū)推出半價游活動，滿足游客多樣化的需求。

“賞花+農(nóng)業(yè)”。發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，打造集賞花、采摘、休閑、娛樂為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，八嶺山銅鈴崗蔬菜主題公園、喵象農(nóng)場讓游客在賞花的同時體驗田園樂趣，感受鄉(xiāng)村魅力。

“AI+文旅”

定制智能化專屬解說

“跟著哪吒游荊州、打卡文博西城”“古城墻AR時空穿越體驗”“標志性建筑變身毛絨玩具”……今年以來，荊州區(qū)推出的系列AI創(chuàng)意引發(fā)社會廣泛關(guān)注，通過AI圖像生成技術(shù)，游客上傳自拍即可生成與楚文化IP聯(lián)動的國風寫真；借助AR導(dǎo)航，不少景點的標志性建筑在手機屏幕中“復(fù)活”，為游客講述三國典故。

在荊州博物館，基于游客畫像的智能導(dǎo)覽系統(tǒng)大顯身手：參觀的孩子們會收到文物動畫解說推送，歷史愛好者則獲得專業(yè)級考古資料。“過去找講解員要排隊半小時，現(xiàn)在掃碼就能聽到AI定制的專屬解說，還能生成帶歷史特效的打卡視頻。”來自武漢的大學生游客體驗后贊嘆不已。

此外，文旅大數(shù)據(jù)平臺實時分析各景區(qū)人流熱力，通過政務(wù)云協(xié)同調(diào)度接駁車輛，使古城片區(qū)節(jié)假日擁堵指數(shù)下降37%。

通過這些創(chuàng)新應(yīng)用，荊州區(qū)不僅提升了文旅服務(wù)的質(zhì)量和效率，還為游客帶來了更加智能化、個性化的旅游體驗，讓“詩和遠方”相得益彰。

深度融合

提供多樣化旅游服務(wù)

“賞花季”是荊州區(qū)文旅融合發(fā)展的一個重要縮影。近年來，荊州區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發(fā)展，取得了顯著成效。

依托豐富的文化資源和自然資源，打造了“楚文化”“三國文化”“紅色文化”等文旅品牌，突出“節(jié)會+賽事+網(wǎng)紅”引流，參與籌辦楚文化節(jié)、央視電影頻道大數(shù)據(jù)盛典、中國龍舟公開賽、荊州馬拉松等節(jié)會賽事，主動對接“與輝同行”團隊、易中天團隊，深度宣傳荊州歷史文化，邀請建川博物館“網(wǎng)紅館主”樊建川做客荊州，為“荊風楚韻”圈粉無數(shù)。

以活動造勢、以勢留客，做到各大景區(qū)景點“月月有主題，周周有活動”，讓荊楚文化氛圍濃起來、文化活動嗨起來、體育賽事動起來，不斷豐富“觀大賽、品美食、賞歌舞”的文化旅游體驗。

完善服務(wù)體系。升級旅游廁所、建設(shè)生態(tài)停車場、強化旅游餐飲便捷服務(wù)、升級5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、開通旅游公共交通、線上門票預(yù)訂、策劃系列惠民活動等。截至目前，全區(qū)共有旅游公路2條，增設(shè)旅游標識標牌23處，增加旅游驛站2處，為游客提供更加舒適便捷的游玩體驗。

荊州區(qū)的“賞花季”，是一場與春天的約定，也是一場與文旅的對話。眼下，全區(qū)正以此為契機，加快培育數(shù)字沉浸式體驗等旅游新業(yè)態(tài)，大力支持文化、旅游企業(yè)與科技的結(jié)合，讓文化資源活起來、旅游體驗酷起來、消費經(jīng)濟火起來，助力荊州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

（來源：江漢風）