環(huán)球圓桌對(duì)話(huà)編者按：近期，隨著《哪吒之魔童鬧�！吩跉W洲、亞洲數(shù)十個(gè)國(guó)家上映，中國(guó)文化又成為海外熱議的焦點(diǎn)。那么，在數(shù)字時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)品如何能更好地實(shí)現(xiàn)揚(yáng)帆出海？本期“環(huán)球圓桌對(duì)話(huà)”邀請(qǐng)三位學(xué)者就相關(guān)話(huà)題展開(kāi)討論。孫佳山：中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員喬爾豪·阿古德羅：西班牙作家成 彬：國(guó)防科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師因“媒”制宜，講好中國(guó)故事孫佳山《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）近期在海外多國(guó)上映。除了登陸印度之外，《哪吒2》日前在法國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家上映，據(jù)《哪吒2》歐洲發(fā)行商介紹，他們已經(jīng)獲得了該片在歐洲37個(gè)國(guó)家的院線(xiàn)發(fā)行權(quán)。持續(xù)的國(guó)際傳播讓我們非常清晰地感受到，數(shù)字時(shí)代，中國(guó)文化產(chǎn)品“出海”，并不是一個(gè)線(xiàn)性、勻加速和中心化的過(guò)程，不同國(guó)家和地區(qū)的不同國(guó)情使其有著不同的頻率、節(jié)奏和策略。這也是世紀(jì)之交以來(lái)，文學(xué)、影視和舞臺(tái)藝術(shù)等傳統(tǒng)形態(tài)的文化“走出去”，很難掌握甚至不可想象的復(fù)雜文化經(jīng)驗(yàn)。顯然，任何文藝形態(tài)的海外傳播，都會(huì)被反復(fù)提及“要積極適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情”“要有本地化、本土化的因地制宜的傳播策略”等等。通過(guò)《哪吒2》從東南亞到北美、再到歐洲等地區(qū)的“出海”及傳播，我們發(fā)現(xiàn)看似抽象的因地制宜，首先就存在著因“媒”制宜這樣的具體問(wèn)題。筆者認(rèn)為，只有真切觸及到相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際建設(shè)及開(kāi)發(fā)狀況，包括相關(guān)受眾群體的年齡、收入、受教育程度和社會(huì)階層等因素，以及在上述基礎(chǔ)上所形成的媒介經(jīng)驗(yàn)，才能更充分地講好中國(guó)故事。例如，近些年來(lái)以網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝為代表的我國(guó)當(dāng)代流行文化產(chǎn)品，在東南亞地區(qū)有著持續(xù)的亮眼表現(xiàn)，再加上該地區(qū)與我國(guó)有著長(zhǎng)期的文化聯(lián)系，《哪吒2》在馬來(lái)西亞等國(guó)家就有著良好的傳播和接受度。我國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高維媒介發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如今正在持續(xù)產(chǎn)生外溢效應(yīng)�！赌倪�2》的經(jīng)驗(yàn)也充分表明，當(dāng)下亟需對(duì)包括發(fā)行在內(nèi)的各種渠道進(jìn)行重新梳理，尤其在傳播上還需要找到更多的方法。在這個(gè)意義上，以《哪吒2》為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影揚(yáng)帆“出海”，正在為總體性堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，不斷提供具有現(xiàn)實(shí)意義的標(biāo)尺和參照，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)體系、提高國(guó)際傳播能力。經(jīng)過(guò)世紀(jì)之交以來(lái)近30年的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化改革，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影如今已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn)。在秉承傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格的“守正”基礎(chǔ)上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影更需要進(jìn)一步大膽創(chuàng)新，既應(yīng)充分消化、吸收世界其他國(guó)家和地區(qū)的通俗類(lèi)型文化經(jīng)驗(yàn)，也應(yīng)積極應(yīng)用、推廣以虛擬拍攝、虛擬制作為代表的、新一輪迭代周期的世界最新影像技術(shù)，進(jìn)而形成屬于中國(guó)自身的影像藝術(shù)語(yǔ)言和影像行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出“探索文化和科技融合的有效機(jī)制”，加快發(fā)展數(shù)字文化、智能交互體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代效應(yīng)的進(jìn)一步深入，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫、影視、游戲、電競(jìng)等數(shù)字文化產(chǎn)品已經(jīng)成為全球了解中國(guó)的重要形式。筆者認(rèn)為，當(dāng)前，我們應(yīng)抓住這樣的歷史機(jī)遇期和窗口期，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)代流行文化與我國(guó)物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的深度有機(jī)融合，大膽應(yīng)用新技術(shù)、新方法，積極探索中國(guó)當(dāng)代文化發(fā)展的新范式、新形態(tài)，系統(tǒng)創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)感，開(kāi)拓國(guó)際傳播新渠道、新路徑，全面加快構(gòu)建新時(shí)代的中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。期待中國(guó)與歐洲成為文化上的“知音”【西班牙】喬爾豪·阿古德羅第一次在巴塞羅那大學(xué)圖書(shū)館讀到歐里庇得斯的《美狄亞》時(shí)，我像個(gè)孩子似的淚流滿(mǎn)面。后來(lái)我才明白，正是那種強(qiáng)烈的情感共鳴才能給予我們心靈震撼，也徹底堅(jiān)定了我成為作家的志向。此后，我時(shí)常自問(wèn)：只因?qū)ζ渌�文化的無(wú)知，自己錯(cuò)過(guò)了多少杰作？正因如此，當(dāng)?shù)弥�《哪�?》在中國(guó)掀起觀(guān)影狂潮，并將在歐洲上映時(shí)，我對(duì)這部中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影充滿(mǎn)了好奇。這幾天，不少歐洲人紛紛涌入影院觀(guān)看《哪吒2》。讓我印象深刻的是，這部作品有著精湛的電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)，視覺(jué)效果令人震撼。但最吸引歐洲觀(guān)眾的，可能是那些在西方電影中日漸消失的價(jià)值觀(guān)，包括孝親敬長(zhǎng)、真誠(chéng)的友誼、堅(jiān)定不移的忠誠(chéng)和對(duì)故土的熱愛(ài)，與現(xiàn)代的公平正義、責(zé)任擔(dān)當(dāng)交織構(gòu)成哪吒精神內(nèi)核，給這部影片增添了無(wú)窮的魅力。我們生活在一個(gè)距離逐漸消失的時(shí)代，他鄉(xiāng)的回響總能化作近處的共鳴。文化是不同文明之間最精妙的橋梁。東方藝術(shù)作品要真正撥動(dòng)歐洲人的心弦，需要編織比瞬刻驚艷更綿長(zhǎng)的紐帶。實(shí)際上，許多歐洲人渴望更好地了解中國(guó)文化。有一座橋梁還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的合作架構(gòu)，從這個(gè)意義上說(shuō)，加強(qiáng)中西文化機(jī)構(gòu)的合作是這個(gè)文明工程的基石。達(dá)成正式的文化合作協(xié)議不僅僅是一種外交姿態(tài)，每一項(xiàng)聯(lián)合倡議都像一粒拋向風(fēng)中的種子，注定要在新的土壤中發(fā)芽。這項(xiàng)任務(wù)最富有成效的行為是藝術(shù)家的交流，知識(shí)因滋養(yǎng)好奇而生長(zhǎng)，而好奇反過(guò)來(lái)又引起欽佩。隨著新的思想星座誕生，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)共享的地圖將會(huì)繪就。眼下，普通歐洲人對(duì)中國(guó)文藝作品了解不多，如何在歐洲擴(kuò)大中國(guó)文化的傳播渠道呢？我認(rèn)為，一個(gè)可行的方案是創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)節(jié)，最終匯聚成一個(gè)超越眼前商業(yè)利益、注重質(zhì)量的文化交流會(huì)。如果能為歐洲觀(guān)眾鋪設(shè)一條“古典與現(xiàn)代對(duì)話(huà)”的藝術(shù)絲綢之路，允許我們不僅觀(guān)賞吉光片羽，還可以了解中國(guó)藝術(shù)演變的過(guò)程，歐洲定會(huì)敞開(kāi)大門(mén)。如此，我們方能超越對(duì)中華文明的瞬間驚艷，真正破譯華夏文明的密碼，找到與我們自己藝術(shù)的共鳴。我們期待中華文明不再是歐羅巴文明客廳里的遠(yuǎn)客，而是常來(lái)常往的知音。如何開(kāi)展這個(gè)計(jì)劃呢？我的建議是：短期內(nèi)，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)文化機(jī)構(gòu)資助藝術(shù)家的活動(dòng) ；中長(zhǎng)期在外交使團(tuán)的指導(dǎo)下，以文化沉浸的形式創(chuàng)建“中國(guó)周”。這樣對(duì)話(huà)一旦開(kāi)始，就不容易中斷。所有感動(dòng)我們的事物都需要首先被理解。為了讓中國(guó)文化真正跨過(guò)歐洲的“門(mén)” ，我建議大力支持翻譯和文化作品改編 ，尤其在文學(xué)和音像領(lǐng)域。這些文化交流舉措是雙向的，雙方都該發(fā)自?xún)?nèi)心地接受對(duì)方的文化，從而確保在尊重每種文化的價(jià)值同時(shí)實(shí)現(xiàn)真正的平衡。此外，我覺(jué)得在不違背原著精神的前提下，鼓勵(lì)對(duì)中國(guó)經(jīng)典著作的年輕化改編，讓歐洲的年輕人也有興趣了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。從本質(zhì)上講，翻譯和改編是無(wú)形的手，它推開(kāi)了理解的大門(mén)，使曾經(jīng)的外來(lái)事物逐漸成為我們自己文化的一部分。在西班牙首相今年4月訪(fǎng)華期間，中西達(dá)成的行動(dòng)計(jì)劃涉及文化領(lǐng)域，為中西的文化合作打開(kāi)了更多的可能性，作為一名西班牙公民和作家，我心潮澎湃。當(dāng)每年初冬的柔光染透巴塞羅那的街巷時(shí)，荔枝國(guó)際電影節(jié)就會(huì)如期而至。在電影節(jié)上，我們可以欣賞到中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的優(yōu)秀影片，和導(dǎo)演、制片人、演員進(jìn)行交流。那些銀幕間流淌的東方情韻、細(xì)膩的情感、迷人的音樂(lè)以及潑墨山水般寫(xiě)意的色彩符碼，深深地打動(dòng)了我們的心弦。如果更多像我這樣的歐洲人，能用自己的作品為中西文化橋梁添磚加瓦，我們將感到非常榮幸。（本文作者名Jorge I. Aguadero Casado，文章由劉梅翻譯）四股“東風(fēng)”助力中國(guó)動(dòng)漫航向非洲成 彬隨著《哪吒2》在全球范圍內(nèi)引發(fā)觀(guān)影熱潮，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化征程也面臨著新的歷史機(jī)遇。在歐美與亞洲主流市場(chǎng)之外，世界上“最年輕的大陸”——非洲正悄然將目光投向中國(guó)動(dòng)漫�？夏醽喼髁�媒體KBC盛贊《哪吒2》，稱(chēng)其打破了世界藩籬。那么，面對(duì)非洲這片潛力巨大的市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫能否從“鬧海”到“出海”，開(kāi)辟遠(yuǎn)洋新航路？非洲的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)133億美元，預(yù)計(jì)2032年將達(dá)178億美元，年均增長(zhǎng)率7.78%。2024年中東和非洲漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模為2.6553億美元，預(yù)計(jì)2025年到2031年年均增長(zhǎng)率為7.19%。動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)市場(chǎng)增速均遠(yuǎn)高于世界平均水平。在總體快速增長(zhǎng)之外，非洲動(dòng)漫的制作水平也在國(guó)際上贏得了廣泛認(rèn)可。位于南非開(kāi)普敦的“扳機(jī)魚(yú)”是非洲獲獎(jiǎng)最多的動(dòng)畫(huà)工作室，2024年其與迪士尼合作的科幻史詩(shī)《火焰時(shí)代》（Kizazi Moto）斬獲安妮獎(jiǎng)“最佳限定劇集”。與此同時(shí)，非洲動(dòng)漫的播映和出版體系正漸趨完善。以西非尼日利亞為例，其動(dòng)畫(huà)播映依托全球第二大電影生產(chǎn)基地“諾萊塢”（Nollywood），以低成本、高收益的“性?xún)r(jià)比”模式聞名非洲。并且，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備普及率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了“斑馬漫畫(huà)”“漫畫(huà)共和國(guó)”等一系列網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)。總體而言，非洲動(dòng)漫正在成為非洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要增長(zhǎng)極，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值在全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)版圖中的重要性也在持續(xù)攀升。當(dāng)中國(guó)動(dòng)漫的航向標(biāo)指向非洲大陸，四股“東風(fēng)”正為“出海”征程提供破局動(dòng)能。第一，代際紅利窗口。從需求側(cè)來(lái)看，非洲15至35歲之間的青年人口超過(guò)4億，預(yù)計(jì)到2050年將突破8億，占全球青年人口的1/3以上，這一龐大的消費(fèi)群體對(duì)動(dòng)漫等文化產(chǎn)品有著強(qiáng)烈需求。但從供給側(cè)來(lái)看，由于非洲本土市場(chǎng)產(chǎn)能不足，非洲動(dòng)漫市場(chǎng)仍然存在巨大缺口。第二，技術(shù)革命賦能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年非洲網(wǎng)絡(luò)滲透率雖然僅有36%，但其增長(zhǎng)速度居各大洲榜首，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速普及的大背景下，短視頻與流媒體平臺(tái)的崛起催生出巨大的內(nèi)容缺口，為文化產(chǎn)品出海提供了前所未有的機(jī)遇。第三，敘事耦合優(yōu)勢(shì)。從中非文化產(chǎn)品消費(fèi)情況來(lái)看，中非青年在自我認(rèn)同等社會(huì)議題上存在顯著共鳴。例如，Z世代的個(gè)性化特征在中非青年對(duì)于漫畫(huà)人物的熱愛(ài)中得到體現(xiàn)：《哪吒2》中，主角哪吒是有著黑眼圈的“魔性少年”，東非著名漫畫(huà)《英雄》（Shujaaz）中，主角也是有著相似性格特征的青年。第四，政策窗口機(jī)遇。中非合作論壇框架下的《北京行動(dòng)計(jì)劃（2025－2027）》明確提出實(shí)施“中非廣電視聽(tīng)創(chuàng)新合作計(jì)劃”，并將2026年定為“中非人文交流年”，這為動(dòng)漫領(lǐng)域的雙向交流提供了戰(zhàn)略指引。當(dāng)前，中非關(guān)系步入歷史高位，中國(guó)動(dòng)漫也因此迎來(lái)了出海非洲的黃金時(shí)期。當(dāng)然，非洲這片“藍(lán)海”并非風(fēng)平浪靜，還有一些障礙需要破解。首先，跨語(yǔ)境傳播存在“解碼障礙”。不同國(guó)家間的價(jià)值觀(guān)念、符號(hào)系統(tǒng)、社會(huì)認(rèn)知差異會(huì)導(dǎo)致對(duì)文化產(chǎn)品的接受障礙。其次，市場(chǎng)生態(tài)存在結(jié)構(gòu)性壁壘。非洲本土分銷(xiāo)體系具有排他性，以肯尼亞“河塢”（Riverwood）模式為例，其本地制作、發(fā)行與放映網(wǎng)絡(luò)形成閉環(huán)，中國(guó)動(dòng)漫融入這一生態(tài)尚需時(shí)間。再次，多元背景下存在翻譯困境。非洲有超過(guò)2000種語(yǔ)言，將動(dòng)漫作品翻譯成本土語(yǔ)言需要不菲成本。不同語(yǔ)言體間“文化負(fù)載詞難翻”的現(xiàn)象更加劇了翻譯困難。針對(duì)上述困境，筆者認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫尚需從本土著手，多管齊下尋求破浪之道。在內(nèi)容上，需構(gòu)建雙向文化轉(zhuǎn)譯機(jī)制，立足非洲本土進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，例如契合其口述傳統(tǒng)，注意其宗教禁忌等。在制作上，與非洲本土團(tuán)隊(duì)合作是突破文化壁壘的關(guān)鍵�？蓞⒖嫉鲜磕崤c“扳機(jī)魚(yú)”合拍《火焰時(shí)代》的模式，中國(guó)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持，非洲編劇負(fù)責(zé)故事本土化。在發(fā)行上，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)需建立與非洲本地發(fā)行商、電視臺(tái)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，以獲取優(yōu)質(zhì)檔期與推廣資源，形成“自有渠道+本土合作+國(guó)際平臺(tái)”的立體發(fā)行格局。針對(duì)非洲語(yǔ)言多樣性難題，可依托 AI 技術(shù)構(gòu)建智能語(yǔ)言適配體系。同時(shí)，通過(guò) AI 翻譯技術(shù)與人工潤(rùn)色結(jié)合，解決文化負(fù)載詞的轉(zhuǎn)譯難題，確保中國(guó)動(dòng)漫在語(yǔ)言層面的本土親和力。