環(huán)球圓桌對話編者按：近期，隨著《哪吒之魔童鬧海》在歐洲、亞洲數(shù)十個國家上映，中國文化又成為海外熱議的焦點。那么，在數(shù)字時代中國文化產(chǎn)品如何能更好地實現(xiàn)揚帆出海？本期“環(huán)球圓桌對話”邀請三位學者就相關話題展開討論。孫佳山：中央文化和旅游管理干部學院研究員喬爾豪·阿古德羅：西班牙作家成 彬：國防科技大學外國語學院講師因“媒”制宜，講好中國故事孫佳山《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）近期在海外多國上映。除了登陸印度之外，《哪吒2》日前在法國、西班牙等歐洲國家上映，據(jù)《哪吒2》歐洲發(fā)行商介紹，他們已經(jīng)獲得了該片在歐洲37個國家的院線發(fā)行權(quán)。持續(xù)的國際傳播讓我們非常清晰地感受到，數(shù)字時代，中國文化產(chǎn)品“出海”，并不是一個線性、勻加速和中心化的過程，不同國家和地區(qū)的不同國情使其有著不同的頻率、節(jié)奏和策略。這也是世紀之交以來，文學、影視和舞臺藝術(shù)等傳統(tǒng)形態(tài)的文化“走出去”，很難掌握甚至不可想象的復雜文化經(jīng)驗。顯然，任何文藝形態(tài)的海外傳播，都會被反復提及“要積極適應當?shù)氐娘L土人情”“要有本地化、本土化的因地制宜的傳播策略”等等。通過《哪吒2》從東南亞到北美、再到歐洲等地區(qū)的“出海”及傳播，我們發(fā)現(xiàn)看似抽象的因地制宜，首先就存在著因“媒”制宜這樣的具體問題。筆者認為，只有真切觸及到相關國家和地區(qū)的信息基礎設施的實際建設及開發(fā)狀況，包括相關受眾群體的年齡、收入、受教育程度和社會階層等因素，以及在上述基礎上所形成的媒介經(jīng)驗，才能更充分地講好中國故事。例如，近些年來以網(wǎng)絡連續(xù)劇、網(wǎng)絡綜藝為代表的我國當代流行文化產(chǎn)品，在東南亞地區(qū)有著持續(xù)的亮眼表現(xiàn)，再加上該地區(qū)與我國有著長期的文化聯(lián)系，《哪吒2》在馬來西亞等國家就有著良好的傳播和接受度。我國在移動互聯(lián)網(wǎng)的高維媒介發(fā)展經(jīng)驗，如今正在持續(xù)產(chǎn)生外溢效應�！赌倪�2》的經(jīng)驗也充分表明，當下亟需對包括發(fā)行在內(nèi)的各種渠道進行重新梳理，尤其在傳播上還需要找到更多的方法。在這個意義上，以《哪吒2》為代表的中國動畫電影揚帆“出海”，正在為總體性堅守中華文化立場，提煉中國經(jīng)驗、講好中國故事、傳播好中國聲音，不斷提供具有現(xiàn)實意義的標尺和參照，進而實現(xiàn)創(chuàng)新國際傳播話語體系、提高國際傳播能力。經(jīng)過世紀之交以來近30年的市場化、產(chǎn)業(yè)化改革，中國動畫電影如今已經(jīng)站在了新的歷史起點。在秉承傳統(tǒng)文化、民族風格的“守正”基礎上，中國動畫電影更需要進一步大膽創(chuàng)新，既應充分消化、吸收世界其他國家和地區(qū)的通俗類型文化經(jīng)驗，也應積極應用、推廣以虛擬拍攝、虛擬制作為代表的、新一輪迭代周期的世界最新影像技術(shù)，進而形成屬于中國自身的影像藝術(shù)語言和影像行業(yè)標準。《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“探索文化和科技融合的有效機制”，加快發(fā)展數(shù)字文化、智能交互體驗等新型文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代效應的進一步深入，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫、影視、游戲、電競等數(shù)字文化產(chǎn)品已經(jīng)成為全球了解中國的重要形式。筆者認為，當前，我們應抓住這樣的歷史機遇期和窗口期，進一步推動當代流行文化與我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的深度有機融合，大膽應用新技術(shù)、新方法，積極探索中國當代文化發(fā)展的新范式、新形態(tài)，系統(tǒng)創(chuàng)新語態(tài)、語感，開拓國際傳播新渠道、新路徑，全面加快構(gòu)建新時代的中國話語和中國敘事體系。期待中國與歐洲成為文化上的“知音”【西班牙】喬爾豪·阿古德羅第一次在巴塞羅那大學圖書館讀到歐里庇得斯的《美狄亞》時，我像個孩子似的淚流滿面。后來我才明白，正是那種強烈的情感共鳴才能給予我們心靈震撼，也徹底堅定了我成為作家的志向。此后，我時常自問：只因?qū)ζ渌�文化的無知，自己錯過了多少杰作？正因如此，當?shù)弥�《哪�?》在中國掀起觀影狂潮，并將在歐洲上映時，我對這部中國動畫電影充滿了好奇。這幾天，不少歐洲人紛紛涌入影院觀看《哪吒2》。讓我印象深刻的是，這部作品有著精湛的電腦動畫技術(shù)，視覺效果令人震撼。但最吸引歐洲觀眾的，可能是那些在西方電影中日漸消失的價值觀，包括孝親敬長、真誠的友誼、堅定不移的忠誠和對故土的熱愛，與現(xiàn)代的公平正義、責任擔當交織構(gòu)成哪吒精神內(nèi)核，給這部影片增添了無窮的魅力。我們生活在一個距離逐漸消失的時代，他鄉(xiāng)的回響總能化作近處的共鳴。文化是不同文明之間最精妙的橋梁。東方藝術(shù)作品要真正撥動歐洲人的心弦，需要編織比瞬刻驚艷更綿長的紐帶。實際上，許多歐洲人渴望更好地了解中國文化。有一座橋梁還遠遠不夠，更需構(gòu)筑堅實的合作架構(gòu)，從這個意義上說，加強中西文化機構(gòu)的合作是這個文明工程的基石。達成正式的文化合作協(xié)議不僅僅是一種外交姿態(tài)，每一項聯(lián)合倡議都像一粒拋向風中的種子，注定要在新的土壤中發(fā)芽。這項任務最富有成效的行為是藝術(shù)家的交流，知識因滋養(yǎng)好奇而生長，而好奇反過來又引起欽佩。隨著新的思想星座誕生，從長遠來看，未來共享的地圖將會繪就。眼下，普通歐洲人對中國文藝作品了解不多，如何在歐洲擴大中國文化的傳播渠道呢？我認為，一個可行的方案是創(chuàng)建專門的藝術(shù)節(jié)，最終匯聚成一個超越眼前商業(yè)利益、注重質(zhì)量的文化交流會。如果能為歐洲觀眾鋪設一條“古典與現(xiàn)代對話”的藝術(shù)絲綢之路，允許我們不僅觀賞吉光片羽，還可以了解中國藝術(shù)演變的過程，歐洲定會敞開大門。如此，我們方能超越對中華文明的瞬間驚艷，真正破譯華夏文明的密碼，找到與我們自己藝術(shù)的共鳴。我們期待中華文明不再是歐羅巴文明客廳里的遠客，而是常來常往的知音。如何開展這個計劃呢？我的建議是：短期內(nèi)，開展專業(yè)文化機構(gòu)資助藝術(shù)家的活動 ；中長期在外交使團的指導下，以文化沉浸的形式創(chuàng)建“中國周”。這樣對話一旦開始，就不容易中斷。所有感動我們的事物都需要首先被理解。為了讓中國文化真正跨過歐洲的“門” ，我建議大力支持翻譯和文化作品改編 ，尤其在文學和音像領域。這些文化交流舉措是雙向的，雙方都該發(fā)自內(nèi)心地接受對方的文化，從而確保在尊重每種文化的價值同時實現(xiàn)真正的平衡。此外，我覺得在不違背原著精神的前提下，鼓勵對中國經(jīng)典著作的年輕化改編，讓歐洲的年輕人也有興趣了解中國傳統(tǒng)文化。從本質(zhì)上講，翻譯和改編是無形的手，它推開了理解的大門，使曾經(jīng)的外來事物逐漸成為我們自己文化的一部分。在西班牙首相今年4月訪華期間，中西達成的行動計劃涉及文化領域，為中西的文化合作打開了更多的可能性，作為一名西班牙公民和作家，我心潮澎湃。當每年初冬的柔光染透巴塞羅那的街巷時，荔枝國際電影節(jié)就會如期而至。在電影節(jié)上，我們可以欣賞到中國現(xiàn)當代的優(yōu)秀影片，和導演、制片人、演員進行交流。那些銀幕間流淌的東方情韻、細膩的情感、迷人的音樂以及潑墨山水般寫意的色彩符碼，深深地打動了我們的心弦。如果更多像我這樣的歐洲人，能用自己的作品為中西文化橋梁添磚加瓦，我們將感到非常榮幸。（本文作者名Jorge I. Aguadero Casado，文章由劉梅翻譯）四股“東風”助力中國動漫航向非洲成 彬隨著《哪吒2》在全球范圍內(nèi)引發(fā)觀影熱潮，中國動漫產(chǎn)業(yè)的國際化征程也面臨著新的歷史機遇。在歐美與亞洲主流市場之外，世界上“最年輕的大陸”——非洲正悄然將目光投向中國動漫�？夏醽喼髁�媒體KBC盛贊《哪吒2》，稱其打破了世界藩籬。那么，面對非洲這片潛力巨大的市場，中國動漫能否從“鬧海”到“出海”，開辟遠洋新航路？非洲的動漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計，2023年非洲動畫市場規(guī)模達133億美元，預計2032年將達178億美元，年均增長率7.78%。2024年中東和非洲漫畫市場規(guī)模為2.6553億美元，預計2025年到2031年年均增長率為7.19%。動畫與漫畫市場增速均遠高于世界平均水平。在總體快速增長之外，非洲動漫的制作水平也在國際上贏得了廣泛認可。位于南非開普敦的“扳機魚”是非洲獲獎最多的動畫工作室，2024年其與迪士尼合作的科幻史詩《火焰時代》（Kizazi Moto）斬獲安妮獎“最佳限定劇集”。與此同時，非洲動漫的播映和出版體系正漸趨完善。以西非尼日利亞為例，其動畫播映依托全球第二大電影生產(chǎn)基地“諾萊塢”（Nollywood），以低成本、高收益的“性價比”模式聞名非洲。并且，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備普及率不斷提高，網(wǎng)絡漫畫行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了“斑馬漫畫”“漫畫共和國”等一系列網(wǎng)絡漫畫平臺。總體而言，非洲動漫正在成為非洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要增長極，其產(chǎn)業(yè)價值在全球創(chuàng)意經(jīng)濟版圖中的重要性也在持續(xù)攀升。當中國動漫的航向標指向非洲大陸，四股“東風”正為“出海”征程提供破局動能。第一，代際紅利窗口。從需求側(cè)來看，非洲15至35歲之間的青年人口超過4億，預計到2050年將突破8億，占全球青年人口的1/3以上，這一龐大的消費群體對動漫等文化產(chǎn)品有著強烈需求。但從供給側(cè)來看，由于非洲本土市場產(chǎn)能不足，非洲動漫市場仍然存在巨大缺口。第二，技術(shù)革命賦能。據(jù)統(tǒng)計，2023年非洲網(wǎng)絡滲透率雖然僅有36%，但其增長速度居各大洲榜首，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速普及的大背景下，短視頻與流媒體平臺的崛起催生出巨大的內(nèi)容缺口，為文化產(chǎn)品出海提供了前所未有的機遇。第三，敘事耦合優(yōu)勢。從中非文化產(chǎn)品消費情況來看，中非青年在自我認同等社會議題上存在顯著共鳴。例如，Z世代的個性化特征在中非青年對于漫畫人物的熱愛中得到體現(xiàn)：《哪吒2》中，主角哪吒是有著黑眼圈的“魔性少年”，東非著名漫畫《英雄》（Shujaaz）中，主角也是有著相似性格特征的青年。第四，政策窗口機遇。中非合作論壇框架下的《北京行動計劃（2025－2027）》明確提出實施“中非廣電視聽創(chuàng)新合作計劃”，并將2026年定為“中非人文交流年”，這為動漫領域的雙向交流提供了戰(zhàn)略指引。當前，中非關系步入歷史高位，中國動漫也因此迎來了出海非洲的黃金時期。當然，非洲這片“藍海”并非風平浪靜，還有一些障礙需要破解。首先，跨語境傳播存在“解碼障礙”。不同國家間的價值觀念、符號系統(tǒng)、社會認知差異會導致對文化產(chǎn)品的接受障礙。其次，市場生態(tài)存在結(jié)構(gòu)性壁壘。非洲本土分銷體系具有排他性，以肯尼亞“河塢”（Riverwood）模式為例，其本地制作、發(fā)行與放映網(wǎng)絡形成閉環(huán)，中國動漫融入這一生態(tài)尚需時間。再次，多元背景下存在翻譯困境。非洲有超過2000種語言，將動漫作品翻譯成本土語言需要不菲成本。不同語言體間“文化負載詞難翻”的現(xiàn)象更加劇了翻譯困難。針對上述困境，筆者認為中國動漫尚需從本土著手，多管齊下尋求破浪之道。在內(nèi)容上，需構(gòu)建雙向文化轉(zhuǎn)譯機制，立足非洲本土進行動態(tài)調(diào)整，例如契合其口述傳統(tǒng)，注意其宗教禁忌等。在制作上，與非洲本土團隊合作是突破文化壁壘的關鍵�？蓞⒖嫉鲜磕崤c“扳機魚”合拍《火焰時代》的模式，中國團隊提供技術(shù)支持，非洲編劇負責故事本土化。在發(fā)行上，中國動漫企業(yè)需建立與非洲本地發(fā)行商、電視臺的長期合作關系，以獲取優(yōu)質(zhì)檔期與推廣資源，形成“自有渠道+本土合作+國際平臺”的立體發(fā)行格局。針對非洲語言多樣性難題，可依托 AI 技術(shù)構(gòu)建智能語言適配體系。同時，通過 AI 翻譯技術(shù)與人工潤色結(jié)合，解決文化負載詞的轉(zhuǎn)譯難題，確保中國動漫在語言層面的本土親和力。