4月，文旅行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，市場(chǎng)持續(xù)火熱，媒體報(bào)道量大幅提升。

數(shù)據(jù)顯示，文化企業(yè)和演出市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好。一季度，各地充分發(fā)揮存量政策與增量政策協(xié)同效應(yīng)，從文化消費(fèi)惠民、文化供給優(yōu)化、文化場(chǎng)景創(chuàng)新等角度激發(fā)文化市場(chǎng)活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33939億元，比上年同期增長(zhǎng)6.2%，文化企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升。值得關(guān)注的是，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14846億元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%，文化新業(yè)態(tài)對(duì)文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)83.5%。與此同時(shí)，全國(guó)文化演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年全國(guó)演出票房已達(dá)23.35億元。

假日出游熱情高漲，假日經(jīng)濟(jì)彰顯消費(fèi)活力。4月，清明節(jié)假期期間，各地推出多樣文旅活動(dòng)，提供豐富優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，迸發(fā)出強(qiáng)勁消費(fèi)活力。一是清明節(jié)假期出游和花費(fèi)總量再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，假期3天，國(guó)內(nèi)出游人次1.26億，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。二是賞花、踏青、鄉(xiāng)村、露營(yíng)、美食等主題游需求旺盛。湖北武漢、河南洛陽(yáng)、江蘇無(wú)錫等地舉辦花車巡游、民俗表演、健步走等活動(dòng)，吸引各地游客前往觀賞游玩。值得一提的是，隨著多地積極布局低空旅游市場(chǎng)，以“空中賞花”為代表的新業(yè)態(tài)深受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期“低空賞花”“低空飛行”搜索熱度持續(xù)上升。三是“偕老游”成為家庭出游新選擇。數(shù)據(jù)顯示，由年輕人策劃、帶上老年人一同體驗(yàn)的共游模式——“偕老游”預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16%。四是民宿經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。清明節(jié)假期，不少民宿入住率持續(xù)攀升，有的甚至“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)近三成。

“中國(guó)購(gòu)”接棒“中國(guó)游”，入境旅游持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁活力。近來(lái)，多項(xiàng)利好政策推高入境旅游市場(chǎng)，入境旅游人數(shù)持續(xù)大增。數(shù)據(jù)顯示，一季度，入境外國(guó)游客達(dá)921.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.2%。4月，離境退稅等政策持續(xù)加力，拉動(dòng)入境消費(fèi)增長(zhǎng)。來(lái)華“買買買”成為入境游新趨勢(shì)，“中國(guó)購(gòu)”延續(xù)“中國(guó)游”成為海外社交媒體熱議話題。外國(guó)游客在中國(guó)不僅能感受到濃厚的文化底蘊(yùn)，更能享受“買買買”的購(gòu)物樂趣。“中國(guó)購(gòu)”不僅有效提升了中國(guó)國(guó)際形象，也為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了新動(dòng)力。

《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》《公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)管理?xiàng)l例》等相關(guān)文件的出臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。針對(duì)退稅商店偏少，退稅購(gòu)物選擇不多、國(guó)貨偏少，退稅便利度有待進(jìn)一步提升等問題，4月，商務(wù)部、文化和旅游部等六部門出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，從推動(dòng)退稅商店增量擴(kuò)容、豐富退稅商品供給、提升離境退稅服務(wù)水平等三方面提出了8條政策舉措。積極引導(dǎo)國(guó)際名品、國(guó)貨潮品、老字號(hào)店鋪、文創(chuàng)店、紀(jì)念品店、禮品店、特產(chǎn)店等成為退稅商店。輿論認(rèn)為，離境退稅政策的優(yōu)化直擊境外游客的消費(fèi)痛點(diǎn)，政策放寬離境退稅商店覆蓋面、豐富退稅商品供給，有助于進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)活力。同時(shí)，4月1日起，《公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)管理?xiàng)l例》正式施行。這是我國(guó)首部系統(tǒng)性規(guī)范公共安全視頻管理的行政法規(guī)，其中明確規(guī)定，禁止在民宿、宿舍、更衣室等能夠拍攝、窺視、竊聽他人隱私的區(qū)域、部位安裝圖像采集設(shè)備設(shè)施。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為在各個(gè)環(huán)節(jié)給攝像頭“立規(guī)矩”，既能守護(hù)公共安全，又能保護(hù)個(gè)人隱私，期待能夠得到有效落實(shí)。

廣東、浙江、上海等地城市公共文化發(fā)展創(chuàng)新探索引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊。從深圳的生態(tài)商場(chǎng)到廣州的文化市集，從佛山的主題樂園到珠海的濱海商業(yè)帶，廣東以“公園式商業(yè)”為載體，將商業(yè)、藝術(shù)與自然場(chǎng)景相融合，創(chuàng)新打造“商業(yè)+公園+文化”復(fù)合空間，構(gòu)建“15分鐘文化生活圈”，推動(dòng)公共文化服務(wù)向消費(fèi)領(lǐng)域延伸。浙江杭州金沙湖大劇院，以優(yōu)質(zhì)音樂劇為核心，積極打破邊界，通過戲劇試驗(yàn)、舉辦藝術(shù)沙龍活動(dòng)、與周邊公園和商場(chǎng)有機(jī)聯(lián)動(dòng)等形式，不斷推動(dòng)劇院從“看戲之所”轉(zhuǎn)變?yōu)榍度氤鞘猩�活�?ldquo;文化綜合體”。上海文廣演藝集團(tuán)以《不眠之夜》為核心，構(gòu)建起“演藝+商業(yè)+新零售”的新型文化消費(fèi)生態(tài)體系。對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)探索實(shí)踐以跨界融合思維為城市公共文化發(fā)展探索出全新路徑，更好地滿足了群眾多樣化需要，促進(jìn)了文旅消費(fèi)，建議有條件的地區(qū)進(jìn)行合理借鑒推廣。

美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”中國(guó)行直播活動(dòng)長(zhǎng)沙站、部分地方文旅官方賬號(hào)“追熱梗”等引發(fā)質(zhì)疑。4月，“甲亢哥”中國(guó)行直播活動(dòng)長(zhǎng)沙站，因過度商業(yè)化、文化體驗(yàn)表面化等遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。同時(shí)，多地文旅官方賬號(hào)通過凡爾賽式“道歉”、推出微短劇風(fēng)格創(chuàng)意視頻等“追熱梗”、造人設(shè)的方式進(jìn)行文旅宣傳，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友認(rèn)為，借助直播活動(dòng)、“追熱梗”、創(chuàng)意視頻等方式開展文旅宣傳是一種創(chuàng)新，可以更好地提升地方文旅的關(guān)注度；也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，文旅宣傳不可用力過猛，“玩梗”“蹭流量”是過度營(yíng)銷，缺乏文旅宣傳應(yīng)有的文化內(nèi)涵。專家認(rèn)為，新型文旅宣傳方式，作為一種從傳統(tǒng)宣傳向創(chuàng)新推廣的創(chuàng)新探索，其精神值得肯定。但不可因此掉入流量陷阱，丟掉文化內(nèi)涵。除了用“追熱梗”“蹭流量”吸引關(guān)注，更多要考慮如何用文化魅力和品質(zhì)服務(wù)留住游客。

 （文旅中國(guó)·發(fā)展研究中心供稿）