近日，2025年“618”年中促銷(xiāo)落下帷幕。一個(gè)多月的促銷(xiāo)期，平臺(tái)和商家摒棄以往的“卷低價(jià)”策略，主打“簡(jiǎn)單讓利”，拼服務(wù)、拼技術(shù)、拼效率。在這樣的背景下，消費(fèi)者是否感覺(jué)購(gòu)物更簡(jiǎn)單更省心了？

據(jù)人民網(wǎng)“人民投訴”統(tǒng)計(jì)，5月13日至6月20日“618”促銷(xiāo)期間，“人民投訴”平臺(tái)共收到投訴信息近1.4萬(wàn)條。數(shù)據(jù)顯示，“算不清”“買(mǎi)早買(mǎi)貴”等不再是消費(fèi)痛點(diǎn)，相關(guān)投訴量較2024年下降72.6%；物流延遲、系統(tǒng)卡頓、優(yōu)惠券失效、售后響應(yīng)等問(wèn)題則仍是投訴熱點(diǎn)。分析發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)不約而同地簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規(guī)則，更多采取立減直降、優(yōu)惠券和補(bǔ)貼即領(lǐng)即用等措施，讓消費(fèi)者享受實(shí)惠更簡(jiǎn)單。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，如今，各大電商不再簡(jiǎn)單“卷低價(jià)”，而是著力優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，強(qiáng)調(diào)物流時(shí)效、價(jià)保周期、售后無(wú)憂(yōu)等差異化服務(wù)，如“超長(zhǎng)價(jià)保覆蓋全周期”“半日達(dá)”等提升現(xiàn)貨配送效率，意在引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)生態(tài)更健康、更良性地協(xié)同發(fā)展。“另外，全年促銷(xiāo)常態(tài)化削弱了‘618’的促銷(xiāo)力度，消費(fèi)者不再將低價(jià)視為唯一決策依據(jù)，更關(guān)注商品品質(zhì)和配送效率。”劉俊海認(rèn)為，投訴數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者更趨于理性，對(duì)優(yōu)惠透明度和履約效率的要求進(jìn)一步提升。

今年在以舊換新政策“提質(zhì)擴(kuò)容”的政策推動(dòng)下，數(shù)碼家電領(lǐng)域產(chǎn)品“換新”消費(fèi)活力顯著，但在“618”期間，也是投訴量最大的品類(lèi)。數(shù)碼家電銷(xiāo)售服務(wù)響應(yīng)速度和退款效率成為消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)。具體表現(xiàn)是，超長(zhǎng)促銷(xiāo)周期導(dǎo)致訂單量激增，物流運(yùn)力承壓，配送時(shí)效和包裹完整性難以保障；直播帶貨中夸大功能或隱瞞瑕疵，導(dǎo)致“貨不對(duì)板”問(wèn)題時(shí)有發(fā)生；售后安裝問(wèn)題、性能不達(dá)標(biāo)等服務(wù)欺詐頻現(xiàn)。

“我于6月4日在某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一塊兒童電話(huà)手表，結(jié)果收到貨后發(fā)現(xiàn)商品有嚴(yán)重劃痕，不像是新品。開(kāi)封后試戴期間手表明顯發(fā)燙，我認(rèn)為商品質(zhì)量有問(wèn)題，于是到貨當(dāng)天就申請(qǐng)了退貨退款。然而，等商品寄回商家后，商家卻以產(chǎn)品已激活為由不予退款，電商平臺(tái)也不處理，互相推諉。”一名網(wǎng)友說(shuō)。

退差價(jià)、退換貨、按時(shí)發(fā)貨、平臺(tái)監(jiān)督、退“國(guó)補(bǔ)”資格、客服響應(yīng)，依次為維權(quán)比例最高的訴求。

“平臺(tái)以‘過(guò)7天價(jià)保期、價(jià)保規(guī)則只針對(duì)店鋪售價(jià)不含平臺(tái)券’為由不給價(jià)保”“客服誘導(dǎo)盡早買(mǎi)，結(jié)果早買(mǎi)買(mǎi)貴了，無(wú)法退差價(jià)”“商品頁(yè)面標(biāo)注‘價(jià)保618’，降價(jià)后卻以參與‘百億補(bǔ)貼’或‘國(guó)補(bǔ)’為由拒賠”……消費(fèi)者投訴較為集中的是退款退差價(jià)，部分平臺(tái)“先漲后降”或拒絕履行價(jià)保承諾等令消費(fèi)者不滿(mǎn)。

一名網(wǎng)友投訴說(shuō)，他于5月22日在某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了手機(jī)，還在7天價(jià)保期內(nèi)，商家降價(jià)了200元，但是時(shí)間很短，他沒(méi)來(lái)得及申請(qǐng)價(jià)保就再次漲價(jià)。“5月31日，商家再次降價(jià)，幅度達(dá)246元，然而我申請(qǐng)價(jià)保，客服卻以超過(guò)價(jià)保期為由不予受理。購(gòu)買(mǎi)商品前，我看到商家直播間承諾不會(huì)降價(jià)我才購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果一過(guò)價(jià)保期就降價(jià)了！”該網(wǎng)友說(shuō)。

有消費(fèi)者吐槽：價(jià)保期間的商品價(jià)格像“過(guò)山車(chē)”，變動(dòng)過(guò)于頻繁，很難把握，“也不能每天盯著價(jià)格”；部分商家剛過(guò)價(jià)保期就降價(jià)，也有“惡意”之嫌；未收到平臺(tái)任何關(guān)于價(jià)保、降價(jià)的提醒。對(duì)此，網(wǎng)友呼吁，平臺(tái)系統(tǒng)可設(shè)置智能推送“近期降價(jià)通知”功能服務(wù)，讓消費(fèi)者能及時(shí)了解價(jià)格的變動(dòng)。

劉俊海表示，低價(jià)欺詐投訴減少是電商平臺(tái)規(guī)則去泡沫化、監(jiān)管技術(shù)落地、消費(fèi)理性覺(jué)醒共同作用的結(jié)果。電商生態(tài)正從“價(jià)格內(nèi)卷”向“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型。“但未來(lái)需警惕新型變相欺詐，如AI換臉直播虛構(gòu)折扣等，共同鞏固跨平臺(tái)比價(jià)機(jī)制和治理成果。”

針對(duì)此次“618”促銷(xiāo)出現(xiàn)的新趨勢(shì)，專(zhuān)家表示，從智能客服、個(gè)性化推薦到動(dòng)態(tài)定價(jià)，虛擬主播占比提升，未來(lái)AI將與購(gòu)物節(jié)深度融合，但可能因“算法黑箱”或AI誤判引發(fā)消費(fèi)者投訴。二手電商融入大促，二手商品交易量增長(zhǎng)，但鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、售后責(zé)任模糊或?qū)⒊赏对V熱點(diǎn)。監(jiān)管強(qiáng)制直播間留存全量數(shù)據(jù)，虛假人氣、刷單等灰色操作空間被壓縮，但商家可能轉(zhuǎn)向更隱蔽的“軟性誘導(dǎo)話(huà)術(shù)”打擦邊球。這些都或?qū)⒊蔀橄�費(fèi)者新的投訴維權(quán)熱點(diǎn)。