“雞長(zhǎng)大了以后變成鵝，鵝長(zhǎng)大了以后變成羊，羊長(zhǎng)大了以后變成牛……”這是電影《活著》中的經(jīng)典臺(tái)詞。

　　而在方興未艾的集成灶行業(yè)，似乎突然之間，人們發(fā)現(xiàn)億田不知不覺(jué)已成為行業(yè)的“大牛”。

　　這家專注廚電行業(yè)20余年的企業(yè)近來(lái)一反往日的低調(diào)，先后宣布了自己的投資戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。億田電器董事長(zhǎng)孫偉勇更是公開宣稱，3年豪擲億元品牌專項(xiàng)資金，讓億田電器實(shí)現(xiàn)從“行業(yè)品牌”到“大眾品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　廚電業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，這昭示著億田已開始集中發(fā)力，搶占集成灶行業(yè)的制高點(diǎn)。而在億田人看來(lái)，則意味著吹響了打造國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)第一品牌的的集結(jié)號(hào)。

　　“億田電器的戰(zhàn)略定位發(fā)生了變化，主打市場(chǎng)已從國(guó)外轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)。”有廚電業(yè)資深觀察人士分析，此前，定位高端的億田電器，一直專注出口，數(shù)十年如一日地單純?cè)诋a(chǎn)品上下功夫。“就像當(dāng)年的蘋果一樣。”

　　眾所周知，令億田集成灶“一舉而為天下知”的是其“側(cè)吸下排”獨(dú)門秘技——高達(dá)99%的吸油煙率使之成為現(xiàn)代開放式廚房的必備產(chǎn)品，如“風(fēng)馳”、“風(fēng)翼”、“風(fēng)隱”等系列產(chǎn)品。而其多種廚具產(chǎn)品“四合一”的設(shè)計(jì)理念、環(huán)保健康的綠色廚房概念更是受到社會(huì)中堅(jiān)人士的青睞。

　　事實(shí)上，集成灶在國(guó)內(nèi)的真正興起始于2007年，而早在2005年，億田已前瞻性地轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一領(lǐng)域，并隨后成為中國(guó)集成灶國(guó)標(biāo)起草組長(zhǎng)單位，迅速被公認(rèn)為中國(guó)集成灶十大品牌之一。

　　也許，正是這種高起點(diǎn)使億田自認(rèn)為應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，扮演更重要的社會(huì)角色。在不久前剛剛落幕的上海廚衛(wèi)展上，億田電器相關(guān)負(fù)責(zé)人呼吁，“全國(guó)的集成灶產(chǎn)業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同把這個(gè)行業(yè)做大、做強(qiáng)，共同繁榮。”

　　種種跡象表明，億田正在扮演集成灶行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”的角色。

　　而令業(yè)內(nèi)人士暗自稱道的是，億田“野心優(yōu)雅”的品牌攻略。同樣是廚電產(chǎn)品，但億田并沒(méi)有選擇向方太這種強(qiáng)勢(shì)品牌盲目“強(qiáng)攻”，而是巧妙地打細(xì)分產(chǎn)品概念。方太長(zhǎng)期打的是廚電單一產(chǎn)品品牌，如燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)；億田則選擇了打“集成”牌，主打的是集成灶產(chǎn)品品類，既巧妙地繞開了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又掌握了集成灶這一新興行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

　　宏觀來(lái)看，目前我國(guó)廚電市場(chǎng)每年都有近千億元的容量，但在集成灶這一領(lǐng)域，真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)不超過(guò)十家，“億田扛起品牌大旗的做法，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向健康方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)集成灶領(lǐng)域，還需要更多的億田。”有業(yè)內(nèi)專家指出。