新春伊始，結(jié)合“龍年”的文化特色和節(jié)日需求，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛利用“國(guó)潮”元素打造“龍年”限定款產(chǎn)品，掀起新年的第一波時(shí)尚風(fēng)潮。

與此同時(shí)，“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”以“國(guó)潮煥新”作為一大亮點(diǎn)，推出許多國(guó)貨“潮品”。隨著淘寶、抖音等多家電商平臺(tái)的龍年年貨節(jié)相繼開(kāi)啟，今年的年貨消費(fèi)也呈現(xiàn)出與以往不同的新特征。95后年輕群體正在成為家庭年貨采購(gòu)的“主力軍”之一，含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的“國(guó)潮”年貨更加受到年輕人喜愛(ài)。多品牌大力與“中國(guó)年”、“龍”元素進(jìn)行新品聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)意十足，“國(guó)潮”年貨市場(chǎng)銷量火熱！

國(guó)貨品牌“龍”重登場(chǎng) 新年國(guó)潮添紅彩

國(guó)貨品牌是“國(guó)潮”年貨生產(chǎn)的主要力量之一。今年，各類品質(zhì)國(guó)貨更是憑借龍年“國(guó)潮”設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，從服裝到飾品種類齊全，用紅色點(diǎn)綴潮流年味，同時(shí)寄予新年美好的祝福。

中國(guó)人向來(lái)有“新年換新衣”的傳統(tǒng)。羽絨服裝品牌波司登以“潛淵”和“升云”為設(shè)計(jì)理念推出龍年聯(lián)名系列羽絨服，采用以點(diǎn)帶面的形式，將中國(guó)紅與中華“龍”圖騰融入羽絨服中，借此傳遞“龍騰九霄，未來(lái)可期”的美好祝愿。

黃金飾品也緊跟春節(jié)“國(guó)潮”節(jié)奏。周大福的龍年生肖系列福氣滿滿，合不“龍”嘴黃金戒指采用“開(kāi)口龍嘴”的巧妙設(shè)計(jì)，寓意每天幸福樂(lè)開(kāi)懷。

除此之外，故宮博物院也送來(lái)一系列“國(guó)潮”年禮好物。燈火紫禁城口紅點(diǎn)亮一年“紅”運(yùn)；2024故宮神龍周記本生動(dòng)展現(xiàn)歷史長(zhǎng)河中的龍紋演變，形成歷史與現(xiàn)代的交疊碰撞。

紅色、祥云、龍、獅等都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中吉祥幸運(yùn)的象征，也是深刻在國(guó)人心中的文化情結(jié)。經(jīng)典國(guó)貨品牌在春節(jié)利用這些元素推出“國(guó)潮”新品，一方面將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)交融，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費(fèi)者眼前一亮；另一方面能夠有效創(chuàng)造話題，進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷，提升自身的品牌形象。

海外品牌接力送達(dá) 龍年限定盡顯東方美

隨著中國(guó)文化影響力的不斷提升，“中國(guó)風(fēng)”元素開(kāi)始越來(lái)越多登上世界舞臺(tái)。當(dāng)前“國(guó)潮”所代表的意義,不再局限于本土潮流品牌的打造，更是中國(guó)自信引領(lǐng)的全方位潮流涌現(xiàn)。甲辰龍年，海外品牌集中發(fā)力，打造多種類“龍年”限定產(chǎn)品，風(fēng)格理念上也各具特色。  

路易威登（Louis Vuitton）的龍年限定采用多元素策略，創(chuàng)新性使用金、粉、白等低飽和度的配色，加上龍紋、龍頭等局部元素的圖案設(shè)計(jì)，溫柔清新又具有年味。芬迪（Fendi）和古馳（Gucci）都選擇在包袋上用各種卡通龍圖案與品牌經(jīng)典包型、經(jīng)典元素圖案結(jié)合，呈現(xiàn)出甜酷可愛(ài)的風(fēng)格，趣味十足。萬(wàn)寶龍（Montblanc）則在龍年全新打造大班系列書寫工具錦繡良緣特別款，鍍金筆帽上鐫刻別具特色的中國(guó)結(jié)和錦鯉圖案，寓意幸福吉祥、好運(yùn)延綿。

海外品牌的龍年主題產(chǎn)品既彰顯了創(chuàng)意的融合，也體現(xiàn)出其對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重視。海外品牌對(duì)于中國(guó)文化的理解不斷深入，春節(jié)聯(lián)名款設(shè)計(jì)也更顯精心巧妙，既豐富了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于不同風(fēng)格的期待，也為春節(jié)期間的年貨新消費(fèi)增添多樣選擇。

“國(guó)潮”正當(dāng)時(shí) 文化勢(shì)能助推消費(fèi)升級(jí)

“國(guó)潮”作為一種極具中國(guó)文化創(chuàng)造力的時(shí)尚符號(hào)，近幾年持續(xù)掀起消費(fèi)熱潮。在國(guó)家大力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的背景下，“國(guó)潮”產(chǎn)品正逐漸成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在此基礎(chǔ)上，國(guó)貨品牌紛紛借勢(shì)發(fā)力，加強(qiáng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，與消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)大的文化聯(lián)結(jié)。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來(lái)，‘國(guó)潮’涌動(dòng)、國(guó)貨品牌崛起是重要趨勢(shì)，其底層邏輯就是文化自信。以文化自信自強(qiáng)，推動(dòng)國(guó)貨品牌乘勢(shì)而上，也為新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)注入了精神力量和創(chuàng)新動(dòng)能。”

隨著90后00后一批年輕消費(fèi)群體的崛起，“國(guó)潮”商品更是展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。年輕一代對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自信心在不斷增強(qiáng)，他們會(huì)在傳統(tǒng)節(jié)日與文化中獲取精神力量，其消費(fèi)也趨向健康化、時(shí)尚化和儀式化。在新消費(fèi)理念帶動(dòng)下，年輕群體對(duì)于新年戰(zhàn)衣、國(guó)風(fēng)聯(lián)名禮盒、開(kāi)運(yùn)配飾等“國(guó)潮”好物的需求不斷增加，進(jìn)一步引發(fā)了“國(guó)潮”消費(fèi)的新浪潮。

“國(guó)潮”年貨的煥新升級(jí)折射出生活方式的變遷和消費(fèi)理念的改變，人們對(duì)于精神文化生活的需求不斷增長(zhǎng)，這也對(duì)“國(guó)潮”產(chǎn)品的打造提出全新要求。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前服裝領(lǐng)域的“國(guó)潮熱”有著多重利好因素加持，但同時(shí)也要考慮到市場(chǎng)需求、品牌定位、銷售場(chǎng)景等，以及起到關(guān)鍵作用的消費(fèi)者的認(rèn)可。只有在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌形象等方面不斷提升，才能夠讓國(guó)貨崛起、國(guó)潮涌動(dòng)的趨勢(shì)成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的“新常態(tài)”。

文化自信助推“國(guó)潮”消費(fèi)火熱，我們也期待品牌能夠積極進(jìn)行文化創(chuàng)新，未來(lái)打造出更多兼具實(shí)用性和時(shí)尚性的“新國(guó)潮”好物。（文/楊婉新）