健康是人類(lèi)永恒的話(huà)題。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和人民生活質(zhì)量的提高，健康養(yǎng)生已經(jīng)成為現(xiàn)代人重要的生活方式，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)正成為一顆冉冉升起的新星。近日，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，目前，中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，市場(chǎng)不僅巨大且增長(zhǎng)快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄的健康養(yǎng)生商戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)家，僅2015年新增收錄的商戶(hù)數(shù)量占養(yǎng)生保健商戶(hù)的比例高達(dá)57.9%。

　　值得關(guān)注的是，報(bào)告指出，大部分健康養(yǎng)生商戶(hù)依然處于純線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，健康養(yǎng)生商戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)化率較低。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺(tái)上開(kāi)展交易、推廣、排號(hào)、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶(hù)占比僅為13.3%。然而，用戶(hù)評(píng)價(jià)最佳的五星商戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過(guò)90%，意味著在注重消費(fèi)體驗(yàn)的健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶(hù)的服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)口碑借助O2O平臺(tái)形成了正向互動(dòng)。報(bào)告同時(shí)指出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)人，顯示出在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)抓住機(jī)遇，迭代發(fā)展。

　　健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億 江蘇市場(chǎng)居全國(guó)之最

　　作為典型的無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，處于快速上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，收錄商戶(hù)數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)家。這意味著，如果按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015年公布的中國(guó)城市常住居民人數(shù)7.7億來(lái)計(jì)算，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，并且，平均每1500位城市常住居民就擁有1家健康養(yǎng)生商戶(hù)。

　　目前，健康養(yǎng)生方式主要涵蓋六大類(lèi)：既有充滿(mǎn)律動(dòng)的動(dòng)態(tài)類(lèi)養(yǎng)生方式如球類(lèi)、健身、游泳；也有放松身心的靜態(tài)類(lèi)養(yǎng)生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫(yī)保健。這些養(yǎng)生方式動(dòng)靜結(jié)合，一張一弛，不僅為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，也成為了人們放松身心、交友待客的場(chǎng)所。

　　報(bào)告顯示，靜態(tài)類(lèi)養(yǎng)生方式商戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)動(dòng)態(tài)類(lèi)養(yǎng)生方式商戶(hù)，占據(jù)了商戶(hù)數(shù)量近七成。其中，足療按摩商戶(hù)占居了行業(yè)的半壁江山，商戶(hù)覆蓋率高達(dá)44.2%；其次是溫泉洗浴商戶(hù)，占比達(dá)21.0%；中醫(yī)保健商戶(hù)較少，占比為2.1%。動(dòng)態(tài)類(lèi)養(yǎng)生方式的商戶(hù)中，健身中心覆蓋最多，商戶(hù)占比達(dá)12.7%；其次為球類(lèi)商戶(hù)，占比為10.5%；游泳商戶(hù)最少，占比僅為2.9%。

　　除此之外，健康養(yǎng)生市場(chǎng)發(fā)展還存在地域差異。從商戶(hù)數(shù)量來(lái)看，東部沿海省市的保健養(yǎng)生市場(chǎng)較為成熟，江蘇保健養(yǎng)生商戶(hù)數(shù)量超過(guò)5.6萬(wàn)家，居全國(guó)之最，廣東、浙江分居二三位；從健康養(yǎng)生方式來(lái)看，北方更多球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，而南方則多游泳和水上活動(dòng)，顯示出受到區(qū)域地理環(huán)境的明顯影響；健身中心、中醫(yī)保健和足療按摩則是全國(guó)人民都喜愛(ài)的養(yǎng)生方式，區(qū)域性差異不明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)化率不足15% 連鎖商戶(hù)不超過(guò)一成

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)+熱潮洶涌來(lái)襲，但大部分健康養(yǎng)生商戶(hù)依然處于純線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，健康養(yǎng)生商戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)化率為13.3%，也就是說(shuō)，在全體健康養(yǎng)生商戶(hù)中，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺(tái)上開(kāi)展交易、推廣、排號(hào)、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶(hù)占比僅僅超過(guò)一成多。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)下，整個(gè)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)大的轉(zhuǎn)型迭代空間。

　　有意思的是，報(bào)告指出，用戶(hù)評(píng)價(jià)最佳的五星商戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過(guò)90%，也就是說(shuō)，100家五星商戶(hù)中超過(guò)90家商戶(hù)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。這表明在注重消費(fèi)體驗(yàn)的健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶(hù)的服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)口碑借助O2O平臺(tái)形成了正向互動(dòng)。

　　報(bào)告同時(shí)指出，健康養(yǎng)生行業(yè)跨區(qū)域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，即平均每100家健康養(yǎng)生商戶(hù)中連鎖品牌商戶(hù)不足8家。這顯示出健康養(yǎng)生行業(yè)成熟度還有待提升，發(fā)展?jié)摿�較大。

　　健康養(yǎng)生消費(fèi)方式差異大 人均消費(fèi)從數(shù)十元到千元

　　隨著生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到健康的身體是保證生活品質(zhì)的基礎(chǔ)，也愿意為了健康慷慨解囊。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，健康養(yǎng)生人均消費(fèi)差異較大，金額從數(shù)十元到近千元不等。

　　報(bào)告指出，在眾多健康養(yǎng)生方式中，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)人均消費(fèi)差異最大。比如，健身中心人均消費(fèi)高達(dá)881.2元，而藍(lán)球運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)僅19.7元，兩者相差超過(guò)了50倍。報(bào)告分析認(rèn)為，消費(fèi)模式的迥異造成了人均消費(fèi)金額的差距。例如健身中心通常以時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，因此人均消費(fèi)較高；而球類(lèi)運(yùn)動(dòng)則以場(chǎng)次計(jì)費(fèi)，人均消費(fèi)相對(duì)較低。

　　我國(guó)悠久的歷史文化，造就了一批愛(ài)好溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統(tǒng)保健項(xiàng)目的擁躉，不過(guò)，這些養(yǎng)生項(xiàng)目也不便宜。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫泉洗浴人均花費(fèi)高達(dá)142.7，足夠在餐廳好好吃上一頓了。足療按摩人均消費(fèi)則與中醫(yī)保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。

　　從區(qū)域來(lái)看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養(yǎng)生成本排在全國(guó)前列。報(bào)告指出，上海的健康養(yǎng)生成本最高，每次人均消費(fèi)高達(dá)611.4元，相當(dāng)于消費(fèi)20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養(yǎng)生成本為407.6元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)健康養(yǎng)生人均成本272.9元的第三名廣東省。看來(lái)，作為經(jīng)濟(jì)金融中心的魔都和作為政治文化中心的帝都，不僅購(gòu)房成本居高不下，健康養(yǎng)生開(kāi)支也不小。

　　值得一提的是，云南的人均健康養(yǎng)生成本排名第五，且人均消費(fèi)與廣東、江蘇相差不大。報(bào)告分析認(rèn)為，主要由于云南擁有良好的氣候條件，在溫泉洗浴方面的資源充沛，吸引了眾多旅游客源，因此人均健康養(yǎng)生上的花費(fèi)也較高。

　　養(yǎng)生年輕化 30歲是分界線(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓健康也變得無(wú)處不在。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)人。

　　從性別來(lái)看，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠(yuǎn)高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的兩倍；從年齡來(lái)看，養(yǎng)生這件事引起了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。其中，25歲至30歲的用戶(hù)占比為42.9%，31歲至35歲用戶(hù)占比為23.9%，18歲至24歲用戶(hù)占比為16.9%。充分顯示出健康養(yǎng)生不僅僅是年長(zhǎng)人士的專(zhuān)利，越來(lái)越多的年輕人在關(guān)注自身的健康問(wèn)題，并付諸實(shí)際行動(dòng)。

　　報(bào)告還對(duì)健康養(yǎng)生用戶(hù)的性別偏好和年齡偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來(lái)看，女性更熱愛(ài)中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類(lèi)和足療按摩；從年齡偏好來(lái)看，30歲是養(yǎng)生方式的分界點(diǎn)，越年輕越偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)活動(dòng)，而越年長(zhǎng)則更偏向于足療按摩。