6月1日下午3時，江蘇鹽城奧體中心體育場看臺上，2萬余名球迷用此起彼伏的吶喊聲為球隊(duì)加油助威，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)第三輪鹽城市對陣淮安市的比賽正式開賽。

剛剛過去的端午假期，因“一場比賽奔赴一座城”成為江蘇文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“蘇超”吸引9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”新模式。

自5月10日揭幕以來，“蘇超”迅速走紅。“蘇超”由江蘇13個設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，參賽隊(duì)伍既有職業(yè)球員，也有個體工商戶、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員，被網(wǎng)友稱為城市的“榮譽(yù)之戰(zhàn)”。

參賽城市以“蘇超”為契機(jī)帶動文旅消費(fèi)，促進(jìn)城市間的文化交流。常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐。比賽期間，南京五臺山體育館周邊多家酒店幾乎滿房。南京文旅局聯(lián)合商務(wù)局推出“跟著演出/賽事游南京”活動，以6月1日舉行的南京隊(duì)對無錫隊(duì)的比賽為例，“蘇超”觀眾憑票根，可在大報恩寺遺址景區(qū)、閱江樓景區(qū)、棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、六朝博物館等30家景區(qū)景點(diǎn)享受購票優(yōu)惠，此外，餐飲門店、購物中心、商場、酒店亦提供線下消費(fèi)優(yōu)惠。

5月31日至6月2日，常州所有A級景區(qū)對揚(yáng)州市民免門票。“我們早上6點(diǎn)就出發(fā)了，就是怕人多排長隊(duì)，沒想到入園這么‘絲滑’。”5月31日一大早，在常州中華恐龍園景區(qū)，揚(yáng)州市民薛先生通過“揚(yáng)州市民專屬通道”完成快速入園。“一家人光門票就能省不少錢!感謝常州送給揚(yáng)州人的端午禮物，為我們提供了體驗(yàn)常州文化、欣賞常州美景的絕佳機(jī)會。”薛先生決定和家人在常州住一晚，多“打卡”幾個景點(diǎn)。

各地通過賽事鏈接文旅資源，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超門票收入的綜合效益。據(jù)統(tǒng)計，端午假期，常州中華恐龍園、淹城春秋樂園等各大景區(qū)共接待揚(yáng)州游客超10萬人次。鎮(zhèn)江隊(duì)和宿遷隊(duì)比賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍。鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過2萬單。

圍繞“美食”，各地亦是招數(shù)頻出。在此前“蘇超”賽事中，淮安推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包括比賽門票，還有小龍蝦、淮揚(yáng)小吃等。鹽城將文旅促消費(fèi)活動延長至11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場次入場票和身份證，均可免費(fèi)游覽鹽城A級景區(qū)一次；若持鹽城主場賽事門票，還可免費(fèi)領(lǐng)取鹽城雞蛋餅一份。泰州主場期間，泰州文旅集團(tuán)還推出“景區(qū)門票免費(fèi)+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“蘇超”觀眾免費(fèi)提供五味干絲品嘗。

專家認(rèn)為，“蘇超”已成了一種文化符號，乃至成為城市的文旅“邀請函”，達(dá)到了“1+1>2”的效果。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，聯(lián)賽已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。

江蘇各地能夠迅速響應(yīng)，結(jié)合地方特色推出文旅促消費(fèi)活動，與此前推出的相關(guān)舉措是分不開的。2024年年底，江蘇省財政廳牽頭相關(guān)部門聯(lián)合推出《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅展聯(lián)動提振消費(fèi)的若干措施》，對各地在打造商旅文體融合的消費(fèi)場景等十個方面予以支持，初步統(tǒng)籌專項(xiàng)資金2億元用于獎勵兌付。

“文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)的關(guān)系。”江蘇省文化和旅游廳副廳長李川在2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯(lián)動，以文化為內(nèi)核、體育為引領(lǐng)、旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發(fā)展打造新場景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)，進(jìn)一步滿足大眾需求、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

(本報記者 蘇雁 光明網(wǎng)記者 姬尊雨)

來源：人民網(wǎng)江蘇頻道