今年5月18日“國際博物館日”，聯(lián)合國郵政管理局正式發(fā)行“故宮博物院成立100周年”特別事件版張郵票，這是聯(lián)合國郵政首次為單個博物館發(fā)行特別事件版張郵票，此套郵票也成為故宮文創(chuàng)“破圈”的最新注腳。

  從單一產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，故宮文創(chuàng)走出了一條以文化深耕為內(nèi)核、以創(chuàng)新表達(dá)為引擎、以生態(tài)構(gòu)建為支撐的立體化文創(chuàng)發(fā)展路徑——不只是創(chuàng)造“爆款”產(chǎn)品，還構(gòu)建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的價值紐帶，讓靜態(tài)的文物通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展煥發(fā)新生，在可持續(xù)發(fā)展中延續(xù)中華文明的生命力。

  故宮文創(chuàng)融合館里陳列的太和殿脊獸、琉璃正吻等古建筑構(gòu)件的等比例復(fù)制品

  跳出“爆款思維”

  在博物館文創(chuàng)聚焦于文物元素的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和多渠道銷售時，故宮文創(chuàng)提出了更高維度的命題：文創(chuàng)產(chǎn)品如何連接歷史、現(xiàn)在與未來，并對產(chǎn)業(yè)和社會產(chǎn)生實(shí)際價值？故宮博物院文創(chuàng)事業(yè)部主任吳迪表示，故宮博物院作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者與傳播者，近年來積極探索如何通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)文化深度融入現(xiàn)代生活，尤其注重面向年輕群體的傳播。

  依托每年接待1000多萬觀眾的流量基礎(chǔ)，故宮以創(chuàng)新思維推動文化傳承，“故宮文創(chuàng)香港空間”就是其標(biāo)志性實(shí)踐。該空間于2023年香港回歸26周年之際啟動試運(yùn)營，位于故宮前星門，以香港街景為設(shè)計(jì)靈感，融合多媒體展示與互動體驗(yàn)，旨在搭建內(nèi)地與香港文化交流的橋梁。

  這一項(xiàng)目承載三重使命：一是引入香港國際化設(shè)計(jì)資源和非遺技藝，豐富故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)；二是通過研學(xué)、展覽、沙龍等活動，促進(jìn)兩地青年與專業(yè)人士的跨界合作；三是以香港為平臺，推動故宮文化IP走向世界。其背后既有香港企業(yè)界長期對故宮文物保護(hù)與研究的支持，也呼應(yīng)了香港作為“中外文化藝術(shù)交流中心”的定位。

  吳迪介紹，文創(chuàng)不僅是感官層面的產(chǎn)品開發(fā)，更需激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同與文化自信。于2024年4月18日迎客、位于箭亭廣場東側(cè)的“從故宮到天宮文創(chuàng)店（太空茶吧）”，融合研學(xué)科普、航天主題文創(chuàng)及特色餐飲銷售等功能，讓游客沉浸式感受古代天文智慧與現(xiàn)代航天的結(jié)合。

  “太空茶吧”是“從故宮到天宮”文創(chuàng)項(xiàng)目的核心體驗(yàn)空間，這個模擬空間站打造的特色區(qū)域，不僅提供與空間站飛行食譜同標(biāo)準(zhǔn)的天宮紅茶和天宮綠茶等飲食類文創(chuàng)產(chǎn)品，還特別陳列了神舟飛船模型、航天服實(shí)物等展品，與故宮天文文物數(shù)字影像形成時空對話，讓觀眾在品茗時感受“天人合一”的哲學(xué)智慧。作為文化傳播的創(chuàng)新載體，“太空茶吧”通過“可品嘗的航天科技”和“可觸摸的星空奧秘”，成功搭建起連接年輕群體與傳統(tǒng)文化的橋梁。

  故宮博物院借助體育賽事的國際影響力，讓故宮文化在全球舞臺上綻放異彩。

  與可持續(xù)發(fā)展理念深度融合

  通過“故宮零廢棄”項(xiàng)目，故宮博物院近年來將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入文創(chuàng)開發(fā)，打造出一系列兼具文化內(nèi)涵與環(huán)保價值的新產(chǎn)品。在2024年中非合作論壇峰會上亮相的龍紋手機(jī)包就是典型代表——這款產(chǎn)品采用蘋果皮回收再造的生物基皮革，其設(shè)計(jì)靈感源自清康熙礬紅彩描金云龍紋直頸瓶，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代環(huán)保工藝完美結(jié)合。

  吳迪介紹，自2020年啟動“故宮零廢棄”項(xiàng)目以來，故宮已形成一套科學(xué)完善的廢棄物管理體系。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月至2024年1月，有6萬余只塑料瓶化身綠色文創(chuàng)產(chǎn)品，相當(dāng)于減少1.72噸二氧化碳當(dāng)量的排放。“綠色文創(chuàng)取材于故宮日常產(chǎn)生的廢棄物，從礦泉水瓶到樹枝落葉，都能通過‘故宮零廢棄’項(xiàng)目煥發(fā)新生。”吳迪表示，這些產(chǎn)品既保留了故宮院藏文物的藝術(shù)精髓，又通過前沿環(huán)保技術(shù)賦予實(shí)用功能，形成了“文化+環(huán)保”IP雙向賦能的獨(dú)特價值。

  以落葉為原料的“松福”手環(huán)、用咖啡渣制作的花盆等，都在國內(nèi)外市場獲得廣泛好評。這種創(chuàng)新實(shí)踐不僅延續(xù)了中國古人“敬天惜物”的智慧，還豐富了故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品品類，更潛移默化地引導(dǎo)更多公眾接觸、接受循環(huán)經(jīng)濟(jì)文創(chuàng)品，讓“零廢棄”以兼具時尚與實(shí)用的姿態(tài)融入日常生活。

  除了可持續(xù)發(fā)展理念，故宮的“文創(chuàng)向善”理念也在通過一系列創(chuàng)新實(shí)踐，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化惠及更多人群，進(jìn)一步推動文化與公益的深度融合。2024年12月，故宮博物院與中國殘疾人聯(lián)合會共同籌辦的故宮文創(chuàng)融合館對外開放，讓在故宮游覽的殘障人士充分感受故宮文化和文物的魅力。同時，故宮鼓勵殘障人士參與文創(chuàng)創(chuàng)作，給他們提供展示和交易平臺，帶領(lǐng)他們更好地融入社會發(fā)展。

  故宮文創(chuàng)融合館是故宮無障礙設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，在交泰殿東側(cè)打造的203平方米的無障礙文化空間內(nèi)設(shè)置了三大主題體驗(yàn)區(qū)，為殘障人士創(chuàng)造了多感官的文化體驗(yàn)。在“聽見故宮”區(qū)，午門鐘鼓、箭亭騎射等6段歷史聲音通過專業(yè)音頻裝置重現(xiàn)；“尋味故宮”區(qū)則精選三希堂檀香、御花園花香等宮廷用香，讓嗅覺成為感知?dú)v史的通道；“感知故宮”區(qū)以太和殿脊獸、琉璃正吻等古建筑構(gòu)件的等比復(fù)制品供視障人士觸摸，并設(shè)計(jì)了帶盲文標(biāo)識的紫禁城沙盤，讓視障觀眾能用手指“丈量”故宮建筑群。

  在館內(nèi)特別設(shè)置的視力障礙者留言簿上，觀眾王浩的感言道出了這一設(shè)計(jì)的深層價值：“通過觸摸這些精心復(fù)制的琉璃瑞獸，我們‘看見’了傳統(tǒng)建筑藝術(shù)的精妙。雖然看不到金碧輝煌，但通過觸摸，真切地感受到了故宮的魅力。”

  館內(nèi)的文創(chuàng)售賣區(qū)集中展示著全國殘疾人非遺傳承人的精品力作。去年，由故宮文創(chuàng)與湖南“美麗工坊”聯(lián)名推出的公益產(chǎn)品紅圍巾，成為最具溫度的明星產(chǎn)品。這款由湖南殘障婦女手工參與完成的文創(chuàng)作品，開創(chuàng)了“消費(fèi)即公益”的模式——每售出一條紅圍巾，就有10%的收益捐贈給湖南省殘疾人福利基金會，專項(xiàng)用于殘疾人教育資助、技能培訓(xùn)、無障礙設(shè)施建設(shè)及心理健康支持等項(xiàng)目。

  “將非遺傳承、文創(chuàng)開發(fā)與公益助殘有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐，彰顯了故宮文創(chuàng)在商業(yè)之外的深層追求——用文化的力量觀照社會、用公益的力量引領(lǐng)風(fēng)尚，同時也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索出了一條具有示范意義的發(fā)展路徑。”吳迪表示。

  文化自信的全球表達(dá)

  故宮文創(chuàng)在推動文化全球表達(dá)方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新實(shí)踐。近年來，故宮博物院積極拓展體育主題文創(chuàng)，借助體育賽事的國際影響力，讓故宮文化在全球舞臺上綻放異彩。

  聯(lián)合國郵政管理局發(fā)行的“故宮博物院成立100周年”特別事件版張郵票，開啟了博物館文創(chuàng)國際傳播的新模式，也讓故宮博物院在世界舞臺上立體呈現(xiàn)中華文明的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。

  整版10枚郵票以“花卉”為主題，精選故宮院藏文物及建筑上的梅花、桂花、牡丹等紋飾，以郵票為文化名片，向世界傳遞中華文明對生命延續(xù)與自然和諧的哲學(xué)思考。同期舉辦的“生生不息”主題展，陳列著故宮近年開發(fā)的環(huán)保文具、無障礙宮廷紋樣飾品、非遺花絲工藝飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，直觀呈現(xiàn)文物保護(hù)與綠色低碳、鄉(xiāng)村振興、兒童教育等聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的結(jié)合實(shí)踐。

  故宮博物院副院長王躍工表示，新時代故宮以“平安故宮、學(xué)術(shù)故宮、數(shù)字故宮、活力故宮”為建設(shè)目標(biāo)，始終堅(jiān)持“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作方針。此次活動以“生生不息”為主題，既呼應(yīng)中國哲學(xué)中“循環(huán)發(fā)展”的智慧，更通過文創(chuàng)載體踐行聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展理念，“讓600年紫禁城的文化積淀成為推動全球文明互鑒的時代力量。”聯(lián)合國副秘書長阿圖爾·哈雷表示，故宮以文創(chuàng)為紐帶連接歷史與未來，“為全球文化遺產(chǎn)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展提供了卓越范例”。

  當(dāng)大多數(shù)博物館在討論“如何打造爆款”時，故宮文創(chuàng)已經(jīng)構(gòu)建起“文化傳承—產(chǎn)業(yè)賦能—國際傳播”的生態(tài)。正如吳迪所言：“我們關(guān)注的不僅是銷量，更希望文創(chuàng)產(chǎn)品能建立起一種特殊的聯(lián)系，記錄偉大時代、共創(chuàng)美好生活，讓歷史與未來、中國文化與世界交互。”（于 帆 本版圖片由本報記者盧旭攝）

  “太空茶吧”

  “故宮文創(chuàng)香港空間”以香港街景為設(shè)計(jì)靈感，融合多媒體展示與互動體驗(yàn)。