位于小西天的中國(guó)電影資料館一度是藝術(shù)片的聚集地

　　成立中國(guó)自己的藝術(shù)院線，這件事在電影圈內(nèi)已經(jīng)有太多導(dǎo)演呼吁過(guò)了，但始終只是紙上談兵。直到本月中旬，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在長(zhǎng)春正式啟動(dòng)，電影人們終于看到了一線曙光。本報(bào)記者進(jìn)一步了解到，在首批加盟的百家影廳中，僅北京就占了8家，其中還包括一家IMAX影廳。這一消息對(duì)于北京的文藝青年們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑更是“喜大普奔”。

　　北京藝術(shù)影院增加到8家

　　全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟由中國(guó)電影資料館（中國(guó)電影藝術(shù)研究中心）聯(lián)合華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時(shí)代科技有限公司共同發(fā)起成立。

　　其中，中國(guó)電影資料館是國(guó)內(nèi)最重要的電影檔案資料管理、藝術(shù)研究基地，在藝術(shù)影片放映、推廣上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。上海暖流文化傳播有限公司是著名導(dǎo)演賈樟柯發(fā)起成立的電影公司，而賈導(dǎo)在藝術(shù)片創(chuàng)作和推廣領(lǐng)域的成績(jī)有目共睹。此外，華夏是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的電影發(fā)行公司之一，萬(wàn)達(dá)院線的市場(chǎng)份額居全國(guó)首位，百老匯電影中心是內(nèi)地首家藝術(shù)影院，微影時(shí)代則將為藝術(shù)電影的線上銷售和營(yíng)銷提供服務(wù)。不難看出，該聯(lián)盟的搭建覆蓋了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的行動(dòng)。

　　目前，萬(wàn)達(dá)電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍(lán)海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬(wàn)和電影院線、中影影院院線、湖北長(zhǎng)江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)等，拿出了分布在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影，同時(shí)每周至少保證10個(gè)黃金場(chǎng)次放映。

　　據(jù)了解，娛票兒·格瓦拉作為聯(lián)盟的票務(wù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析，可以測(cè)算出哪些城市具有相對(duì)成熟的藝術(shù)電影市場(chǎng)。而每個(gè)地區(qū)的藝術(shù)影院數(shù)量還要參考當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化水平、高校和文化機(jī)構(gòu)數(shù)量、是否是電影節(jié)展舉辦地等綜合因素。接下來(lái)，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還會(huì)在全國(guó)征集400個(gè)合作藝術(shù)影廳，并逐步擴(kuò)大整體布局，最終實(shí)現(xiàn)3000塊銀幕動(dòng)態(tài)化放映藝術(shù)電影，使得每個(gè)省市的觀眾都能夠在家門口看到高水準(zhǔn)的藝術(shù)電影。

　　目前，首批100個(gè)核心影廳中，北京共有6家加盟，除了當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，還有大興保利國(guó)際影城、北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店、盧米埃北京芳草地影城、盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城、中影國(guó)際影城北京千禧街店5家商業(yè)影院加入。再加上電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院，北京的藝術(shù)影院數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8家。

　　賈樟柯加盟助力藝術(shù)電影的推廣

　　作為世界第二大電影市場(chǎng)，我國(guó)目前的銀幕數(shù)已經(jīng)接近38000塊，逐漸形成了市場(chǎng)分層化、創(chuàng)作多樣化、觀眾需求個(gè)性化的新態(tài)勢(shì)。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，在這樣的大環(huán)境下，市場(chǎng)對(duì)于多樣化電影的包容度和接受度也有所擴(kuò)大，“近年來(lái)，像《狼圖騰》、《白日焰火》、《刺客聶隱娘》等具有較好藝術(shù)品質(zhì)的影片不僅登上了大銀幕，還在市場(chǎng)中收獲了從幾百萬(wàn)到上億的票房，這些在以前是難以想象的，觀眾的細(xì)分也為中國(guó)的藝術(shù)電影迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

　　同時(shí)，全國(guó)各地都已經(jīng)形成了一些藝術(shù)院線的雛形，而北京、上海舉辦的國(guó)際性電影節(jié)的展映單元也為藝術(shù)電影提供了良好的放映平臺(tái)，每次開票都會(huì)被熱情的影迷“秒殺”。格瓦拉等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)則能對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣，為影迷購(gòu)票提供更加便捷的服務(wù)。張宏森認(rèn)為，“市場(chǎng)呼喚出現(xiàn)（藝術(shù)電影）全國(guó)化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。”

　　作為擁有多年運(yùn)作藝術(shù)片經(jīng)驗(yàn)的電影人，賈樟柯早就提出過(guò)要建設(shè)藝術(shù)院線，此次他的暖流文化也加入了全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。他說(shuō)：“之前藝術(shù)片和商業(yè)片、動(dòng)畫片都在一個(gè)渠道里發(fā)行，今天我們有條件在這么多終端影院發(fā)行公司的幫助下，讓龐大的市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，這給了藝術(shù)電影導(dǎo)演一個(gè)找到觀眾的機(jī)會(huì)，也給了觀眾一個(gè)固定觀看藝術(shù)電影的窗口。”賈樟柯表示，他的暖流文化可以在第一時(shí)間把本土藝術(shù)電影的信息提供給藝術(shù)電影聯(lián)盟，公司還可以把國(guó)際知名藝術(shù)電影介紹到中國(guó)。

　　值得注意的是，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立并非在中國(guó)電影票房突飛猛進(jìn)的狂飆發(fā)展時(shí)期，而是在當(dāng)下電影市場(chǎng)連續(xù)遇冷的“寒冬期”。這也釋放出一個(gè)信號(hào)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走到了一個(gè)重要的階段，以往大明星大制作大宣傳的粗放生產(chǎn)模式不可能再一呼百應(yīng)，精品化的創(chuàng)作，分眾化、差異化的營(yíng)銷發(fā)行是必然的發(fā)展方向。

　　不是所有“小片”都能進(jìn)聯(lián)盟

　　中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝向媒體透露，聯(lián)盟未來(lái)放映的影片主要分為三類。第一類是中外電影史上的經(jīng)典影片，比如《教父》、《西部往事》等；第二類是已在國(guó)內(nèi)院線上映過(guò)、但放映量還不夠，同時(shí)藝術(shù)水準(zhǔn)比較高的影片，比如《路邊野餐》、《心迷宮》等；第三類就是新創(chuàng)作的藝術(shù)電影。“放映的所有國(guó)產(chǎn)片都會(huì)有龍標(biāo)，國(guó)外影片有兩種情況，一種是完全引進(jìn)，另一種是以電影節(jié)、電影展的形式來(lái)放映，后者也是經(jīng)過(guò)電影局審批的，不過(guò)不是常態(tài)化的形式。”

　　此前，不少藝術(shù)電影都因?yàn)檫^(guò)于小眾或者宣發(fā)成本低而在市場(chǎng)遭遇“一日游”。但同時(shí)，也有不少低成本、低品質(zhì)的“小片”打著“文藝片”的旗號(hào)在市場(chǎng)上渾水摸魚、博取關(guān)注。那么，如何來(lái)鑒別一部電影是不是真正的藝術(shù)電影呢？為此，聯(lián)盟特別組織了一個(gè)選片委員會(huì)，由電影學(xué)者、專家、評(píng)價(jià)家、策展人、業(yè)界代表等共同組成，他們將會(huì)來(lái)評(píng)估、認(rèn)定哪部影片符合聯(lián)盟放映的要求，保證聯(lián)盟放映的影片水準(zhǔn)。

　　記者了解到，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的首批片單及售票方式將在11月8日公布，11月16日開始開票預(yù)售，11月23日起正式放映。目前票價(jià)還未正式確定，但肯定會(huì)遵循市場(chǎng)化的定價(jià)原則。另?yè)?jù)介紹，首批加盟的百家影廳，并不會(huì)一刀切地統(tǒng)一放映同樣的影片，每個(gè)區(qū)域可根據(jù)自己的情況有不同的選片。100塊銀幕也不會(huì)一開始就一起上映，而是一個(gè)個(gè)區(qū)域地逐步展開，最終實(shí)現(xiàn)今年年底前全部投入常態(tài)運(yùn)營(yíng)。

　　藝術(shù)電影的春天還很遙遠(yuǎn)

　　全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立的消息一經(jīng)公布，就讓影迷們拍手叫好。“早就該有了！” “文藝片再也不用下跪了！”

　　然而，就在聯(lián)盟成立的第二天，曾執(zhí)導(dǎo)《雙旗鎮(zhèn)刀客》等影片的著名導(dǎo)演何平，就在其認(rèn)證微博上分享了自己執(zhí)導(dǎo)的影片《回到被愛的每一天》的盜版資源。他在微博上寫道：“去年的10月底，《回到被愛的每一天》進(jìn)入發(fā)行，因?yàn)榉椒矫婷嫖也荒茏笥业脑�因，使這部電影排片量很低，許多朋友沒(méi)能在影院看到，真遺憾。我始終堅(jiān)持電影是為大銀幕觀眾制作的，可如今的現(xiàn)狀的確無(wú)奈。朋友告訴我網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了，那就委屈一下關(guān)注我電影的朋友了。喜歡與批評(píng)都可以告訴我。”該片由王佳佳、張譯、王志文、劉儀偉等人主演，影片上映首日排片3.37%，最終票房?jī)H有163萬(wàn)。

　　導(dǎo)演親自發(fā)盜版資源的奇觀，也令網(wǎng)友們感到辛酸，“追求藝術(shù)怎么就那么難啊！”李楊導(dǎo)演感嘆稱：“希望我的新片《盲道》不要如此。”何平自己則解釋說(shuō)：“被逼無(wú)奈！”

　　從王小帥給觀眾寫公開信，到制片人方勵(lì)為《百鳥朝鳳》下跪求排片，再到如今的導(dǎo)演親自分享盜版資源，這一系列無(wú)奈之舉似乎都在告訴我們：藝術(shù)電影的生存始終都是舉步維艱。

　　那么，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的出現(xiàn)真的能為藝術(shù)電影迎來(lái)春天么？中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝建議，聯(lián)盟內(nèi)成員要有這樣的信念，堅(jiān)信每種類型的電影都有熱愛它的觀眾，只要能找到，就會(huì)成功，“最開始放映時(shí)，觀眾可能很少，我們要有充分的準(zhǔn)備，賠錢做。觀眾的培育不是一蹴而就的，千萬(wàn)不能做了一年沒(méi)觀眾就放棄。”而賈樟柯則相對(duì)樂(lè)觀，“我覺(jué)得發(fā)展過(guò)程初期肯定有困難，但只要把終端弄暢通（收回成本沒(méi)有問(wèn)題），比如《山河故人》，就算在渠道不太暢通的情況下，依舊還獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。”

　　藝術(shù)電影的放映給發(fā)行方也提出了更高的要求。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清表示：“我們需要了解不同地域觀眾對(duì)影片的需求，了解影院和院線的放映、經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，更好地把藝術(shù)片信息傳遞給觀眾、影院。”

　　應(yīng)該說(shuō)，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟為藝術(shù)電影的生存提供了一條有效的渠道，但藝術(shù)電影想要真正復(fù)興，還有漫長(zhǎng)的道路要去探索。畢竟，藝術(shù)院線的良性發(fā)展，最重要的還是需要源源不斷的優(yōu)秀影片來(lái)支撐。（記者 李俐）