購買數(shù)碼產(chǎn)品、相伴出門旅行、運動健身塑形……高考結(jié)束，卸載了升學(xué)壓力的考生開啟了放松休閑模式，這也意味著“后高考經(jīng)濟(jì)”迎來一波熱潮。商業(yè)、文旅、餐飲、培訓(xùn)等領(lǐng)域的商家紛紛推出有針對性的舉措，為考生和家長提供全方位消費服務(wù)，勾勒出高考后消費市場的多元圖景。

據(jù)統(tǒng)計，2025年全國高考報名人數(shù)達(dá)1335萬人，與去年基本持平，處于歷史最高點。與往年一樣，走出考場的考生在短期內(nèi)釋放出驚人的消費能力，形成極具消費活力和規(guī)模的“考后市場”。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”購物節(jié)疊加高考后窗口期，3C數(shù)碼品類表現(xiàn)亮眼，銷售額占比達(dá)50%，同比增長45%，創(chuàng)下歷史同期新高。同程旅行發(fā)布的《2025高考畢業(yè)熱門旅游指南》顯示，從高考結(jié)束到志愿填報這段時間，考生出游預(yù)訂熱度同比增加137%。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，考生的出行高峰將持續(xù)到7月10日左右，畢業(yè)旅行多人出行預(yù)訂占比超七成。

“后高考經(jīng)濟(jì)”火熱，背后有強(qiáng)大的需求驅(qū)動。10多年寒窗苦讀，學(xué)生和家長都需要釋放壓力、緩解情緒。高考結(jié)束后，考生將購物、旅游等視為一種“成人禮”，他們希望用一部新手機(jī)、一次聚餐或到一個未曾去過的景點打卡，作為中學(xué)時代拼搏歲月的回望紀(jì)念，也為開啟嶄新生活標(biāo)定起點。而家長們也覺得自己的孩子讀書不易，愿意在高考后給他們“補(bǔ)償”，盡力滿足他們的消費需求。儀式感、補(bǔ)償心理以及同齡人社交需求和身份認(rèn)同交互作用，推動考后消費市場升溫。

需求形成市場、刺激供給。商超、景區(qū)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等企業(yè)商家也搶抓高考后的市場商機(jī)，采用各種優(yōu)惠手段吸引考生和家長。在一些城市，考生在商場購買電子產(chǎn)品，不僅可以享受國補(bǔ)，還能夠拿到考生專屬補(bǔ)貼。多地景區(qū)面向考生推出專屬優(yōu)惠大禮包，考生憑準(zhǔn)考證即可享受免門票、交通補(bǔ)貼、體驗特價等多重福利。為招攬考生報名，不少駕校推出針對考生的特色服務(wù)，如考生憑準(zhǔn)考證報名可享受學(xué)費優(yōu)惠價，提供“一對一”教學(xué)、夜間練車等個性化服務(wù)，滿足考生多樣化需求。來自各行各業(yè)的禮包把情緒價值拉滿，也進(jìn)一步刺激了消費。

“后高考經(jīng)濟(jì)”帶動旅游、餐飲、零售等市場快速增長，不僅為商家?guī)�來了商機(jī)，也為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)效益。

不過，高考后消費市場火熱背后也潛藏一些隱憂，應(yīng)引起社會關(guān)注。據(jù)媒體報道，一些考生和家長在高考后對消費缺乏規(guī)劃，出現(xiàn)過度消費問題。為拉滿情緒價值，有的家長不惜一擲千金，“踮腳”消費甚至舉債消費，給孩子購置高端手機(jī)、萬元旅游套餐，甚至支持孩子做高價醫(yī)美項目。這種消費不僅增加了家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也可能導(dǎo)致考生形成不健康的消費觀念。一些商家利用家長和考生的“補(bǔ)償性”消費心理，推出各種促銷活動，誘導(dǎo)家長和考生盲目跟風(fēng)消費、過度消費。

高考雖然結(jié)束了，但人生的考試才剛剛開始。“后高考經(jīng)濟(jì)”就是一道人生考題。家長和考生要保持理性，合理規(guī)劃未來的學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展。在后高考消費過程中，應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件和實際需求進(jìn)行消費，切莫與他人攀比，“拔高”消費，給家庭生活造成負(fù)擔(dān)。

企業(yè)和政府相關(guān)部門也要答好這道考題。高考學(xué)生有年輕人特有的求新求變求質(zhì)的消費偏好，當(dāng)他們逐漸成為獨立的消費決策者和市場重要參與者，其偏好也會引導(dǎo)消費市場朝著個性化、體驗化方向發(fā)展，推動消費升級和產(chǎn)品迭代。相關(guān)企業(yè)要敏銳地捕捉到這一趨勢，做好市場調(diào)研，開發(fā)出適應(yīng)年輕人需求的新產(chǎn)品，將短期能量轉(zhuǎn)化為長期引擎。同時堅守市場規(guī)則和商業(yè)道德，保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，力避過度營銷和夸大宣傳。各相關(guān)部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，依法打擊披著“后高考經(jīng)濟(jì)”外衣、以“高考”等為噱頭進(jìn)行虛假促銷、價格欺詐的違法行為，切實保障后高考消費市場規(guī)范健康發(fā)展。