新華社杭州6月30日電（記者張璇）記者從30日舉行的浙江省互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告合規(guī)實(shí)務(wù)指導(dǎo)會(huì)上獲悉，浙江正式推出《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告和宣傳風(fēng)控法務(wù)指引（試行）》，針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告通過(guò)大轉(zhuǎn)盤、開福袋、砸金蛋、發(fā)紅包等營(yíng)銷推廣活動(dòng)，以高中獎(jiǎng)率吸引消費(fèi)者參加，為商家引流，設(shè)置消費(fèi)陷阱，利用默認(rèn)勾選和沉默授權(quán)獲利等問(wèn)題，制定25條具體措施，創(chuàng)新平臺(tái)治理模式、強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

  浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告近年成為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用早、實(shí)施效果好、盈利轉(zhuǎn)換率高的應(yīng)用場(chǎng)景之一，但在行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、誘導(dǎo)消費(fèi)、技術(shù)濫用、彈窗干擾等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，并存在引發(fā)侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

  這一指引由浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定，旨在浙江省范圍規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告，助力數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展。

  記者了解到，當(dāng)前常見(jiàn)的互動(dòng)廣告和宣傳違法行為主要有：通過(guò)大轉(zhuǎn)盤、開福袋、砸金蛋、發(fā)紅包等活動(dòng)，以高中獎(jiǎng)率吸引消費(fèi)者參加，而中獎(jiǎng)頁(yè)面實(shí)為商家引流；互動(dòng)活動(dòng)展示商品與實(shí)際商品不符；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者開展的互動(dòng)廣告和宣傳有侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，但未依法采取必要措施等。

  杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，指引首次明確了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告和宣傳活動(dòng)的形式、法律適用、基本原則和市場(chǎng)監(jiān)管原則，要求互動(dòng)廣告形式上具有可識(shí)別性并公示主體信息，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；內(nèi)容上要求真實(shí)全面，并禁止虛假誘導(dǎo)和幫助虛假宣傳，避免誘導(dǎo)消費(fèi)；技術(shù)上保證廣告一鍵關(guān)閉、跳轉(zhuǎn)告知并禁止插入鏈接和強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)，避免干擾消費(fèi)者正常使用；服務(wù)上規(guī)范自動(dòng)續(xù)費(fèi)、押金退還程序并保障未成年人合法權(quán)益，避免消費(fèi)者遭受財(cái)產(chǎn)損失。

  此外，指引明確網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)概念，并提出“兩公示兩禁止一記錄”管理要求，組織網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)以顯著方式公布網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)規(guī)則和特殊獎(jiǎng)品規(guī)則，禁止虛假宣傳和“霸王條款”，保留抽獎(jiǎng)完整記錄。