華爾街英語1年吸金數(shù)億元 退款難折射管理不善
在消費者咨詢時,華爾街英語(中國)課程顧問多會提到自己屬于世界著名教育機構(gòu)培生集團旗下,并列舉企鵝、新概念英語等中國人熟知的品牌,但事實上,華爾街英語(中國)是在2009年經(jīng)凱雷倒手給培生。
自其2000年進(jìn)入中國以來,華爾街英語的確經(jīng)歷了快速發(fā)展的好日子,這十余年,華爾街英語(中國)快速擴張有跡可尋,那么這期間是否會帶來相應(yīng)的風(fēng)險,例如管理滯后、服務(wù)質(zhì)量無法跟上?
近期,頻頻有學(xué)員要求退款并反映華爾街英語(中國)宣傳與實際有出入、服務(wù)缺少標(biāo)準(zhǔn)化管理等諸多問題。
而據(jù)接近華爾街英語母公司培生集團的人士稱,華爾街英語已對外宣布,其2012年銷售額已達(dá)10億人民幣。
從26到60家的擴張路
追溯華爾街英語(中國)發(fā)展脈絡(luò),可查資料顯示,華爾街英語首先由一位瑞士籍意大利人于1972年創(chuàng)立于意大利。自2000年進(jìn)入中國以來,隨中國經(jīng)濟一道,進(jìn)入了快速擴張的時期。
2005年,全球私募股權(quán)投資公司凱雷集團(CarlyleGroup)收購了華爾街英語母公司華爾街學(xué)院(WSI)多數(shù)股權(quán),另外少數(shù)股權(quán)由花旗集團收購。此后,2006年末,凱雷集團再通過華爾街國際收購了華爾街英語(中國),華爾街英語也成為全球教育領(lǐng)域內(nèi)少有的被私募股本全資收購的公司。
作為原控股股東的全球知名私募機構(gòu)的凱雷,必然像所有私募一樣,投資是為了退出時獲得高收益高回報,對被收購公司的增長率肯定有相應(yīng)的要求。據(jù)培生集團當(dāng)時披露的消息,在2006至2008年間,華爾街英語(中國)年均收入增長率超過40%,預(yù)計2009年銷售額將達(dá)到7000萬美元(近5億元人民幣)。
2009年4月,培生集團布局中國教育產(chǎn)業(yè),從凱雷手中接棒,以1.45億美元現(xiàn)金全資收購華爾街英語(中國)。培生方面對于收購原因表示,是看好中國的英語教育培訓(xùn)市場會保持良好的增長。而華爾街英語(中國)的股權(quán)也隨之再次更迭。
中國資本證券網(wǎng)通過媒體相關(guān)報道及可查數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理:2007年8月,華爾街英語(中國)已設(shè)立26家中心;2009年4月,設(shè)有39家中心;至2012年7月,華爾街英語第60家位于中國大陸的學(xué)習(xí)中心即將在廣州揭幕。
可以確定的是,2000年-2012年,華爾街英語在中國經(jīng)歷了高速發(fā)展,但問題隨之而來,服務(wù)質(zhì)量顯然未能與高速發(fā)展相匹配。
近年來,華爾街英語因培訓(xùn)收費昂貴,電話營銷方式和退款難等問題受到了非議。
宣傳與實際存差異
華爾街英語以高昂收費著稱,面對以萬計的學(xué)費及華爾街英語宣傳的母語式教學(xué),學(xué)員都會有更高的期望,希望英語水平可以實現(xiàn)蛻變。
但根據(jù)華爾街英語的課程設(shè)置,從時間來講,每單元主體課程包含三堂媒體課(每節(jié)課1.5到2小時)+1節(jié)外教課(外教與學(xué)員比例:1:4),另有外教補充課(1:8)和社交俱樂部(1:12)?梢哉f很大一部分時間是“人機對話”,學(xué)員感到價格與教學(xué)質(zhì)量不符,同時外教水平參差不齊、外教不懂中文這也常成為學(xué)員退款的主要原因。
對于華爾街英語宣傳的學(xué)到最高級別可達(dá)到母語水平,有在華留學(xué)生認(rèn)為,所謂“說得像母語一樣”必須要有長期的語言環(huán)境作為基礎(chǔ),一旦脫離環(huán)境自己的母語尚有可能忘記,何況是其他語種。
否認(rèn)報價有差異
中國資本證券網(wǎng)在了解中還發(fā)現(xiàn),華爾街英語報價存在不規(guī)范、不一致的現(xiàn)象。以12個級別為例,報名前后間隔半年左右,有人花5萬,但有人只花不到4萬元。
究其原因,有學(xué)員表示簽的是優(yōu)惠合同,每個級別報價是3000元,而另有學(xué)員表示自己中心的報價是第一個模塊27500元,以后每加一個級別是3000元。難道華爾街英語的報價并不透明,針對不同人群會給出不同定價?
對此,華爾街英語相關(guān)工作人員回應(yīng)中給予了否認(rèn),稱:華爾街英語在華所有中心均由華爾街英語直營,不存在不同中心間報價差別的問題。
數(shù)萬元學(xué)費vs一個月退款期
根據(jù)華爾街英語銷售人員的介紹,一個級別的學(xué)習(xí)用時在3個月左右。因華爾街英語課程分為六大模塊,每模塊由3-4個級別組成,所以動輒報名便達(dá)10個級別以上。以報名12個級別為例,學(xué)習(xí)時間將長至3年,在較長的時間段難免出現(xiàn)一些難以繼續(xù)學(xué)習(xí)的因素,但學(xué)員退款期限卻被限定在1月內(nèi)。
華爾街英語對退款條件進(jìn)行了雙重約束:一要滿足在入門課后7-30天的時間期限內(nèi),同時要滿足在第一單元學(xué)習(xí)期間內(nèi)。
但據(jù)學(xué)員反映,從課程顧問對初學(xué)者進(jìn)行的課程安排上,在7天內(nèi)學(xué)完第一單元的可能性幾乎為零,難以完整體驗課程。甚至有退款學(xué)員表示,在要求退款時,原來的課程顧問便會“辭職”不見,更有甚者校長也換了,為退款帶來障礙。此后,這些人卻被發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在華爾街英語其他地方開設(shè)的中心,如同“輪崗”。
對此,華爾街英語上述人員回復(fù)表示:華爾街英語人員內(nèi)部流動管理有四十多年的經(jīng)驗,大多數(shù)課程顧問流動在業(yè)內(nèi)的正?刂品秶鷥(nèi),可能遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。華爾街英語每年兩次的學(xué)生滿意度調(diào)查表明,學(xué)生對華爾街英語的服務(wù)滿意度逐年提升。
蹊蹺的45天退款等待期
在學(xué)員好不容易進(jìn)入退款流程后,卻要等待長達(dá)45日才能拿到退款,期間還需反復(fù)咨詢、催促。
根據(jù)華爾街英語的退款受理通知書,整個退款時間內(nèi)部流程如下:中心提交退款申請到總部劃款總共需要4-8個工作日;外部流程分為信用卡、現(xiàn)金、銀行轉(zhuǎn)賬退款三部分,時間最長的為信用卡退款7-15個工作日。但并未顯示需45日才能到款。
對此,華爾街英語有關(guān)人員回復(fù)表示:當(dāng)我司接受學(xué)生的退款申請時,我司會出具退款受理通知給學(xué)生,并要求學(xué)生簽字確認(rèn)。退款受理通知書清楚注明退款的流程和時間進(jìn)度。如果學(xué)員通過第三方信用機構(gòu)來付學(xué)費,信用機構(gòu)也應(yīng)對退款請求負(fù)責(zé)。華爾街英語的混亂還體現(xiàn)在,學(xué)員先付款才能拿到合同;貸款可當(dāng)天辦理,卻未跟銀行見面走資質(zhì)審核流程、直接跟華爾街英語簽,簽完也沒有拿到貸款協(xié)議;退款時學(xué)習(xí)中心不提供退款申請書模板,學(xué)員常通過郵件或自己擬定書面文件遞交申請,卻在進(jìn)入華爾街英語中心退款流程時,被要求按其制定的流程走等問題。
華爾街英語(中國)作為已設(shè)立40余年的企業(yè),服務(wù)卻缺少標(biāo)準(zhǔn)化的管理。報價不夠公開、透明;在課程介紹時課程顧問僅介紹概念,卻少提甚至不提媒體/外教課的具體時間比例,沒能令學(xué)員充分了解課程;至于退款難等諸多問題更顯現(xiàn)出華爾街英語在管理上的缺失。
那么作為全資控股華爾街英語(中國)的培生集團是否應(yīng)該負(fù)責(zé)?
在記者了解過程中,有華爾街英語銷售人員表示培生集團并不參與管理經(jīng)營,對此,有接近培生集團的分析人士認(rèn)為,培生集團收購華爾街英語(中國)全部股權(quán),并對其業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,使其近年來聚焦于商務(wù)英語。但近年報表未披露華爾街英語(中國)的財報信息,具體信息由華爾街英語(中國)自己向外披露。而據(jù)華爾街英語自己對外宣布,其2012年銷售額已達(dá)10億人民幣。
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