2014 年，國產(chǎn)動畫電影（ 32 部國產(chǎn)+2 部合資）票房達(dá)到 11.5 億元，占據(jù)全年動畫電影總票房的 36.49%，大大超過 2013 年水平，票房過 5000 萬元的電影達(dá)到 8 部。

2015 年，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》繼續(xù)獲得佳績，取得 2.95 億票房；此后于暑期檔上映的《大圣歸來》更是成為現(xiàn)象級作品，盈利能力比肩好萊塢頂級動漫作品。

一方面，當(dāng)前國產(chǎn)動漫產(chǎn)品中收益表現(xiàn)出眾的主要還停留在低幼市場，且呈現(xiàn)出圍繞優(yōu)質(zhì) IP 的強大的“馬太效應(yīng)”。

但另一方面， 我們也欣喜地看到， 通過新媒體渠道培育用戶的青少年動漫作品如《十萬個冷笑話》和《秦時明月》 也取得了可觀的商業(yè)成功， 其中，《十萬個冷笑話》票房收入過億，從某種程度上也預(yù)示著動漫作品覆蓋市場的擴張。

彈幕網(wǎng)站為 ACG 社群主陣地，“次生文化”逆襲主流語境

彈幕網(wǎng)站是視頻分享網(wǎng)站的分支， 其由于允許觀看者在觀看視頻同時以彈幕的形式發(fā)表自己的評論而得名。由于溝通的開放性和便捷性，當(dāng)前已經(jīng)成為了二次元領(lǐng)域觀影和交流的主陣地。

2006 年，日本視頻分享網(wǎng)站 Niconico 首次嘗試在視頻畫面上實時顯示用戶評論，截至 2015 年 8 月， Niconico 總用戶數(shù)達(dá) 5000 萬，付費會員為 250 萬，在全球網(wǎng)站中它的排名為 77 位，要高于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷（ 120 位）和土豆（ 152 位）。

2007 年， AcFun（ A 站）上線，是國內(nèi)推出首個彈幕視頻網(wǎng)站， 2009 年嗶哩嗶哩（ B站）推出，意在建立一個穩(wěn)定的彈幕視頻分享站點； 2011 年，吐槽我（ C 站）上線， 2014年，被稱為 D 站的嘀哩哩上線，由此我國彈幕網(wǎng)站發(fā)展進入熱潮。

彈幕網(wǎng)站作為一種新媒體近年來受到追捧，其最大吸引點是其符合了新生代的二次元群體社交屬性。
企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示， 95 后在社交活動中愿意主動發(fā)言的比例比 95 前高 10%，彈幕功能給予受眾參與媒介作品討論、表達(dá)和再創(chuàng)造的可能性，從而吸引大批新生代用戶。在這一過程中，一些諸如“宅”、“萌”、“腐”的次生文化現(xiàn)象也逐步成為了二次元受眾的主要標(biāo)簽，并在不知不覺中逐步入侵主流文化。

另一方面，雖然泛 90 后群體并非都是彈幕網(wǎng)站的常客，但其所接收到的網(wǎng)絡(luò)流行語及其背后蘊含并衍生出的新的亞文化現(xiàn)象在很大程度上都是誕生于 ACG 領(lǐng)域并通過彈幕網(wǎng)站流傳并發(fā)揚的。

從“流行語”和“亞文化”的一般傳播路徑而言， 通常是發(fā)源于小眾的影視動漫論壇，之后通過匯聚 ACG 領(lǐng)域高頻交流用戶的彈幕網(wǎng)站的傳播和篩選，進入“寬社交”的微博圈，再通過“緊社交”的微信朋友圈、QQ 空間等逐步走入主流文化語境。

而當(dāng)下市面上諸如“御宅族”、“怪蜀黍”、“蘿莉控”等一系列流行文化現(xiàn)象的根源也皆出于此。

C：漫畫市場持續(xù)升溫， 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)成為新生力量

漫畫市場持續(xù)升溫，作家個人品牌逐步形成

漫畫是整個動漫產(chǎn)業(yè)的源頭，但在我國由于市場化進程相對遲緩，在行業(yè)關(guān)注度中一直以來都無法與動畫比肩。

近年來，在政策層面的推動和消費者行為習(xí)慣逐步養(yǎng)成的驅(qū)動之下，漫畫市場開始逐步呈現(xiàn)出向好的趨勢。

期刊在漫畫產(chǎn)業(yè)鏈中一直擔(dān)任著最前沿的角色。2013 年，雖然圖書、報刊出版發(fā)行市場整體增長持續(xù)趨緩，但動漫出版物依然保持著較快的發(fā)展勢頭。