艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 2009-2014 年，我國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺增長了 27 倍， 2014年，市場規(guī)模達(dá) 54.3 億元，同比增長 49.2%，用戶規(guī)模達(dá) 1.79 億，同比增長 29.5%�？紤]到用戶規(guī)模和商業(yè)模式仍存較大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場未來仍將保持高速增長。

用戶群體方面，目前互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺用戶群體表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢， 90 后用戶是主體，占 46.2%， 35 歲以下用戶占 80%；而目前互聯(lián)網(wǎng)演藝用戶主要來自于三線以下城市，占 66%，來自二線城市為 25.5%，來自一線城市僅有 8.5%。

我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)演藝主要用戶群體是 90 后，將充分受益粉絲經(jīng)濟的升溫，主要用戶來源于演藝活動相對缺乏的二、三線城市，也說明其具有一定不可替代性，我國二三線城市超過 6 億，未來發(fā)展空間廣闊。

互聯(lián)網(wǎng)演藝的主要商業(yè)模式是線下培養(yǎng)一批草根偶像群體，同時利用自身的在線娛樂平臺吸引海量的粉絲，給藝人提供表演平臺，在藝人積累起一定的粉絲基礎(chǔ)之后就可以通過廣告、 虛擬道具、 娛樂商城售賣周邊產(chǎn)品等形式直接變現(xiàn)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的藝人培養(yǎng)體系，目前線上藝人的培養(yǎng)并不需要考慮大眾的感受，只要其有自有的粉絲群體即可，其自帶的“粉絲經(jīng)濟”效應(yīng)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

前國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)演藝網(wǎng)站主要由聊天室視頻化以及視頻網(wǎng)站社交化而來，目前主要平臺包括 YY 娛樂，六間房， 9158 等，市場競爭的激烈導(dǎo)致視頻網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

各大平臺主要的模塊主播體系、演播室（房間）、會員服務(wù)、虛擬禮物、免費禮物、粉絲排行、家族、道具、小游戲、活動等等。市場的快速發(fā)展也不斷吸引新公司進(jìn)入，包括酷狗繁星、 網(wǎng)易 bobo、 趕集秀場、 優(yōu)酷星夢等等，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場競爭日趨激烈。

市場主流互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺中，擁有強勁內(nèi)生增長力平臺如 YY 娛樂以及差異化競爭積極向外拓展的平臺如 9158.com 有望勝出。

YY 娛樂方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺不斷發(fā)展，其培養(yǎng)的藝人質(zhì)量有望持續(xù)上升， 達(dá)到甚至超過傳統(tǒng)的大眾化藝人的水準(zhǔn)，從而實現(xiàn)線下線上一體化，真正重構(gòu)傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)鏈。此外， 9158 宣布進(jìn)軍千億空間的傳統(tǒng) KTV 市場，利用其互動娛樂優(yōu)勢，有望獲得強勁向外拓展增長動力。

三、虛擬之光下的 90 后： ACG 消費時代開啟

來自異世界的商機： ACG 消費時代序幕開啟

虛擬世界的精神圖騰： 二次元文化張力不容小視

ACG（ Animation/Anime、 Comic、 Game） 是動畫、漫畫、游戲的總稱。 由于早期 ACG都是以二維圖像構(gòu)成，所以又被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”。 ACG 文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播，目前已成為泛東亞乃至歐美部分區(qū)域的一種典型的亞文化現(xiàn)象，并開始構(gòu)成龐大的商業(yè)帝國。