90 后影視內(nèi)容消費觀：網(wǎng)劇當(dāng)?shù)溃?IP 為王

近年來，影視消費市場持續(xù)火熱，消費熱情不斷攀升。

以電影市場為例，前三季度，全國累計票房達 327.7 億，同比增長 49%；觀影人次達 9.2 億，同比增長 50%。預(yù)計 2015 年全國電影票房或?qū)⑼黄?400 億元，增速有望保持在 35%以上。

與此同時，影視消費的主體正在發(fā)生潛移默化的改變。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)前 80-90 后群體占到整個電影觀影群體的 77.3%，其中， 90 后群體的占比高達 42.1%，為當(dāng)前影視市場的消費主力。

在影視娛樂消費主體結(jié)構(gòu)改變的背景下， 群體的消費偏好遷移正在影響整個行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)。

2015 年以來，以《盜墓筆記》、《花千骨》、《煎餅俠》、《小時代 4》 為代表的一系列熱門 IP 改編的現(xiàn)象級作品帶來的強關(guān)注度，在收獲商業(yè)價值的同時，也使得“IP 模式”成為時下最熱話題。

網(wǎng)絡(luò)劇成為行業(yè)新風(fēng)口，精準(zhǔn)定位打造頂級分眾市場

在整個影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中， 網(wǎng)絡(luò)劇是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)消費升級成長起來的新“品種”，與 90 后有著天然的親近性。因為具有較為靈活的觀影方式、相對廣泛的題材選擇范圍，以及精準(zhǔn)定位的受眾群體， 也成為了當(dāng)下“IP 模式”的重要戰(zhàn)場之一。

截至 2014年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)目已經(jīng)達到 4.33 億人， 在線視頻市場規(guī)模為 239.7 億元，同比增長 76.4%。 

當(dāng)前，有越來越多的視頻網(wǎng)站加入到網(wǎng)絡(luò)劇的播放、推廣和制作中。數(shù)據(jù)顯示， 2015年上半年，在多平臺同時上映的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)達到 79 部，騰訊視頻上播放的網(wǎng)絡(luò)劇突破 30部。

其中，愛奇藝聯(lián)合歡瑞制作的頂級 IP 作品《盜墓筆記》更是創(chuàng)下了線后不到 2 分鐘點擊量就突破了 2400 萬次，上線 22 小時實現(xiàn)點擊量輕松破億的業(yè)內(nèi)記錄。而系列網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》的 IP 成功返銷大熒幕更是為網(wǎng)絡(luò)劇的未來打開了發(fā)展空間。   

網(wǎng)絡(luò)劇的蓬勃發(fā)展，其背后的邏輯在于幾點：

1）在線視頻用戶基數(shù)的擴容帶來的觀影習(xí)慣的改變； 

2）用戶偏好的可記錄可交互性，帶來了精準(zhǔn)化分眾市場的形成； 

3）付費習(xí)慣的養(yǎng)成和付費模式的靈活化，帶來的商業(yè)模式的多元發(fā)展。

在這之中，我們發(fā)現(xiàn)契合網(wǎng)劇主要受眾——90 后的消費品味的 IP 數(shù)量占據(jù)了絕大多數(shù)的份額。

隨著投資額度提升帶來的優(yōu)質(zhì)制作力量的加盟，網(wǎng)絡(luò)劇有望逐步擺脫“廉價低質(zhì)”的偏見，成為真正意義上的標(biāo)準(zhǔn)劇，甚至比肩電影產(chǎn)品的大制作。

我們預(yù)計， 2016 年下半年將是網(wǎng)絡(luò)劇獲得進一步突破的關(guān)鍵時點， 頂級 IP+優(yōu)質(zhì)制作+精準(zhǔn)定位，將成為這一產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大的基石，也將在這一基礎(chǔ)上演繹出更多的商業(yè)新模式。

在線演藝解構(gòu)傳統(tǒng)視頻生態(tài)，粉絲效應(yīng)釋放草根娛樂活力

近年來， 在受眾群體增長、網(wǎng)絡(luò)草根消費模式逐步成熟的背景下， 我國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺呈爆發(fā)式增長狀態(tài)。