90 后生活的時期由于有獨生子女、物質生活更加豐富、學習和生活壓力猛增以及娛樂媒介極度豐富等等與其他代際生活時期不同的條件的影響，使得其表現(xiàn)出精神世界更加獨立， 直接表現(xiàn)則是對娛樂內容的消費需求極高。

百度移動數(shù)據(jù)顯示， 85、 90、 95后等不同年齡層對音樂、小說、游戲、動漫等精神需求呈依次上升趨勢。調查數(shù)據(jù)顯示， 56.1%的 90 后群體對娛樂話題表示出高關注度，而 80 后為 37.4%。

綜合考慮 90 后在文化娛樂方面的消費能力和消費偏好，我們認為泛 90 后的文化娛樂消費市場規(guī)模為 3000 億，且隨著代際變化帶來的消費實力的整體提升，有望持續(xù)增長。

社群文化與虛擬之光：粉絲經(jīng)濟和 ACG 成為 90 后娛樂消費主模式

我們梳理當前主流語境中給予 90 后的標簽類型，“叛逆多變”和“矛盾反復” 的亞文化現(xiàn)象叢生是這一階段的重要表現(xiàn)。這類亞文化的封閉性雖然使其與外界的溝通與交流有一定的困難，但對于一個疆界分明的文化消費市場形成卻會產(chǎn)生積極的作用。

事實上， 90 后的行為和心理將持續(xù)表現(xiàn)出一種實際的自我和理想的自我之間的矛盾：一方面， 90 后渴望通過對權威和“他者”的反叛完成自我個性的發(fā)掘；另一方面，又希望通過標簽化來完成對某個“社群”的歸屬。 這是社會角色期望和自我體驗之間必然會出現(xiàn)的結果。

因此， 我們發(fā)現(xiàn)， 在研究 90 后消費的過程中，并不能夠簡單地應用常規(guī)的消費需求層次理論、心理動機理論。“未成熟的個體心理”與“迷惘期的亞文化”或許才是其消費行為背后的真實動因。

綜合來看， 我們認為， 90 后的時代性消費主義傾向和新型媒介偏好， 將共同構筑起這一群體對于娛樂產(chǎn)品新的消費需求特點。群體決策引導的“粉絲經(jīng)濟”和虛擬世界構筑的“ACG 文化圈” 將成為 90 后娛樂消費的重要模式。

三、社區(qū)群落構筑核心消費圈， 粉絲經(jīng)濟有望大放異彩

群體消費決策模式走強， 90 后粉絲經(jīng)濟有望大放異彩

90 后正處于青少年這一人生文化品味和消費偏好形成的關鍵時期。

“個性化”與“從眾性”的同時存在，也就形成了青少年中表現(xiàn)突出的“圍繞不同亞文化的社區(qū)群落”的文化現(xiàn)象。 在這種現(xiàn)象的助推之下，“群體決策”和“社交決策”也就成為了 90 后消費行為的一個重要表征。

另一方面， 在個性彰顯與群體聚合共同作用下誕生的粉絲社群，則既是媒介產(chǎn)品的受眾與消費者，也可以成為媒介傳播的內容來源甚至內容制造者。在此基礎上誕生的 “粉絲文化”，則進化成為一種全能形態(tài)的文化傳播，具有傳受合一、狂歡化的特性。

在互聯(lián)網(wǎng)媒介強力崛起的時期，技術加速了分眾文化的形成和一致消費行為的傳播，為粉絲經(jīng)濟的爆發(fā)奠定了強大的基礎。

數(shù)據(jù)顯示， 忠誠的粉絲，是企業(yè)的核心資源。一個品牌 80%的產(chǎn)品，是由 20%的消費者所購買的。如何開發(fā)和利用好粉絲經(jīng)濟的潛力，是當前 90 后消費挖掘的一個重要議題。