原標(biāo)題：解碼貴州“村字號”IP ① “村超”烽火燃 連通地球村

開欄語

群山連綿，氣象萬千。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中，群山之上的貴州鄉(xiāng)村正孕育出一批批獨具特色、富有活力的“村字號”IP。它們或是綠茵場上的熱血拼搏，或是T臺上的霓裳錦繡，或是鼓樓畔的天籟合鳴，承載著鄉(xiāng)愁記憶，凝聚著群眾智慧，更澎湃著發(fā)展動能。

即日起，本報推出“解碼貴州‘村字號’IP”系列報道，記者深入田間地頭、賽會現(xiàn)場，深讀這些現(xiàn)象級IP的成長邏輯與創(chuàng)新實踐，探尋鄉(xiāng)土文化“破圈”背后的時代密碼，見證小山村煥發(fā)新氣象的生動故事。

日前，2028年貴州“村超”將舉辦“村超世界杯”的消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

據(jù)“村超”傳播負(fù)責(zé)人王永杰介紹，貴州“村超”已吸引了法國、巴西、阿根廷等52個國家的1200多名球員前來開展交流體驗。為了籌備“村超世界杯”，今年8月將選拔出“中國村超戰(zhàn)隊”，目標(biāo)是奪冠。

2023年5月13日開賽以來，貴州“村超”僅僅走過兩年歷程——在網(wǎng)絡(luò)上獲得近1000億次瀏覽量，成為現(xiàn)象級文旅IP；以激情賽事帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)“狂飆”，賽事舉辦地榕江縣從全國最后一批脫貧縣一躍成為GDP百億縣。作為新時代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的一次成功實踐，從“現(xiàn)象級出圈”到“持續(xù)性長紅”，從“流量爆點”到“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”，貴州“村超”鮮活詮釋了人的全面發(fā)展與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的雙向互動，打造出草根足球與鄉(xiāng)土文化共生的樣本。

草根足球的全民盛宴

沸騰的足球場，精彩的民族文化展演，盡顯鄉(xiāng)村體育的活力與魅力。“五一”期間，貴州“村超”熱度不減，接待游客40.93萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.06億元，同比增長均在兩位數(shù)以上。

過去20多年，黔東南州榕江縣車江村逢年過節(jié)都會舉辦足球比賽。“比賽期間，人們唱著多耶踏歌而舞、喝薩瑪茶，村里人會編唱侗歌給隊伍加油……”在車民小學(xué)校長楊亞江看來，天生好嗓子的侗寨群眾將節(jié)日里的熱鬧民俗搬到足球場上，通過網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

自火爆出圈后，“村超”并不局限于展示貴州本土的民族文化，而是將自身打造成為共享發(fā)展機(jī)遇的“秀場”，先后推出了全國美食足球聯(lián)誼賽、“一帶一路”暨貴州——粵港澳大灣區(qū)友誼賽等。創(chuàng)新推出“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等一系列新玩法，賽場外開辦美食嘉年華、泥鰍節(jié)、西瓜節(jié)、香羊節(jié)等活動，成為展示多元文化的大舞臺，全民狂歡的嘉年華。

開創(chuàng)欠發(fā)達(dá)縣城鄉(xiāng)村振興新局面

有人說，“村超”不容易，沒有靠山吃山、靠水吃水的資源，每一場球賽背后都匯集著榕江老百姓的團(tuán)結(jié)一心和無私付出。

在榕江縣委書記徐勃眼里，“村超”像一團(tuán)火，有扎根泥土自強(qiáng)不息的群眾基因，也有全民自發(fā)熱愛足球的快樂基因。他說，“村超”的幕后英雄是38.5萬榕江人民。

據(jù)統(tǒng)計，“村超”舉辦以來，各村寨動員群眾10萬余名，自發(fā)組織啦啦隊528支，編排節(jié)目450余個。隨著游客量激增，榕江出租車行業(yè)主動降低承包費，綜合行政執(zhí)法部門柔性執(zhí)法守護(hù)“煙火氣”……群眾主創(chuàng)、政府護(hù)航，讓貴州“村超”成為人民當(dāng)家作主的幸福表達(dá)。“村超”巨大流量所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也實實在在落到了榕江老百姓的口袋里。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元；2024年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元。此外，2024年，該縣新增文化旅游經(jīng)營主體1850家，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)7.08億元。在招商引資方面，新引進(jìn)41個項目落地，擬投資總額28.07億元；榕江攜手粵港澳大灣區(qū)11家企業(yè)共同打造31個“村超”聯(lián)名產(chǎn)品。

今年5月，“村超”作為創(chuàng)新實踐案例入選《中國式現(xiàn)代化發(fā)展報告（2025）》。書中認(rèn)為，貴州“村超”帶動了榕江文化、產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、組織五大振興，開創(chuàng)了欠發(fā)達(dá)縣城鄉(xiāng)村振興新局面，成為外界“了解中國式現(xiàn)代化的窗口”。

足球為媒鏈接世界

“五一”期間，一支巴西民間足球隊來到貴州“村超”賽場。榕江之旅給巴西球員留下深刻印象，紛紛點贊“榕江是個很好的地方”“榕江人很喜歡足球，歡迎來榕江”。

此前，貴州“村超”還吸引了英國球星歐文隔空點贊，世界足球先生卡卡、卡納瓦羅來到現(xiàn)場交流�？�卡曾說：“在巴西，我們從小與足球相伴長大，在沙灘、在家鄉(xiāng)，與朋友一起踢球，足球已經(jīng)成為文化的一部分，這跟榕江有異曲同工之處。”

隨著越來越多的各國球員來到“村超”賽場，包括巴西國家電視臺、英國廣播公司、新加坡《海峽時報》等在內(nèi)的多國媒體也將鏡頭對準(zhǔn)榕江。

3月下旬，巴西學(xué)者及社會人士代表團(tuán)專程考察“村超”。巴西《論壇》雜志報道稱，榕江的草根足球表明，足球不僅僅是一項運動，甚至是可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

貴州“村超”的影響力正在走出國門。在非洲貝寧、南非、多哥等地，已開始借鑒“村超”模式創(chuàng)辦本地賽事。中國外交學(xué)院教授周慶杰認(rèn)為，“村超”以足球為“世界通用語言”，成為服務(wù)共建“一帶一路”民心相通的重要載體。體育產(chǎn)業(yè)專家張慶也表示，在構(gòu)建人類命運共同體的宏大敘事下，具有鮮明特色的鄉(xiāng)村體育可以肩負(fù)起民間和平使者的角色。

榕江人變得越來越自信——他們認(rèn)識到“村超”的“村”，也是“地球村”的“村”。

記者手記

一場草根足球盛宴，搭建起多元文化對話的舞臺。但出圈不是目的，闖出新路、實現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展才是貴州“村超”的追求。

自誕生之日起，貴州“村超”就保持著極強(qiáng)的學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力，如同一塊巨大的海綿，不停地吸收養(yǎng)分。通過深入挖掘“村超”文化品牌價值，大力發(fā)展“超經(jīng)濟(jì)”，推動農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，真正將“村超”的“流量”轉(zhuǎn)化為社會效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟(jì)效益的“增量”。

從純粹的草根足球、多元的民族文化，到鄉(xiāng)村振興發(fā)展經(jīng)濟(jì)以及國際交流民間外交……透過貴州“村超”，我們可以看到人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下人的自由全面發(fā)展與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的雙向互動，可以照見足球為載體的中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化敘事。貴州“村超”早已超越運動本身——它以足球為世界語，讓鄉(xiāng)土中國連通“地球村”。（貴州日報天眼新聞記者 曹雯）