群山連綿，氣象萬(wàn)千。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中，群山之上的貴州鄉(xiāng)村正孕育出一批批獨(dú)具特色、富有活力的“村字號(hào)”IP。它們或是綠茵場(chǎng)上的熱血拼搏，或是T臺(tái)上的霓裳錦繡，或是鼓樓畔的天籟合鳴，承載著鄉(xiāng)愁記憶，凝聚著群眾智慧，更澎湃著發(fā)展動(dòng)能。

天眼新聞持續(xù)推出“解碼貴州‘村字號(hào)’IP”系列報(bào)道，記者深入田間地頭、賽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深讀這些現(xiàn)象級(jí)IP的成長(zhǎng)邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐，探尋鄉(xiāng)土文化“破圈”背后的時(shí)代密碼，見證小山村煥發(fā)新氣象的生動(dòng)故事。

——編者按

“飯后一支煙，不如賽場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈；球場(chǎng)邊走一走，政策熱點(diǎn)心中有。”日前，“村BA”的發(fā)源地——黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村被授予第七屆全國(guó)文明村鎮(zhèn)稱號(hào)，臺(tái)盤村村委會(huì)主任岑江龍作為代表在全國(guó)精神文明建設(shè)表彰大會(huì)上交流發(fā)言。

“村BA”航拍圖。 張奎 攝

從籃球愛好者到村委會(huì)主任，因?yàn)?ldquo;村BA”，岑江龍的人生發(fā)生了巨大改變，而他身后的“小山村”也在籃球擊地的聲響中駛?cè)豚l(xiāng)村振興的快車道，圍繞它的故事也已經(jīng)從苗嶺深處延伸至全國(guó)乃至國(guó)際舞臺(tái)。

賽事升級(jí) 從“村頭狂歡”到國(guó)家平臺(tái)

2022年盛夏，貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村的一場(chǎng)鄉(xiāng)村籃球賽在短視頻平臺(tái)意外走紅。畫面中，沒有明星球員，沒有商業(yè)廣告，沒有門票收費(fèi)，只有村民發(fā)自內(nèi)心的吶喊助威和純粹的對(duì)籃球的熱愛，堪比“NBA”的熱鬧和火熱場(chǎng)面，被網(wǎng)友親切稱之為“村BA”。

“村BA”點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情。張奎 攝

“村BA”橫空出世，以充滿泥土氣息的賽事形式瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情。人們追溯它的歷史可以到1936年——每年“六月六”吃新節(jié)，村民們?cè)卩l(xiāng)場(chǎng)上舉辦的籃球賽作為一項(xiàng)參與度廣、氣氛熱烈的活動(dòng)被傳承下來(lái)。又因參賽球隊(duì)眾多、賽程有限，“村BA”從白天打至黑夜不中斷，成為黔東南“天亮文化”的重要組成部分。

火爆出圈后，“村BA”的戰(zhàn)火很快蔓延至全省乃至全國(guó)。2023年3月25日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺(tái)盤村舉行。這一以貴州村鎮(zhèn)為主場(chǎng)的省級(jí)聯(lián)賽，廣泛號(hào)召年齡22周歲到45周歲的本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參賽，共組織民間籃球隊(duì)2624支，覆蓋446.75萬(wàn)群眾。當(dāng)年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布通知，決定組織開展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。僅僅用了不到一年時(shí)間，“村BA”從“村賽”一躍升格為“國(guó)賽”。

“村BA”攻防中。張奎 攝

4月13日，新一屆全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽在臺(tái)盤村再次啟動(dòng)。“防守！防守！”“傳球！傳球！”望著場(chǎng)上的熱鬧，臺(tái)盤村村委會(huì)主任岑江龍激動(dòng)地說(shuō)：“今年的全國(guó)‘村BA’有得好看！”他笑著介紹道，從4月到6月，先是各省村寨間自己“過(guò)招”；7月份起，北部、中部、南部三大賽區(qū)要搞主題“大戰(zhàn)”；等到10月總決賽，各路高手還要齊聚臺(tái)盤村“華山論劍”。

鄉(xiāng)土堅(jiān)守 純粹籃球與經(jīng)濟(jì)勃興

一組數(shù)據(jù)顯示，2022年“村BA”三輪賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量超15億人次；到2023年底，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)曝光量超550億人次；2024年更達(dá)到驚人的800億人次。走紅至今，臺(tái)盤村已累計(jì)邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的1000余支球隊(duì)舉行了2000余場(chǎng)比賽，賽事高峰期，單場(chǎng)有2萬(wàn)余名觀眾觀賽。

“村BA”給小山村帶來(lái)巨大流量。邰光政 攝

巨大的流量也為臺(tái)盤村帶來(lái)了名聲與商業(yè)誘惑。但當(dāng)村民們面對(duì)來(lái)自企業(yè)的50萬(wàn)元贊助時(shí)，堅(jiān)決不商業(yè)化，保持球賽的純粹與原汁原味似乎是心照不宣的底線。“場(chǎng)外的部分可以探索，但是在場(chǎng)內(nèi)，要保持球賽的純潔性”。臺(tái)盤村黨支部書記姜偉說(shuō)，為了持續(xù)辦好“村BA”，臺(tái)盤村發(fā)動(dòng)全體村民美化村容村貌、開展志愿服務(wù)，有錢出錢、有物出物、有力出力，男女老少齊上陣。通過(guò)“院壩協(xié)商”方式，把賽事服務(wù)管理融入移風(fēng)易俗、改善人居環(huán)境等工作中。

現(xiàn)如今，“村BA”賽事保障到位、人心聚攏，鄉(xiāng)村精神面貌煥然一新。“村BA”主題的文創(chuàng)餐廳、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺集市打造農(nóng)文旅體商融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增量是實(shí)實(shí)在在的。

民族文化節(jié)目蹦苗迪在“村BA”球場(chǎng)上演。龍軍 攝

“以前一天賣幾十塊到100塊，現(xiàn)在每天能賣一兩千塊，旺季甚至近萬(wàn)元。”50歲的村民劉強(qiáng)雁在球場(chǎng)旁經(jīng)營(yíng)副食店10余年，見證了巨變。數(shù)據(jù)顯示，2023年，臺(tái)盤村接待游客90余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8000多萬(wàn)元。其所在的臺(tái)江縣，2023年旅游接待人數(shù)同比增長(zhǎng)74.87%，旅游綜合收入增長(zhǎng)94.66%。而在2024年11月舉辦的“村BA”主題招商推介會(huì)上，臺(tái)江縣一舉簽下10個(gè)項(xiàng)目，約定投資額達(dá)34.5億元。

“2022年前，村里70%的年輕人外出務(wù)工；如今，70%以上的年輕人選擇回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。”姜偉的話語(yǔ)里透露出臺(tái)盤村的勃勃生機(jī)。畢竟從臺(tái)江縣近3年的GDP增速來(lái)看，9%、8.8%、10.1%，誰(shuí)不說(shuō)這是鄉(xiāng)村發(fā)展的好時(shí)候呢？

文化紐帶 鄉(xiāng)村籃球的觀察窗口

1月17日，中美合拍紀(jì)錄片《這一站，貴州·熱辣“村BA”》通過(guò)美國(guó)“今日美國(guó)”平臺(tái)首播，覆蓋美、英、澳、加及歐盟等31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展示“熱氣騰騰的中國(guó)”。以“村BA”為橋梁，貴州大山深處群眾對(duì)體育的熱情、鄉(xiāng)村振興的新貌、民族文化的多彩，都紛紛呈現(xiàn)給世界。

美國(guó)學(xué)生與當(dāng)?shù)毓脣尰@球隊(duì)進(jìn)行友誼賽。

2024年9月，80名美國(guó)華盛頓州學(xué)生赴臺(tái)盤村參加中秋文化交流，體驗(yàn)苗族酸湯、蘆笙、反排木鼓舞，并與當(dāng)?shù)鼗@球隊(duì)進(jìn)行友誼賽，用不太熟練的中文現(xiàn)場(chǎng)齊唱《月亮代表我的心》。當(dāng)年11月，貴州臺(tái)江“村BA”圖片展在巴黎中國(guó)文旅文化中心舉辦，中國(guó)駐法使館公使、法國(guó)籃球名帥馬努埃·卡瓦略等出席。展覽引發(fā)法媒關(guān)注，《歐洲時(shí)報(bào)》等稱其呈現(xiàn)了“中國(guó)民間體育的純粹活力”。

貴州臺(tái)江“村BA”圖片展在巴黎中國(guó)文旅文化中心舉辦。

更大的動(dòng)作是“村BA”全球運(yùn)營(yíng)中心也在2024年底的成立。據(jù)悉，該中心覆蓋全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)（西藏尚未洽談），并簽約了7個(gè)國(guó)外運(yùn)營(yíng)中心——俄羅斯、泰國(guó)、加拿大、美國(guó)、法國(guó)、匈牙利和新西蘭。

如果說(shuō)2022年爆火是“村BA”的1.0版本，2023年升級(jí)全國(guó)賽是2.0版本，那么2024年走出國(guó)門則標(biāo)志著“村BA”3.0時(shí)代的開啟。至此，“村BA”不僅僅是一場(chǎng)純粹的比賽，更是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，成為外界觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的窗口，傳遞著文明交流互鑒的美好。

記者手記

籃球擊地時(shí)，一個(gè)村莊在與世界在共振。站在臺(tái)盤村翻新的籃球場(chǎng)邊，耳邊似乎還回響著敲盆助威聲與苗語(yǔ)解說(shuō)交織的奇妙交響。3年前，這里只是黔東南山坳里一個(gè)普通苗寨；3年后，它已成為中國(guó)鄉(xiāng)村振興的鮮活注腳。

最動(dòng)人的是那份“矛盾的純粹”。當(dāng)商業(yè)資本舉著50萬(wàn)元贊助涌來(lái)時(shí)，村民用本心筑起“球場(chǎng)內(nèi)必須純潔”的圍墻。而場(chǎng)外，非遺銀飾在游客手腕閃光，酸湯粉攤?cè)站�收入翻了幾十倍。拒絕與接納之間，隱藏著根扎得越深，枝葉才能越向廣闊處伸展的智慧。而當(dāng)美國(guó)少年在球場(chǎng)用不太流利的中文唱著《月亮代表我的心》，巴黎展廳里法國(guó)教練凝視著苗族姑娘躍動(dòng)的百褶裙，籃球又成了最靈動(dòng)的文化使者。

“村BA”，這讓人們相信，泥土里長(zhǎng)出的夢(mèng)想，擁有蓬勃生長(zhǎng)的力量。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞記者

文/曹雯

來(lái)源：天眼新聞