“全省接待游客10.42億人次、旅游總收入1.44萬億元，同比分別增長(zhǎng)24%、52.3%，分別恢復(fù)到2019年的129%、130%，‘有一種叫云南的生活’成為世人向往的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’”。在省政府新聞辦公室日前召開的新聞發(fā)布會(huì)上，省文化和旅游廳亮出2023年全省旅游經(jīng)濟(jì)成績(jī)單。

  持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，離不開全省錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，守護(hù)好云南旅游金字招牌的努力。去年以來，云南省抓住旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇窗口期，積極推進(jìn)文旅融合，實(shí)施一批重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，抓典型樹品牌，與時(shí)俱進(jìn)規(guī)范旅游管理，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)取得新進(jìn)展新成效。

  創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài) 開拓市場(chǎng)空間

  2023年，云南旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”加快轉(zhuǎn)變。抓住旅游業(yè)融合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)，全省旅游系統(tǒng)在以“旅游+”為主題的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下足功夫。

  哈尼古歌之旅、景邁山秘境茶旅、“茶香心體驗(yàn)·‘啡’常慢時(shí)光”、暖冬之旅、“云南特色‘鍋?zhàn)蛹?rsquo;”，去年秋冬季，云南省分別開展“有一種叫云南的生活·金秋時(shí)節(jié)游云南”和“有一種叫云南的生活·冬日暖暖游云南”文旅融合系列活動(dòng)，并推出安全性好、性價(jià)比高、體驗(yàn)感強(qiáng)的10條精品線路，廣受市場(chǎng)關(guān)注，掀起一股云南旅游熱。

  2023年年末，玉溪撫仙湖半程馬拉松、騰沖馬拉松、上合昆明馬拉松等馬拉松賽事接連舉辦，場(chǎng)場(chǎng)火爆，成為拉動(dòng)云南文體旅經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。除了特色美食、歌舞節(jié)目、文創(chuàng)集市、景區(qū)聯(lián)動(dòng)等周邊“好吃好玩好耍好看”的文旅相關(guān)業(yè)態(tài)打造，主辦方在賽事組織和服務(wù)上也精心準(zhǔn)備，并配套開展一系列投資考察洽談簽約等活動(dòng)，吸引越來越多的本地居民和外地游客、客商在“體育+旅游”中共享“有一種叫云南的生活”，讓文史的厚底蘊(yùn)、山水的高顏值逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值和發(fā)展的硬實(shí)力。

  圍繞度假康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅游、紅色旅游，全省推出一批跨界融合的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。2022年至2023年10月底，建成半山酒店47個(gè)、帳篷酒店32個(gè)、旅游營(yíng)地106個(gè)、等級(jí)旅游民宿162家，推出徒步旅游道路86條、紅色旅游精品線路50條，培育新業(yè)態(tài)旅游企業(yè)281家，3家企業(yè)列入全省上市“金種子”企業(yè)名單。《云南映象》《印象麗江》等旅游演藝項(xiàng)目入選全國(guó)旅游演藝精品名錄。“游云南人工智能助手”入選2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例。

  為有效激發(fā)消費(fèi)潛力，去年云南省制定實(shí)施招徠省外入滇游客獎(jiǎng)補(bǔ)、支持重大文旅宣傳活動(dòng)等多項(xiàng)政策措施，開展“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)，發(fā)放“清涼云南”文旅消費(fèi)券26萬張1200萬元。10個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)成為網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，截至2023年11月，入駐商戶3.12萬戶，營(yíng)業(yè)收入244.51億元，同比增長(zhǎng)77.3%。

  經(jīng)過一年的積淀，2024年云南旅游市場(chǎng)再次迎來開門紅：元旦期間，昆明實(shí)現(xiàn)旅游收入27.17億元，同比增長(zhǎng)48.71%；大理實(shí)現(xiàn)旅游收入9.02億元，同比增長(zhǎng)11.67%；普洱實(shí)現(xiàn)旅游收入3.09億元，同比增長(zhǎng)37.95%。各地文旅產(chǎn)品供給豐富，節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，高端化、精品化、特色化產(chǎn)品備受青睞，假日經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)。值得一提的是，中青年游客成為云南旅游市場(chǎng)主力軍，年齡在23歲至45歲的游客占比約50%，回頭客比例進(jìn)一步提高。

  挖掘資源優(yōu)勢(shì) 打造項(xiàng)目品牌

  在2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間舉行的云南文化旅游招商推介會(huì)上，云南省圍繞文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)推出重點(diǎn)招商項(xiàng)目120多個(gè)，計(jì)劃總投資1700多億元。簽約文旅項(xiàng)目60多個(gè)，涉及研學(xué)科考、戶外運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)、旅居康養(yǎng)等領(lǐng)域。

  省政府參與成功主辦旅交會(huì)并取得豐碩成果，是云南省在旅游領(lǐng)域強(qiáng)項(xiàng)目、創(chuàng)品牌的一個(gè)縮影。

  召開全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，印發(fā)《云南文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)三年行動(dòng)》《關(guān)于加快推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展守護(hù)好云南旅游金字招牌的意見》，完成“十四五”規(guī)劃中期評(píng)估，明確構(gòu)建“兩線一帶一區(qū)”旅游空間布局，推出系統(tǒng)配套的政策措施。省委、省政府高位統(tǒng)籌推動(dòng)，為全省旅游高質(zhì)量發(fā)展明確方向，匯聚多部門齊抓共管工作合力，逐步構(gòu)建“大旅游”工作格局。

  加大文旅項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，實(shí)行“文旅廳+州市+縣區(qū)+企業(yè)”精準(zhǔn)招商模式，加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目常態(tài)化協(xié)調(diào)調(diào)度，推動(dòng)項(xiàng)目落地建設(shè)。設(shè)立省級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基金，對(duì)年度實(shí)際完成投資2億元以上的重大文旅項(xiàng)目按實(shí)際完成投資額給予3%獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)文旅企業(yè)流動(dòng)資金貸款給予貼息支持。以項(xiàng)目引領(lǐng)旅游產(chǎn)品改造升級(jí)，引進(jìn)500強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)約5家。2023年1至10月，全省集中開工重大文旅項(xiàng)目253個(gè)，推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目2248個(gè)，完成旅游固定資產(chǎn)投資793.5億元。此外，實(shí)施老舊景區(qū)改造提升和綠美景區(qū)建設(shè)計(jì)劃，推動(dòng)昆明世博園、云南民族村等老舊A級(jí)景區(qū)改造提升，創(chuàng)建標(biāo)桿典型綠美景區(qū)約50家，復(fù)核景區(qū)約130家。

  旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果在鄉(xiāng)村振興中尤為明顯。云南省積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游融入鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興三年行動(dòng)計(jì)劃、鄉(xiāng)村旅游精品工程，召開全省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，總結(jié)推廣8種鄉(xiāng)村旅游的云南模式，引導(dǎo)全省鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展。2023年，創(chuàng)建國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)2個(gè)，3個(gè)案例入選“2022年世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例”，12條鄉(xiāng)村旅游線路入選2023年“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，一批鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興典型在全國(guó)推廣。2023年1月至10月，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客4.54億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2278.6億元，同比分別增長(zhǎng)38.42%、26.58%，分別恢復(fù)到2019年同期的136.95%、112.74%。

  “一是摸清家底，全面普查云南省自然資源、人文資源和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、教育、體育、醫(yī)療、交通等領(lǐng)域潛在涉文旅資源；二是強(qiáng)化規(guī)劃，編制世界級(jí)景區(qū)和度假區(qū)、全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、三江并流區(qū)探險(xiǎn)旅游、金沙江高峽平湖旅游帶、中老鐵路旅游帶、滇東滇南片區(qū)旅游、旅居旅游、生態(tài)旅游與森林康養(yǎng)、交旅融合等規(guī)劃和產(chǎn)品策劃；三是推動(dòng)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，培育出一大批新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。”省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年，全省將進(jìn)一步把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，壯大云南文旅資源經(jīng)濟(jì)，助力文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)。(記者 朱海)