短線游熱度高
端午節(jié)假期旅游市場(chǎng)以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)相結(jié)合的旅游方式受到游客的青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，周邊游成為更多用戶的選擇，出游人次占比達(dá)46%。
端午節(jié)假期的火車票目前已開售，從預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出游客出行以周邊游為主。去哪兒火車票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇。
木鳥民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，鄉(xiāng)村民宿訂單同比上漲21%。二線省會(huì)城市訂單漲幅超越一線。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等城市群的“內(nèi)部交換游”需求旺盛。預(yù)訂北京民宿的訂單中，山東、山西、河南、河北四省用戶占比46%。此外，端午節(jié)假期民宿平均間夜價(jià)比五一假期下降30%，訂單量同比略有上漲。截至目前，南京、青島、北京、成都、杭州、重慶、威海、天津、長(zhǎng)沙、上海等傳統(tǒng)熱門城市領(lǐng)跑端午節(jié)假期目的地榜單。南京成為端午節(jié)假期最熱門的目的地，除了秦淮河夫子廟等經(jīng)典景點(diǎn)外，玄武湖龍舟賽也吸引了不少游客。前10位熱門目的地中，南京、北京、天津民宿訂單增長(zhǎng)均超過50%。同時(shí)，“不貴不擠”的二線省會(huì)城市民宿訂單漲勢(shì)明顯。福州、南昌、貴陽、濟(jì)南、石家莊等二線省會(huì)城市訂單量同比均實(shí)現(xiàn)翻倍。
重體驗(yàn)成亮點(diǎn)
端午節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗(yàn)游依舊是假期不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%，游客熱衷各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。
廣東佛山疊滘龍船的熱鬧場(chǎng)景，將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，佛山旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)167%，其中，酒店訂單量同比增長(zhǎng)145%，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)110%。湖南汨羅和浙江嘉興也將迎來游客熱潮，汨羅旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)88%；嘉興旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%。而位于陜西西安的永興坊非遺劇場(chǎng)則憑借“秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態(tài)皮影戲”的“非遺組合拳”，在端午檔一騎絕塵，園內(nèi)4種非遺演出通場(chǎng)票售賣十分火爆。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，臨近端午節(jié)假期，“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)220%。湖南岳陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個(gè)端午民俗目的地，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)二成以上。貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽后的“搶鴨子”活動(dòng)讓游客在歡笑聲中體驗(yàn)傳統(tǒng)趣味；福建永定土樓群的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗(yàn)，將驅(qū)邪避災(zāi)的古老習(xí)俗融入現(xiàn)代旅游；安徽宏村則推出微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY體驗(yàn)；云南麗江古城的彝族“花山節(jié)”以民族歌舞和服飾展示吸引游客。
需求旺活力足
端午節(jié)假期恰好“撞期”六一兒童節(jié)，極大地激發(fā)了親子家庭的出游熱情。不少年輕人則選擇帶寵物出游，或是在演出扎堆的端午節(jié)假期來上一份“演出+旅游”套餐。
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，國(guó)內(nèi)親子酒店搜索熱度同比上升45%。親子酒店中，中高端酒店供給超過一半，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。
除了帶娃過六一兒童節(jié)，“毛孩子”的“家長(zhǎng)”們選擇在端午節(jié)假期帶萌寵出游。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，寵物友好酒店熱度同比增長(zhǎng)超20%。相較普通酒店，寵物友好酒店平均房?jī)r(jià)溢價(jià)近30%，折射出情感附加值對(duì)旅游消費(fèi)的撬動(dòng)效應(yīng)。
端午節(jié)假期，各類音樂節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演挖掘出的寶藏旅游小城成了不少年輕人的又一熱門選擇。攜程平臺(tái)上，端午節(jié)期間舉辦的陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴陽演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)門票均已售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)等熱門演出近一個(gè)月熱度上漲40%。酒店熱度上升榜的前3名分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升分別源自“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)。
“跟著美食去旅行”也成為端午節(jié)假期的熱點(diǎn)，從徐州燒烤到貴陽脆哨、從南昌拌粉到重慶榮昌鹵鵝……“味蕾游”也成為端午節(jié)假期熱門選擇。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認(rèn)為，交通便捷讓更多游客能到原產(chǎn)地品嘗美食，與之相關(guān)的景區(qū)也獲得游客青睞。
端午節(jié)假期，入境游熱度繼續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期入境游酒店搜索熱度翻倍，再次凸顯China Travel對(duì)海外游客的吸引力。入境游前十的客源國(guó)為馬來西亞、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)。入境游前十的目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。（記者 武 葳）
