遼寧沈陽:“硬核混搭”提升文旅“心價比”
本報記者 葛 鑫
今年“五一”假期,沈陽文旅市場以105.87億元的消費答卷驚艷亮相。“五一”假期前4天,沈陽市文旅消費規(guī)模在全國排名第十七、東北地區(qū)排名第一,這座傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)正上演著文旅產業(yè)的“基因重組”。
24處重點監(jiān)測場景接待量全線飄紅,中醫(yī)藥夜市里把脈與歡樂共舞……沈陽用現(xiàn)象級場景創(chuàng)新詮釋著“心價比”時代的消費密碼。
在沈陽環(huán)球港動感城內,266米懸空光影跑道上,年輕跑者與全息投影的東北虎競速;森林卡丁車賽道里,引擎轟鳴與松濤聲交織成奇特的混響。作為東北首個“體育+”大型商業(yè)綜合體,環(huán)球港動感城吸引大批“Z世代”游客,印證城市更新的速度。“這里好玩得不像是商場,像是未來城市的模擬場景。”游客李曉彤說。
沈陽故宮的琉璃瓦映照著無人機燈光秀,張學良舊居里的數字導覽還原民國風云,中國工業(yè)博物館將重型機床變成光影藝術裝置……歷史厚度與科技銳度碰撞出奇妙的火花。“在機床旁喝杯咖啡,這種反差感很酷。”北京游客王偉說。
中街的裸眼3D大屏與彩電塔夜市的喧囂相遇,數字藝術展與非遺剪紙工作坊也可比鄰而居,渾河游船派對的電子樂與中醫(yī)夜市的艾草香交織,演繹著硬核的混搭美學。在200位中醫(yī)專家坐鎮(zhèn)的夜市里,“把脈+擼串”吸引游客關注,枸杞羊肉串、當歸奶茶成為新晉“網紅”單品。
在這場消費變革中,沈陽文旅展現(xiàn)出強大的場景制造力。環(huán)球港將體育賽事變?yōu)槿窦文耆A,K11用畢加索工坊解構藝術,工業(yè)遺址變身賽博朋克“打卡”地。當城市空間進化為情緒療愈場、文化共鳴箱和社交貨幣制造機,“來過”正升維為“體驗過、感動過、分享過”。

市民在沈陽環(huán)球港動感城內體驗運動設施 沈陽市文化旅游和廣播電視局供圖
【記者手記】
站在環(huán)球港266米懸空光影跑道的玻璃觀景臺上,一旁是呼嘯而過的卡丁車流,另一邊是霞光中的故宮飛檐。這些充滿張力的畫面,恰是沈陽文旅進化的脈搏——在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中,找到屬于自己的時代美學。
沈陽文旅的突圍之路,是工業(yè)化思維向體驗式思維的轉型。中國工業(yè)博物館讓老式沖床與電競舞臺同框,中醫(yī)藥夜市讓把脈臺與燒烤架并行,這種“硬核混搭”將制造業(yè)的模塊化思維應用于場景創(chuàng)新。沈陽正在把車間里的流水線,變成文旅新場景的生產線。
懸空跑道滿足冒險欲,中醫(yī)夜市治愈焦慮感,藝術工坊填補精神需求……沈陽文旅的“爆款”場景不是簡單的堆砌設施,而是構建情緒價值閉環(huán),每個觸點都在制造情感羈絆,讓每個游客都成為城市代言人。
“我們不是在建造場所,而是在培育內容生態(tài)。”在采訪中,一位文旅投資人的話令我深思。從“工業(yè)銹帶”到“文旅秀帶”,沈陽正以工業(yè)級創(chuàng)新打造新消費,用體育綜合體重構商業(yè)空間,以數字藝術重塑文化表達,讓傳統(tǒng)文化碰撞體驗經濟,以現(xiàn)象級場景創(chuàng)新營建城市IP。
將工業(yè)遺產轉化為社交貨幣,用科技手段降低文化消費門檻,其本質是重構城市吸引力方程式。這場以“心價比”為標尺的文旅變革,正在書寫老工業(yè)城市轉型的新范式——把人引來,更要讓心留下。
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